彩礼标准榜出炉，湖南为何是全国最低？

湖南彩礼全国最低？！姑娘都想嫁过去竟是因为它？

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江湖流传着这样一个秘籍《中国娶媳妇标准》，

看到这个秘籍的人，

要么心满意足，要么心有愤恨。

湖南人笑了。

为什么湖南彩礼这么低，

还有很多姑娘想嫁到湖南去？

湖南又有什么“法宝”吸引着成千上万的姑娘呢？

是“臭名昭著”的臭豆腐？

还是想去湖南嗦一碗红亮亮的米粉？

两位老大哥都抵不过另一后起之秀，它就是

在视频网站哔哩哔哩上搜索“茶颜悦色”，

众多姑娘纷纷打卡。

更有甚者说：“没喝过茶颜悦色你就没到过长沙。”

茶颜悦色凭借其中式文艺范的风格不仅在长沙火之又火，更是成为全国上下茶饮爱好者心中的翘楚。

博主@胡宾果Bingo在狂喷喜茶服务态度傲慢的同时，也不忘千呼万唤茶颜悦色赶快走出长沙。

茶颜悦色又是如何俘获茶饮爱好者们的芳心呢？从它的品牌名称我们也可见一斑，拆分开来大有门道。小编将分别从“茶”、“颜”、“悦”、“色”四个方面来解读它的品牌策略。

01 “茶”——用心做茶，严把品质

区别于其他新式茶饮品牌，茶颜悦色以茶为主要概念，由“奶饮品”转化为“茶饮品”，形成独特风味的系列专利茶。产品原料坚持使用使用高质量茶水、新鲜新西兰牛奶和优质坚果，好品质才能做出好味道。

02 “颜”——感官营销进行品牌形象塑造

从LOGO到店面设计再到包装海报，茶颜悦色始终延续着古色古香的形象，名人墨客的画作、粉雕玉琢的美人是它再创作的背景板。顾客拿在手上的产品就是行走的宣传单，这样独特有趣的美学设计，谁不想买上一杯打卡分享朋友圈呢？

海报也不是常见的大字报，而是根据产品和活动内容进行场景创设，赏心悦目的配色、别出心裁的人物加上轻盈飘逸的书法，相得益彰。

光有视觉刺激远远不够，茶颜悦色还通过听觉和味觉延展的方式将品牌形象塑造得更加丰满，为顾客营造安逸享受的品茗氛围。

03 “悦”——提高服务质量，维护顾客关系

“一杯鲜茶无限永久求偿”是茶颜悦色一贯秉承的宗旨，只要你在茶颜悦色喝了一杯你觉得质量和口味达不到标准的饮品，只需告诉店员便会立刻重做。

为留住大量消费者，茶颜悦色还打造了“积分卡”活动。而与传统饮品店不同的是，积分不仅可以换取饮品，还可兑换他们独特的周边产品：铁罐茶、马克杯、纸胶带等等，将一次性消费转化为多次消费并进行升级，养成了固定的客群。你集满了几张卡片呢？

成功更源于对自身的高标准严要求，茶颜悦色每月在公众号上公布自查报告，让顾客喝得放心又展现了满满的诚意。

04 “色”——坚持本色，走独特路线

茶颜悦色的定位是“中茶西做”，将中式呈现与西式制作相结合，呈现给消费者的就是现代化的中式风。它不急于扩张自己的商业版图，坚持直营路线，不做加盟，以确保产品品质得到保障。只在长沙有的茶颜悦色一度成为和臭豆腐一样的长沙地区招牌，让人一提到长沙就想喝茶颜悦色，一听说茶颜悦色就想到长沙。

旗下姊妹品牌“知乎茶也”、“茶颜欢喜殿”都延续其古色古香的统一风格，携手打下新中式茶饮文化的一片天。

土生土长的茶颜悦色也算是长沙献给全国所有茶饮爱好者的彩礼了。心动不如行动，趁着元旦假期去长沙实地感受茶颜悦色的魅力吧，还能捧着幽兰拿铁在橘子洲头和心爱的人一起跨年看烟花~

by 刘墨勋 王勉力

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