农夫山泉的春秋水业
11月，媒体曾透露出农夫山泉将上线一款苏打水饮品，并流传一张概念照。近日，笔者从渠道入手农夫山泉苏打水饮品实物，同时了解到，农夫山泉苏打饮品渠道定价4元左右，产品有白桃和柠檬两种口味，主要在现代渠道和电商渠道进行铺货发售。
01 、定价4元，切割腰部价格带
近年来，人工苏打水的定价一直围绕在2~3元左右。2018年，随着网红品牌元気森林的进入，一举将人工苏打水的定价抬高到5~6元价格带，并且搅动了该品类的活跃度和关注度。
不少企业都在蠢蠢欲动，布局苏打水领域。去年年中，名仁推缤纷苏打气泡水；去年岁末，娃哈哈推出pH9.0苏打水；今年5月，元気森林再推无糖苏打气泡水；7月，青岛啤酒跨界推出王子海藻苏打水；10月，统一轻啵苏打水上市……
在其它苏打饮料新品进入终端争夺大战的时候，姗姗来迟的农夫山泉苏打水方露真容。笔者在渠道走访发现，农夫山泉苏打目前有柠檬风味和白桃风味两款产品，定价为4元/410ml左右，规避了名仁苏打水的强势价格带，避免了高端苏打的混战，主攻腰部价格带。
纵观中国瓶装水市场，1元水的市场空间越来越少，2元水成为消费主流，3元及以上的高端矿泉水趋势渐显。农夫山泉将苏打矿泉水定价为4元，有着很大的价格优势。
02、一款苏打天然矿泉水饮品
据悉，农夫山泉新品的名称为“SODA”，是一款由苏打天然矿泉水饮品。此款产品配料表为：天然矿泉水、木糖醇、碳酸氢钠、食用香精几种简单配料，以无糖、无气、弱碱为主打。
值得注意的是，此款产品使用天然矿泉水而非纯净水，其水源自长白山自涌泉。漠河作为农夫山泉的基地之一，目前已经在此建设起高效现代化的制造基地，保证产品的最高品质。在漠河基地，农夫山泉先后诞生了玻璃瓶高端水、婴儿水、学生水、含锂水、苏打水五款主力单品。自此，农夫山泉瓶装水形成以天然水为主导，以矿泉水为引领的产品格局。
2015年，农夫山泉在长推出三款高端矿泉水新品：玻璃瓶高端水、婴儿水和学生水
今年6月，农夫山泉含锂型天然矿泉水上市，有益改善中老年的认知系统
图片来源：农夫山泉天猫旗舰店
此前，农夫山泉对笔者透露，在漠河基地未来将有更多产品进行布局。
23载，农夫山泉的每一步都紧随时代脉搏，产品从饮用水（解渴）到天然水（安全）再到矿泉水（健康）。正是有了三步认识，才会有农夫山泉多样化的产品。
03、年销200亿的瓶装水巨头
8月，全国工商联发布《2019中国民营企业500强》。数据显示，2018年农夫山泉营收209.11亿元，同比去年的177.91亿元增长17.54%，农夫山泉实现4年稳步连增，成为首个营业规模突破200亿、以包装水为主营业务的食品企业。
相关数据显示，农夫山泉2018年未经审计的净利润36.16亿，同比增长7.33%。农夫山泉不仅“卖得多”，而且“赚得多”，盈利能力更是超越蒙牛（30.43亿）、养元（26.78亿）、康师傅（24.63亿）、统一（10.3亿）等传统饮品龙头企业。
农夫山泉从1996年起生产瓶装水，目前已成为饮用水行业的龙头企业。作为国内包装饮用水的巨鳄，农夫山泉正在孕育多款矿泉水新品，我们期待它带给行业更多惊喜。
来源：食业家
作者：巴玖
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
