深圳万象天地的网红秘诀 | 打卡

如果从深圳上方俯瞰，每个区都有各种盒子式的商场罩在地面，人们穿梭其中享受商场空调的25度恒温。而坐落在南山区的万象天地则显得有些特别：大大小小的盒子鳞次栉比的排列，有的站在街道旁，有的缀在窄巷里。

万象天地脱胎于华润置地的大冲村旧改。这座建筑面积达23万㎡、以街区+mall形式组成的购物中心，聚集了近千个品牌。万象天地半径之外有写字楼、酒店、住宅等物业，它们共同组成了“华润城”。

万象天地一街之隔有无数写字楼，早八点年轻人排队出地铁站，他们身后的优衣库、UA还未营业。推着婴儿车的老人家在万象天地的高街与广场闲逛。八点太早，水广场的抱抱象都还没营业。

在大冲商务中心上班的林岚现在还记得优衣库开业的场景，深圳到处都有的优衣库竟然在万象天地排起长队。有人来看井柏然，有人只是想看看深圳最大的优衣库门店究竟多大。而她只是想买件衬衫，竟然排了半小时队。

2018年3月30日开业的优衣库，它的开业象征着由万象天地打造的独栋旗舰店已基本亮相完毕。其中包含：华南最大UA旗舰店、华南唯一双层的ZARA Home旗舰店、COS华南旗舰店、UR万象天地双层旗舰店、i.t华南旗舰店、小米之家全球旗舰店、华南首家星巴克甄选旗舰店、ZARA旗舰店以及Massimo Dutti亚太双层独栋旗舰店等品牌。一年后又新增华为全球首家旗舰店和Jordan亚洲最大旗舰店。

独栋旗舰店的设立吸引年轻人前来拍照打卡，编辑小红书文案时“首家”、“时尚”成为关键词。万象天地因此成为年轻人的网红打卡地。

商场借由“首店”吸引消费者，两年时间独栋旗舰店未有太多变化，而购物中心内部却已发生不少调整。更多的新“首店”进来，业绩不好的品牌则退出。

2019年万象天地业态调整更为频繁，引进的旗舰店有12家，首店17家，概念店7家，包括：SpaceNK华南首店、TIFFANY&Co.香水华南首店、深圳独家金牌陶陶居等。同时，商场高档化妆品氛围已经初步显现，Chanel、Estee Lauder、 Guerlain、Bobbi Brown等国际美妆品牌自去年起逐渐入驻，Nars等品牌也将陆续开出。美妆品类的品牌又会带来更多客流。

走出商场前往高街，年轻男女站于高街旁，穿着日式校服的女生教男生拍照，他们身后的建筑写着“剧院”二字。万象天地剧场是华润置地首个自建自运营的文化艺术设施，开创了在城市综合体中建造专业剧场的先河。

万象天地剧场斜对面是华为全球旗舰店（以下简称“华为”），华为前身是W5艺术空间，曾举办过奥黛丽赫本展和知乎“不知道诊所”，据了解，万象天地的艺术展览曾带来不少客流量，转成实际消费却显得有些困难，展览门票收入对于商场盈利而言并不够看。

或许因为W5艺术空间发展的波折，这让万象天地在展览方面更注重同品牌商家合作，借由品牌的力量将客流转化为消费。去年华南独家Chanel“红色工厂”主题快闪落地万象天地，今年“香奈儿印记图书馆”快闪的华南首展开了在华为对面。

正午时分，在万象天地见完顾客的林岚，想逛“香奈儿印记图书馆”，门口工作人员告诉她：“现在预约等两个钟才能进入，里面人已经满了。”

即便是工作日，香奈儿的魅力也无法抵挡。林岚在展览外简单的拍了几张照，兴奋的撰写朋友圈文案，诚邀朋友来万象天地打卡香奈儿，然后回办公室继续上班。

确实，无论是奥黛丽赫本还是香奈儿，都会引人拍照打卡，后者还会有消费转换。

现在在小红书刷屏的万象天地，已不止是首店、展览和街拍，还有万象天地举行的各种活动，“造趴”成为万象天地新的重要吸客手段。

春节期间，万象天地打造了以“我在深圳过年”为主题的系列活动，设置了千盏灯笼、花车市集、飘雪高街、祈愿牌等环节；芝麻街“POP UP 50”生日巡展，万象天地联动餐饮租户推出系列IP主题的限定套餐、限定包装、主题玩偶售卖等；华为开业期间，曾与万象天地、eBoy进行三方联名，从eBoy为万象天地量身定做的最新作品「像素天地」中选择元素icon，共同推出旗舰店开幕限量款T恤、电脑包、帆布袋、徽章等系列周边。元素icon的形象直到现在也能在商场门口、扶梯玻璃、服务台中见到。

万象天地不止于“盒子商场”的设计，不断“造趴”的理念，让它随处都充满拍照打卡的可能性。有业内人士笑言：“万象天地是华南‘首店’收割机、潮人聚集区、深圳的网红商场。”

从时光广场走出穿过华为、穿过剧场走入里巷，里巷中都是餐饮品牌。晚上十点，林岚结束加班，她走入里巷，进入一家清吧，喝完酒的她打车回到位于城中村内的家。她住的地方据说马上要旧改，但迟迟没有启动。第二天她又从这里前往高新园、前往万象天地，微信中“香奈儿展”的朋友圈点赞数还在持续增加。

她不知道，明年的里巷又会有新变化。