升级内容引进合作业务：阅文正在打破行业天花板

文/津平

12月26日，阅文集团在北京举办了“内容合作伙伴大会”。会上，阅文集团宣布了内容引进合作业务全面升级的消息，发布了“优质内容首发计划”及“内容+平台+资源共生计划”。

“优质内容首发计划”，阅文内容引进业务将投入极具竞争力的运营支持资源，吸纳更多优质内容加入，借助互联网平台和产品的力量，为优质首发内容提供更具价值的运营方式。

“内容-平台-资源共生计划”，即阅文内容合作业务经过数年发展和积累，已经形成移动阅读行业内重要的且具特色的合作模式，尤其在业务体系的外部资源联合上，尝试和开拓了一批多样化合作的案例，以此为基础形成的业务升级方案：将依托全平台产品及海量用户，凝聚内外部各类资源，为优质内容提供更具影响力的合作方式，实现内容+平台+资源的高效联动，和合共生。

整个传统内容行业的天花板亟待打破，从业者都在积极思考新的增长点。对于阅文集团来说，目前布局了内容产业上下游的完整生态，包括影视、有声阅读、图书出版、原创文学、移动阅读、移动创作等。莫言、麦家、刘震云等知名作家及近千家出版机构将与阅文集团携手，在2020年共同实现出版内容业务的全面升级，一个全新市场化的「阅文系」出版市场格局正在逐步形成之中。

阅文集团高级副总裁张蓉也表示，演化与迭代是移动阅读行业的常态。身处其中，阅文集团也在不断调整产品设计，升级商业模式，从而满足不断变化的市场需求。

那么，这次的升级计划，将给阅文集团的内容引进业务带来怎么样的想象空间呢？

三大运营方向和三大产品模式，

内容引进合作业务多管齐下

内容引进合作业务，即阅文集团通过自身渠道、运营资源等优势帮助第三方出版企业、原创文学企业和其它各类型内容机构等版权所有者进行内容分发与合作。

简单地说，引进优质内容，在阅文集团的各平台上进行分发等合作，既包括QQ阅读、微信读书等自有平台，也包括手机QQ、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯系平台，通过这些阅文集团独有的内容分发矩阵，能够实现面向数亿用户进行全域内容分发。

在内容引进合作业务上，阅文集团提出三大运营方向，即：

1、开拓渠道，建设新平台合作，如天天快报和腾讯信息流等；

2、联合运营，如QQ阅读、浏览器视频推书、信息流等内容；

3、异业合作，拓展更多合作渠道，丰富合作方式，包括书店、连锁咖啡、音乐APP、游戏等。

互联网的飞速发展，人们的生活消费场景变得越来越丰富多彩，短视频、直播等新形态的强势崛起，更是给内容生态带来翻天覆地的变化。阅文集团出版内容的三大运营方向便是积极应对行业变化，主动出击联合新的业态，是行业趋势下的必然之路。

在此基础上，阅文集团内容引进业务还提出了产品模式方向，包括依托AI+大数据升级用户与内容的互联，推动建设战略平台“微信读书”，以及创新内容To B的合作方向。

阅文集团的平台已聚集数亿用户，面对海量的内容和用户数据，通过机器算法对内容和用户数据进行深度挖掘，持续沉淀用户理解和内容理解能力，通过将智能引擎与数字内容场景的有效结合，实现“信息找人”的内容智能分发，持续以AI技术驱动为核心，实现用户和内容的高效连接。

内容和科技的结合是大势所趋，各大互联网平台都在积极推进算法推荐的大数据机制。对于阅文集团来说，优势在于其海量的优质内容和用户数据积累，因此，当“AI+”推进后，必然将迸发出巨大的能量，激活优质内容的潜在价值。

微信读书将成为传统出版物

打开移动阅读市场的有力突破口

微信读书是阅文集团内容引进业务的重要分发渠道，数据显示，微信读书累计注册用户已达2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃用户也已超过200万。微信读书的活跃用户中，特大型及一线城市用户占比约84%，16-35岁用户占比约45%，本科以上学历用户占比约79%，与出版类内容目标人群高度重合。

与此同时，微信读书与微信共享账号体系，用户在使用过程中不需要输入其他账号，可以直接在微信中进行活动的参与和分享，并达到运营推广活动在微信朋友圈和微信好友间高曝光的目的。

用户量大、社交属性强、精准的用户群体，可见，微信读书对于阅文集团的引进内容分发具有得天独厚的优势，有助于全面提升内容竞争力，配合阅文集团出色的内容能力，将成为传统出版物打开移动阅读市场的有力突破口。

大会上，阅文集团出版内容部总监陶云飞列举了部分内容引进业务的重点品牌，包括莫言经典长篇小说、星球大战系列图书电子版等。这些重点传统出版物，借助新的平台模式，将焕发出新的生命力和影响力。

今年以来，阅文平台首次出现单月结算超100万元的出版内容合作伙伴，并创造出单本引进书籍电子版营收超过1000万的记录，内容价值和合作效益相比以往得到更加充分的释放，这得益于渠道的运营和拓展，以及新的思路延展。未来，阅文将继续以内容为牵引，以产业联动为力量支撑，为个人作者、出版企业等多方创造出一个共赢的局面，更为内容产业开辟出更大的发展空间。

“内容+平台+资源共生计划”，

释放优质内容更大价值

截至目前，阅文集团已与2000多家优秀的各类合作方建立了内容合作关系，实现了出版47个品类共600余种子品类的电子版权内容引进。其中不仅包括《哈利·波特》《百年孤独》等世界级畅销作品及《芈月传》《麻雀》《九州·海上牧云记》等影视原著，还拥有莫言、张爱玲、村上春树、加西亚·马尔克斯等海内外知名作家的出版电子书。

在出版内容领域，阅文持续投入资源，始终将内容建设作为合作业务的核心所在。为了让优质内容释放更大价值，还携手著名作家刘震云及新经典文化股份有限公司、腾讯视频等合作伙伴和渠道代表一同发布“内容+平台+资源共生计划”。

借由“内容+平台+资源共生计划”，阅文集团将以全平台产品及海量用户为依托，凝聚内外部各类资源，为优质内容提供更具影响力的合作方式，实现内容+平台+资源的高效联动。

行业多年的发展为各大出版公司及内容机构积淀了丰富的内容储备，但如何在互联网时代扩大内容影响力，并实现内容的多元开发和版权的多维增值则成为内容方面面临的共同挑战。

在To B业务的探索上，阅文集团以高校和公共图书馆为代表的机构作为突破口，推动内容服务及资源联动，实现实体书线上化、规模化以及新目标人群和新运营方式的商业模式拓展，触达更多互联网用户，扩大实体书的阅读圈层。另外，借助阅文集团的影视、视频等平台，还有助于对实体出版物进行更进一步的IP孵化，实现更大的价值开发。反过来，出版物的引进，扩充了阅文集团的IP资源库，为其提供优质内容的保障。

发布会上阅文透露，2020年，阅文集团将持续全方位升级内容引进业务——在内容层面，阅文内容引进业务将继续保持出版全品类需求，强化长尾书籍及中短篇内容，坚持内容建设投入，开放内容合作模式、引入优质文学内容培育，探索新内容合作形式五大维度夯实内容优势。在运营层面，2020年阅文集团将通过渠道拓展、联合运营、异业合作三种形式构建更多元的分发渠道，满足用户多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。

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