抖音和快手之后,大约三周前,短视频领域正式迎来国家队——央视频。
不到一个月的时间,目前央视频已经拥有台内外3000多个账号入驻,每天生产5000多条视频。按照内容品类,央视频分为了30个一级品类,253个二级品类,还有32万个内容标签。
但市场对于这个体制内的短视频平台依然充满疑惑,未来它将如何运营,架构如何搭建,有什么样的算法推荐机制,社会上的MCN力量能否参与,怎么合作?都没有给出答案。
在2019上海网络视听周上,央视频特别代表马战英进行主题分享,主要提到了央视频与快手、抖音这些体制外短视频平台的不同。
1、央视频的定位:主流媒体中的社交媒体,改变过去单一的中心化传播。进一步聚焦了泛文体、泛资讯、泛知识三大品类的视频平台,形态上,央视频以短视频为主,长短视频和移动直播兼顾。
2、在技术体系上的突破:改变了原来传统的广播电视直播体系,所有生产制作、素材汇聚全部实现了云化。虽然央视频APP是个小前台,但背后依托一个大中台。这个大视频中台包括三部分,视频中台、数据中台、AI中台。
3、内容聚合方式上的不同:鼓励全台所有的频道和栏目都开设很有特色的帐号,并在大屏和小屏之间做差异化的处理。与此同时,还聚合了很多社会上的帐号,鼓励他们加入到央视频的大家庭里面,通过这一种互联网化众筹的模式。
4、算法上的不同:央视频正在努力打造一个符合主流价值观的总台算法。除了常规的传播量、浏览量、点赞量这样流量指标以外,还加入了价值传播因子,动态平衡网络,社会网络评价体系,和正能量相关的指标。
5、央视频的未来:要进一步聚合粽台优质资源和社会上的创造力量,聚力打造一个视频的社交平台,给用户提供一种全新的社交方式,同时,还要打造一个创作的工具型的平台,陆续上线、面对创造的即拍、云创这样的功能,让用户变成创造者。
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