一个包装纸袋被抄袭上千次，这家淘宝店铺用“区块链”打击数百山寨店

不保护原创，靠山寨永远做不出中国人自己的品牌。

天下网商记者 黄天然

开网店的最怕“盗图”，自己费尽心血设计的方案，分分钟就被人盗走，便宜了那些不劳而获的山寨者不说，分不清李逵李鬼的消费者也容易“中套”，引发不必要的消费纠纷。

一项针对淘宝商家的调查问卷显示，高达99%的商家遭遇过跨平台盗图，77%的商家由于举证难等问题，放弃与山寨店死磕维权。

在淘宝上有这样一家店铺，名叫“袋劲儿”。这家主打设计师原创包装的品牌，四年间推出了200余款自主设计的纸袋产品，这家主打文创的店铺，就遭遇了这样的困境——原创纸袋每一上架，就会迅速成为被山寨的对象。

“山寨纸袋低价抢市场，销量甚至远高于原创，我们店铺里的纸袋，几乎无一幸免。”袋劲儿商务经理姜梓艺说。

好在，区块链技术的加入正在扭转这一局面，原创设计“上链”之后能成为确权的一项法律证据，大大降低原创者的维权成本，提高山寨者的违法成本，从而为中国原创设计撑起一把“保护伞”。

“山寨”设计横行伤害了谁

“袋劲儿”成立于4年前，由一家主营环保材料和包装的企业孵化，许多原创包装产品曾获得德国红点设计大奖。当时，创始团队看中国内创意包装的空白市场，打算集企业设计师团队的奇思妙想，从零打造一个精品包装品牌。

袋劲儿设计的以草为环保材料的食品包装曾获红点设计奖

姜梓艺介绍，当时行业内多是以印刷为主的生产企业，一款包装，卖的是材料和做工，而不是设计，一般都是按照0.3-0.5元的价格批发，还没有一家包装店铺像袋劲儿这样，一个纸袋，因为视觉设计的附加值，就能卖到5-6元。

虽然价格远高于行业平均水平，但是袋劲儿却有底气。袋劲儿的大部分成本耗费在设计研发上，研发支出差不多要占到销售额的60%以上，这在当时的包装业并不多见。

袋劲儿的包装设计作品

“2015年，国内包装领域有专业设计团队支撑的店铺少之又少。在国外，可以看到许多设计精美的包装袋，但国内却不多。消费者其实愿意为更好的包装买单，却少有专业团队来生产这样的产品。我们认定要走这一条路，会是未来包装业的方向。”姜梓艺说。

袋劲儿的设计团队有20多人，一个产品从诞生到面世，经常需要打磨数月甚至半年。设计纸袋看似门槛不高，但原创出爆款并不容易，要设计得简约且别有一番风格，有赖于图案、尺寸、颜色、材质恰到好处地搭配。设计师从构思、画图、方案调整再到付印，在每一款打动顾客的产品背后所花费的心血和思考，实在难以估量。

袋劲儿团队的设计师在工作

短短一两年的时间，袋劲儿就在淘宝上走红，可没过多久，山寨版纸袋就开始在各大平台出现，甚至随着山寨产品的竞争加剧，只卖两三毛钱的低劣版本也出现了，许多做包装的网店都照搬了袋劲儿的设计，甚至还做成了自己的爆款产品。

网络上照搬袋劲儿的山寨设计横行

这是因为，仿制纸袋成本太低，只需买下一只正品纸袋，然后将其图案扫描到电脑，就可以为批量印刷山寨产品，整个过程几乎是“零成本”。

袋劲儿之前最火的一款包装纸袋，采用了花朵与黄鹂图案，上架之后迅速成为大规模抄袭的对象。山寨商家甚至为这款纸袋起了“报喜鸟”的新名字。而这款“报喜鸟”图案还被应用到了请帖、手机壳、甚至女性裙装上。袋劲儿统计了一下电商全平台数据，这款仿品的链接数量高达1200多个，数百家销售山寨纸袋的网店中，其中一家店铺的同款设计纸袋年销量竟高达67万。

袋劲儿设计的正品成了别家的山寨爆款“报喜鸟”

颜色错位、花纹反相、粗制滥造的抄袭品

“一开始，我们对行业里的山寨行为报以开放心态，我们的设计作品如果能在更大范围发挥价值，设计师内心也是欣慰的。”姜梓艺说，“但渐渐地，我们发现这个数额实在太巨大了。全网销售量累计加起来已达上亿元，原创设计本应得的大部分利润，都被抄袭者们瓜分了。”

“正版”维权成本高效果差

袋劲儿的遭遇，在行业内非常普遍。由于原创设计稀缺，缺乏设计能力的包装生产企业众多，这让行业里每出一款好设计，一诞生就会成了众人抄袭山寨的对象。2017年，为处理网络上大量的盗图问题，袋劲儿成立了专门的法务部。

然而，参与法务维权的姜梓艺很快发现，惩罚抄袭者并不容易。

如果要为抄袭取证，必须获得公证处的公证，才可以取得法律证据，而公证处对于电商产品的公证是按照网页来计算，一个页面为200元，一般一个产品涉及的网页就有详情页、购买链接页等五六页内容，而被抄袭的纸袋产品有上百件，全网未经授权使用图案的有不下100个商家。

这意味着，面对大规模的山寨行为，仅维权成本就要数十万甚至数百万元，再加上从公证、取证，到找律师上诉，整个维权周期要花费大半年时间。就算你愿意付出金钱和时间成本，可是等到法院判决结果下来，对于快时尚类产品而言，整个销售旺季可能就已过去，这让原创设计者维权之路困难重重。

“刚开始，我们一发现抄袭都会投诉到平台，平台会责令店铺整改，而山寨店铺就会在宝贝链接里删除图片，但是它们会以更加隐蔽的方式继续生产，比如在页面注明款式详询客服、来图定制等等，明面上下架了，但暗地里依旧使用我们的设计生产，这样就可以绕过平台侵权规则。”山寨者的狡猾，让袋劲儿的法务团队很是头疼。

去年，袋劲儿虽然做了很多取证和投诉的工作，但是最终都没有坚持到上诉成功。不过持续维权也带来一些好处，比如一些遭到警告的店铺明确表示，愿意向袋劲儿支付使用包装设计图案的费用。目前，已经有近百家店铺开始向袋劲儿支付设计版权费用。

“我们收取的版权费用并不高，因为我们的初衷还是让好设计走的更远。一款包装设计方案，一年使用价格在500多元，就可以合法使用。我们这么做，是希望能鼓励付出心力的原创者，唤起业内知识产权保护意识，而非让山寨、抄袭者坐享其成。”姜梓艺说。

袋劲儿的办公室

为了找到成本更低的维权手段，姜梓艺也求助过视觉中国的“鹰眼”系统技术，一幅图的举证成本只需要5元一次，而且可找到网络上发布同款纸袋的“时间戳”，追溯到生产仿品的商家。“鹰眼”系统的不足之处在于，所有图搜必须集成在视觉中国平台上，这对主要发布渠道为电商平台的包装产品而言，并不便利，而且走线下的生产商更无从追溯。

“区块链”为原创者撑保护伞

袋劲儿一直在寻觅更好的原创设计保护途径，直到今年天猫双11期间，支付宝为商家上线了一款“盗图维权”工具——鹊凿，可以提供图片确权存证、侵权取证和证据核验等一站式线上自助服务，证据符合司法认定标准。

淘宝店主遭到盗图侵权时，可以通过IPP（阿里巴巴知识产权保护平台）投诉，不再受到“成本高““举证难”的困扰。

如果遭遇跨平台盗图的问题，商家只需1秒钟就可以将图片版权信息登记“上区块链”，相当于打上了“原创标签”，如果其他平台商家盗用、侵权，“上区块链”的图片拥有不可篡改、可追溯的特征，存证确权可以直接作为法律依据，在纠纷面前铁证如山，不仅版权确权时间快、而且上链的成本低，仅为0.15元/张，这大大削减了维权成本，让侵权者不再能钻版权确权时间长、举证费用高、起诉过程慢的空子，为主打原创设计的商家撑起了“保护伞”。

“区块链技术拥有开放性、透明性、不可篡改性等特点，天然适用于知识产权保护领域的多种场景。”支付宝区块链专家承畴介绍。

区块链工具推出后，袋劲儿团队第一时间在“司法区块链”上传了自己的原创图片。

“原创设计是我们团队的核心价值，保护版权对我们而言非常重要。支付宝对版权的保护，为我们创作者营造了一个好环境。”姜梓艺说，“原创有了充分保护，中国人自己创立的品牌才有崛起的可能性。”

新的技术工具，让袋劲儿发现区块链在设计版权确权上大有可为。未来，他们希望能建立一个基于区块链技术的在线设计平台，为国内包装行业带来有版权的视觉赋能，以及产业的技术创新。

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