昨天（12月17日），微博的开屏广告是这样的：
#李宇春李易峰竹叶青#的话题也上了热搜：
点开热搜，便是李宇春 、李易峰官宣代言茶叶品牌的贺岁TVC：
看到第14秒，一种熟悉的、好多年前的白酒广告既视感扑面而来，我仿佛已经猜到结局了：李宇春拿着绿茶去送礼，然后和李易峰一起坐下喝酒品茶，然后画面转场，变为产品特写，一条传统的TVC就完成了。
事实证明，我忽略了一环，在短片的中后部分还穿插了这样一幕：
两位代言人出现在峨眉山的茶园里，这不禁又让我联想到了某、某、某瓶装饮料的广告画面：
刘若英在茶园里喝绿茶
群演在茶园里摘新茶
还没爆红的郑恺也在茶园里喝绿茶
也不知道这几位是不是在同一片茶园里喝绿茶，是的话估计能凑够好几桌麻将了。
反正看到这样精致的画面、这样帅气美貌的脸庞、这样运斤成风的拍摄技术、以及不用想都是高成本大制作的花费，居然靠的是如此“看惯了”、“见多了”的剧情来承接，我真是——
短片其实当然算不上抄袭，但整支短片在创意上确实没什么创新，只是把白酒换成了茶叶，把代言人在茶园里喝瓶装绿茶改成了在茶园里看绿茶，如果把视频里的李宇春和李易峰换成其他人，这支广告可能甚至根本不会引起你我的注意。
既然说到了亮眼的代言人，也说完了这支广告片的槽点，我们就再来看看短片的亮点以及品牌的真实意图——
首先，双代言突破圈层，名人效应助力品牌形象建设。
茶叶广告和白酒广告除了TVC创意雷同之外，往往还有一个共同点——偏爱老艺术家，所以很多茶叶品牌即使请明星代言，也是陈道明、陈宝国这一派的老艺术家，而竹叶青之前的代言人是围棋大师聂卫平和古力，可能很多消费者都不熟悉。
而本次该品牌启用年轻一代的明星代言人，成为茶界首个双代言，可谓讨巧。
首先，李宇春在在时尚、音乐、影视等高端领域，在中国乃至世界的有极大影响力，而李易峰近年来也从流量小生转型实力派演员，他们同为川籍艺人，粉丝群体多为80、90、甚至00后，相信品牌也正是看中了两位代言人在年轻消费群体中的极大影响力。
其次，品牌注意到了产业市场的变化：长期以来，茶叶市场的用户画像以中老年男性为主，他们一般对茶有研究，消费能力也特别强，但近几年，中青年白领为主体的消费人群也逐渐对茶有了兴趣，但奶茶似乎有更受年轻群体的青睐。如何引起年轻消费者的注意，明星代言无疑是上策。
所以，借势名人，品牌知名度得到了极大的关注，亦突破了品牌原本的消费群体，吸引了很多年轻人的目光。
其次，是品牌对时间恰到好处的把控。
品牌定位于高端市场，“高端”，除了消费者本身对产品品质的追求，还往往肩负着[送礼]的重担，因为高端，所以才拿去送礼。
品牌推出TVC的时间，离我们传统的春节还有一个多月的时间，正好是消费者抓耳挠腮不知道选什么礼品去送人的时间，该产品自带逼格，还用两位名人在各个圈层都打响了名气——“春节礼，竹叶青”，可谓是强势成为春节礼品的候选者。
再次，是本支TVC的多重影响力。
看了这支广告，不管是名人的粉丝还有有需要的消费者，都会做一件事——了解产品。我也去了解了一下——
对于明星粉丝来说，产品有足够的吸引力。
点看品牌的在某宝的旗舰店，你会发现，明明就是同一款茶叶，但它就是偏偏还分了好几类：
不管你是本质李宇春还是李易峰去消费的，总有一款适合你。
对于对产品有实际需要的消费者来说，足够贴心。
价格、商品等级、不同的送礼需要、甚至茶具，你想要的，这里都有：
对于品牌的整体战略布局来说，开了一个名声远扬的头。
该品牌之前一口气在全国多地共开了10多家分店，双名人代言的附加业务还包括到这些店参加快闪活动，有李宇春和李易峰去，你不心动？
有了明星助力，这些品牌的实体店也“剪彩成功”，人气高涨。
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传统品牌有“历史”的优势，亦有被“历史”杜口裹足的顾忌，在时代和市场瞬息变化的当下，传统品牌愿意试新、愿意用流行的方式去吸引消费者，已然是一大进步。
但品牌既然选择了“流行”、“顺应时势”的这条路，也应该对“长久之计”有所考量：名人效应让产品一时风头正盛，再往后呢，品牌靠什么去保持产品对受众的吸引力呢？这亦是所以品牌和广告人应该思考的问题。
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