别闹了 “年份原浆”只是个营销概念

提起白酒，不知何时起贪杯之人对于勾兑酒嗤之以鼻，认为勾兑酒就是假冒伪劣商品，而对于原浆酒情有独钟。殊不知，“勾兑”是酒类生产中专用技术术语，而被人们所忠爱的原浆酒，根本是不存在的，只是酒企的一种新的营销概念而已。

看到这里，喝的“晕晕乎乎”的你，是不是有一种被骗的感觉？不过这也怨不得别人，谁让你贪杯呢。

历经10年 年份原浆酒大卖

而这一切的“始作俑者”，就是年份原浆创始者安徽古井贡酒股份有限公司（下称古井贡酒公司）。 且听小编慢慢道来。 据《 中国青年报 》（ 2012年09月28日05 版）一篇题为“古井贡：酿的不只是酒 还有文化”文章显示：

1992年，古井集团首创年份酒，善封善藏，酒是陈的香，开中国白酒年份酒行业先河。
1998年，古井集团首创原浆酒，原汁原味、原浆原酿，引领中国白酒回归本真起点。
2007年，古井集团首创古井贡酒·年份原浆，纯正原浆，手工酿造，佐以足年份地下恒温窖藏，被全国白酒专家称赞为“中国白酒原浆级年份酒典范”。
2010年，古井贡酒·年份原浆26年尊荣上市，树立中国高端白酒新典范。同年，古井贡被授予“中华白酒十大全球代表性品牌”。
2011年，古井贡酒·年份原浆被授予2012年韩国丽水世博会中国馆全球合作伙伴、专用高档白酒；同时被评为第八届中国-东盟博览会白酒行业合作伙伴。
2012年，古井贡酒·年份原浆独家冠名了CCTV感动中国年度人物评选活动，摘取中国企业品牌建设最高荣誉，荣膺品牌中国华谱奖、酒行业金谱奖，品牌价值高达208.99亿元……

在古井贡酒公司的古井贡酒·年份原浆品牌价值高达208.99亿元后的第三年，其申请注册在第33类酒商品上的“年份原浆“商标获准注册。

十面埋伏 年份原浆商标惹争议

而就在年份原浆酒的知名度不断提升之际，古井贡酒一方面要应付来自前线战场商标侵权的纠纷；一方面又要对他人申请注册的带有“原浆”字样的商标提无效，以防被搭了“便车”；同时，又要提防同行的釜底抽薪，对其“年份原浆“商标提无效。三条战线同时开战，古井贡酒公司应付起来也算是游刃有余。
在第一条战线上，小编通过在知产宝以“年份原浆”字样进行检索发现，自2010年，古井贡酒共提起来400余起民事诉讼，只不过在其一开始主要以不正当竞争为由提起诉讼。在其相关“年份原浆”商标获准注册后，遂以商标侵权及不正当竞争为由提起诉讼。

在这一战役中，古井贡酒公司可谓是大获全胜，大多以胜利者的姿态出现，并获得了相应的赔偿。 而在第二条战线上，古井贡酒公司同样是势不可挡。 小编在国家知识产权局原商标评审委员会官网以安徽古井贡酒股份有限公司作为申请人检索发现，其共对他人70余件商标提出了无效宣告。其中包括多见带有“原浆”字样的商标，如“庆功原浆”“井中原浆”“舟上原浆”“唐世原浆”等。

古井贡酒公司针对上述带有“原浆”字样商标提出无效宣告的理由主要为；

一、争议商标与申请人第7079302号“年份原浆”商标（以下称引证商标一）、第7888693号“年份原浆”商标（以下称引证商标二）、第7079282号“古井贡原浆”商标（以下称引证商标三）、第13060869号“古井酒原浆”商标（以下称引证商标四）、第7079287号“古井年份原浆”商标（以下称引证商标五）构成相同或类似商品上的近似商标。二、争议商标的申请注册损害了申请人的在先权利，属于以不正当手段取得注册的情形，其行为具有欺骗性，易使消费者对商品的来源等特点产生误认，损害了消费者的利益，易产生不良社会影响。综上，申请人请求依据《商标法》第四条、第七条、第九条、第十条第一款第（七）、（八）项、第十三条第三款、第三十条、第三十一条、第三十二条、第四十四条、第四十五条等的相关规定，宣告争议商标无效。

而国家知识产权局大多以，争议商标“舟上原桨”与引证商标一至五在文字构成、呼叫等方面相近，已分别构成近似商标。争议商标与引证商标一至五若共同使用在葡萄酒等同一种或类似商品上，易使消费者对商品的来源产生混淆，已构成《商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似商品上的近似商标。裁定争议商标予以无效宣告。

前两条战线，古井贡酒公司只是为了维护自己的权利而主动出击。而第三条战线才是决定生死存亡的一战。

因为古井贡酒公司的对手，都是来自同行的重量级对手，其中就包括了“五粮液”“剑南春”等知名酒企。

在这一战线中，“五粮液”“剑南春”等知名酒企使出了釜底抽薪一招，对“年份原浆”商标提出了无效申请。

“五粮液”及“剑南春”认为，“年份原浆”是酒类行业通用的描述性词汇，指定使用在酒类商品上仅直接表示了商品的窖藏时间、生产工艺等特点，缺乏商标应有的显著性和识别性；同时，“年份原浆”商标注册使用在第33类酒类商品上阻碍了市场的良性竞争，极易造成不良的社会影响。

但是商评委及一审法院及二审法院，均未支持“五粮液”及“剑南春”的主张，古井贡酒公司的“年份原浆”保住了。

那么，“年份原浆”究竟是不是酒类行业通用的描述性词汇呢？

在古井贡酒公司提交的中国酿酒工业协会出具的关于“年份原浆”的说明材料上显示，中国酿酒工业协会认为在我国酿酒专业术语中并无“原浆”的说法，“原浆”不是生产工艺的某一环节，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级的定论，“年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。白酒界第一次出现“原浆”这一词语，始于古井贡酒公司1998年一个营销概念的创新。

看到这，是否豁然开朗。知道古井贡酒公司名下的“年份原浆”能够面对众多同行的无效，还屹立不倒的原因了吧。因为“原浆”非白酒工业术语，而是人家的一个营销概念的创新。

此刻，贪杯之人是不是可以仔细的品一品手中的“原浆”了，不知道能否咂摸出这杯“原浆”是何年何月的。

那么，既然“年份原浆”只是一个营销概念，那么古井贡是否涉及虚假宣传呢？