全球最赚钱25大文化IP，最高超900亿美元，变形金刚只能垫底

最近，迪士尼上线了自己的流媒体业务，结果首日就来了千万用户，股价大涨，反过来让流媒体巨头奈飞压力山大。作为这几年因为奈飞流媒体业务强大攻势而有些喘不过气的迪士尼来说，上线流媒体业务的一大优势就在于，它们手握大量极具价值的IP，尤其是一系列风靡全球的系列作品，别的不说，漫威下面一堆作品来个线上迪士尼流媒体业务独供，这其它平台怎么顶得住？

是的，从小说到游戏、电视、电影，各类文化IP的系列作品往往体现出持续的生命力和吸金能力，而且它们的衍生品也会以各种形态交叉放大，接下来，就让我们看看历史上25大最具商业价值的系列，其中一定有你熟悉，甚至曾经为之疯狂追逐的品牌。

首先，咱来个图例，依次是电子游戏、商业周边、卡牌、漫画、电影票房、家庭娱乐、书籍销售、电视剧集、音乐、博物馆、舞台剧。

先来10个，你可能想不到，男孩子们追逐的变形金刚在这25佳名单中只能垫底，它创造的172亿美元商业价值确实强悍，但是显然还不够强大。尽管质量不断下滑的电影在这几年给了大家对变形金刚更深的影响，但是其主要商业收入来源还是玩具，产值达117亿美元。

当然，对于变形金刚来说，盗版和山寨一直是一个它难以克服的问题，相信不少中国孩子都在小时候玩过各种所谓的“变形金刚”。

显然，诞生时间更早的女孩们的心头好芭比娃娃商业价值更加强劲，创收240亿美元，光玩具就卖出220亿美元。

007系列我们也很熟悉，电影成为其主要商业价值组成部分，高达70亿美元，倒是其最初的形态小说销量“只有”5.5亿美元，而这个系列的总产值为199亿美元。

论电影拉动周边案例，《玩具总动员》值得一提，26亿美元票房拉动176亿美元周边商品的销量，实在划算。

而在中国读者中也影响很大的《海贼王》其主要商业价值来自于漫画，居然销售额达到了113亿美元。

接着看这十个，应该熟悉的品牌不少了，比如《哈利波特》，这简直就是一个传奇。

而其商业化过程也是多点开花，原著能卖77亿美元，电影票房有91亿美元，周边也能卖73亿美元，实在了不起。

而神奇影业不用说了，近十年电影票房榜单前十常客，180亿美元的总票房令人感到无比惊奇，不过在商业周边开发上，神奇似乎还有很大潜力可挖，54亿美元的产值跟票房和其文化形象力相比还是显得不够强劲。

而老牌的蝙蝠侠、蜘蛛侠，那都是以漫画起家，以电影赚钱的代表，分别创造了264亿和270亿美元的惊人价值。

终于到这里，我们看到了电子游戏的熟悉名字：马里奥，对于中国人来说，最早是从“采蘑菇”知道了这兄弟俩，其游戏销量至今也确实高达300亿美元，显然这样的传奇还将继续。

两个似乎主要针对儿童的系列IP在这个段位排名前列，一个是女孩子们喜爱的迪士尼公主，这其实是一个群像系列，迪士尼总是造就不同的公主形象，而迪士尼的公主们已经为迪士尼带来450亿美元的价值。

另一个是“面包超人”？你知道它吗？这一形象最早出现在日本，久而久之成了玩具系列，周边非常流行，产值高达600亿美元，想不到吧，这个两颊通红的家伙这么赚钱。

好了，最强大的五个系列来了！排名第五的是《星球大战》，现在也算是迪士尼家族的成员了，它最早以卢卡斯的传奇电影问世，接着竟然成为一种独特的席卷欧美的文化，周边产品好卖的一塌糊涂，超过了400亿美元，加上电影、游戏、电视剧等其它形式，已经创造了656亿美元的产值。

排名第四的就跟经典了，米老鼠系列，当然它说的是迪士尼早期的经典人物，也一定包括唐老鸭等小伙伴，这个IP可以追溯到1928年，陪伴无数孩子度过了他们的快乐童年，所以能拿下705亿美元也是实至名归。

排名第三的那就历史更悠久了，那就是Winnie，源自1924年，产值高达750亿美元，主要来自周边产品。

排名第二的是可爱的Hello Kitty，其派生的“粉色文化”几乎跨越一切文化背景，很少全球，也让这个IP赚了800亿美元啊。

最后，冠军出场了，你可能想不到，居然是口袋妖怪！是的，它看上去好像不如超级英雄、星球大战一样通过票房轰炸媒体，但是潜移默化的，每一天，在这个世界上总有人在接触和购买口袋妖怪的各种产品，为它们花去了610亿美元的周边消费，171亿美元的游戏消费，累积消费到达了920亿美元。

回顾上面的25大最具商业价值的IP系列，你能发现什么？很多品牌都有个长期积累的过程，而且往往并非那种吸引眼球爆发式的增长，很多就是孩子的玩具，它们通过形象和品牌塑造慢慢影响着一代又一代的人，对于这些人来说，这些IP已经不是抽象的符号或者娱乐，而是一种情感的依赖，这个过程中也让这些IP逐步释放着商业的价值。

而在这方面，中国对于这类文化IP的塑造还处于早期，也已经有一些成功的案例，这个时候我们需要的正是踏踏实实的去积累，去发掘受众的需求，让中国文化IP的商业价值逐步提升，希望在接下来20年，或者50年，这个榜单能看到中国文化IP的形象。