StellaMcCartney：时尚背后不应有牺牲

人们说起“星二代”这个词，总会有些贬义，这意味着他们靠着父母的名望、福荫过日子。但，提到StellaMcCartney，这首先是一个“环保主义的时装品牌”，其次会想起它的设计师是前“披头士”成员PaulMcCartney的女儿。

与StellaMcCartney在一起的24小时，我们感受到了她同时也是一位头脑清晰、有责任感的女企业家。

StellaMcCartney，一名时装设计师，环保主义者；一位非典型“星二代”，不用靠着父亲、前Beatles乐队成员PaulMcCartney的名字，仅通过自己的不懈努力就走向成功的人。

2013年，StellaMcCartney被英女王授予了大英帝国官员勋章（OBE），以表扬她在对时装界所做出的杰出贡献。当时，她在谈到女王授勋的感受时说：“我觉得她很优雅、时髦，很有气场，也很美丽。当然她的衣服不可能是StellaMcCartney的，所以我给了她一张我的名片。”

非典型“星二代”

要说StellaMcCartney有多努力，就要从她“多不需要努力”开始说。

她的父亲PaulMcCartney（左2）是前Beatles乐队核心成员

她的父亲PaulMcCartney截止去年还依然是英国乐坛首富，拥有8.2亿英镑的财富。

为什么呢？PaulMcCartney曾经所在的乐队乃是全球最有影响力的theBeatles，虽然解散了40余年，但依然在“持续赚钱”：今天，如果想在线听一张theBeatles的精选集，依然要付出几十甚至上百元的价格。而PaulMcCartney那首《Yesterday》这些年光翻唱就有2200个版本，版权费可想而知。

PaulMcCartney与幼年的Mary（左1）与StellaMcCartney（左2）

StellaMcCartney就是出生在这样一个富有而知名的家庭。她是PaulMcCartney与前妻Linda所生的第三个女儿。

但，在她人生最初的阶段，她首先认识到的却不是名望与浮华。厌倦了娱乐圈名利的PaulMcCartney带着家人搬到了一个有机农场。Stella便是在田园中长大，坚持着素食主义的生活，家庭对动物的爱与保护，影响了她整个世界观。

少女时代的StellaMcCartney与父亲PaulMcCartney

她像所有早慧的孩子一样，少女时代就有了自己的志向：时尚。

15岁的StellaMcCartney就申请到法国高级定制大师ChristianLacroix门下，协助Lacroix做晚装设计。之后，她又用了约一年的时间，在Joseph百货公司的公关部工作、Vogue杂志社工作。

19岁，她用了一个假的姓氏入学，考进了伦敦圣马丁设计学院。直到毕业，同学才发现这位Stella有点不一样。她的毕业秀由NaomiCampbell、YasminLeBon与KateMoss这种Icon级别的超模免费展示。

1995年，KateMoss为StellaMcCartney的毕业展走秀

毕业后，Stella为了弥补学校教育的“技术”缺失，在伦敦SavileRow街跟随裁缝大师EdwardSexton一起工作，学习最顶尖的男装裁剪方法，为日后打下基础。

两年后，年仅24岁的Stella成为了Chloé的创意总监，接了“老佛爷”KarlLagerfeld的班。

1997年Chloé秀场，设计师StellaMcCartney牵着模特KateMoss谢幕

StellaMcCartney的第一季Chloé秀场前排，来“应援”的除了父亲PaulMcCartney带着一帮朋友举起了“10分”满分为女儿打气。他身边是当时年轻的TomFord。

在职业开端，家庭给了她强有力的推手，是StellaMcCartney的幸运。但很多人的人生，在这种推力作用下，是呈抛物线下落的。所谓高开低走。StellaMcCartney不是。她身上还有着家庭带给她的另一种财富：自信、果敢。

在她接手Chloé之初，过于顺利的坦途让许多人认为她只是全赖祖荫庇护，更有人暗中送她“StellaSteel”的绰号，讽刺她并非拥有真正的实力。

StellaMcCartney肖像照

StellaMcCartney用实力给了他们回应，她就职期间，为Chloé的销售额涨了4倍。

“我希望设计一些我想要的，但在时装店里总是找不到的衣服。”KarlLagerfeld那套希腊神话般古典浪漫的Chloé，在StellaMcCartney改造下注入了少女的天真梦想。这个改变果然带动了Chloé的年轻化。

同时，她用自己作为职业女性的直觉提出，Chloé应该给那些成功的职场女性做衣服，方便她们工作，展现她们的力量与美。她把男装的裁剪方式和高定时装的精致细节结合到了一起，形成了全新的Chloé风格，既简洁又甜美。真正奠定了我们今天所看到的Chloé的品牌特质。

Chloé的这种为职场女性造衣的理念，是不是有点像后来PhoebePhilo的Céline呢？

没错，Phoebe就是在这个时期入行的。她成为了StellaMcCartney的搭档，后来接管了Chloé，开始声名鹊起。她在Chloé的工作经历影响了她整个设计生涯，也影响了Céline。

时尚圈就是这么小，这位站在StellaMcCartney身后的年轻女士，正是PhoebePhilo

时尚是一场关于材料的革命

随着Chloé在商业上的胜利，在TomFord的介绍之下，Gucci也向StellaMcCartney抛出了橄榄枝。但StellaMcCartney一口拒绝，原因是Gucci一向有不少皮和皮革的设计。Gucci退一步提出为StellaMcCartney创立了个人品牌。

一晃已经过去了24年，这期间她所累积的明星客户是一串璀璨夺目的名单，包括“奥斯卡影后”GwynethPaltrow、LivTyler、KateBosworth、Rihanna、Madonna、VictoriaBeckham…毫无疑问她的时尚事业取得了巨大的成功。

Stella穿着自己设计的“仿皮草”大衣登上《VOGUE》

StellaMcCartney的愿望一直没有改变，十几年来，她一直在贴钱研制新型面料，杜绝皮革、皮草。梅根王妃婚礼时所穿的StellaMcCartney长裙用的不是丝绸，而是一种酷似丝绸的粘胶纤维面料。StellaMcCartney热卖的厚底鞋，用到了品牌自己研发的一种新型环保皮革，鞋跟木材也是可回收的……

与其说StellaMcCartney是一个时装品牌，倒不如说是一个时装科技公司，她致力于推进着时尚产业真正的进步。今年，奢侈品业巨擘LVMH从Gucci手里购得了StellaMcCartney的部分股权，从某种意义上说，正是LVMH集团对StellaMcCartney材料开发能力的期待：新材料才是推动时尚业真正前进的原动力。

作为一名商务女性，这次她的中国之行的行程表可以说是按每个小时来安排的。我们跟她在上海近距离待了一整天，她的日程从早上10点一直排到了夜里9点：几场采访，“MytheresaxStellaMcCartney”专属胶囊系列的上海店铺预览，与现代传播集团的时尚主编叶晓薇在同济大学的“时尚设计与可持续化发展”座谈，以及一场私人晚宴……这意味着她工作时长至少超过了12小时。而前一天夜里她才从伦敦飞到上海，第二天她将飞去北京继续这样一整天的工作。

在这马不停蹄的赶场中，我们看到她如何在品牌专门店与销售交流指导工作；如何认真聆听与她接触的嘉宾意见……她抱着开放与积极的心态去了解中国市场，并且拥抱这里的特色。她的成功绝对不是偶然，这些功夫的细致之处都在体现着她是谁。

当StellaMcCartney走到我们的镜头前，她深吸了一口气，说：“今早我已经做了四个访问了。”然后快速整理了自己身上的连体服以及仪容，然后坐在摄像机前。前后只有几分钟，干净、利落、自信而放松，她甚至没怎么补妆。当我们谈到她通过时尚来实践环保的时候，她情绪高昂，能量十足，她是真的很关心环境问题，而不是一种伪善，也不是一种包装自己的噱头。她的思路清晰，表达清楚，有着深度的战略眼光，作为时尚圈为数不多的女性设计师中的一员，她很重要，并且她将这份成功惠及了更多的女性从业者，从她公司的人员就能看到。

她对着镜头开始说：“Hi，我是StellaMcCartney，我是一名时装设计师，也是一个环保主义者。”

StellaMcCartney与现代传播集团的时尚主编叶晓薇在同济大学参加“时尚设计与可持续化发展”座谈

StellaMcCartney认为，不必为了鼓励“可持续性”而牺牲掉风格，这两者兼有才是真正的“可持续时尚”

讲座现场发放的“MytheresaxStellaMcCartney”专属胶囊系列环保袋

StellaMcCartney私人派对上

以下为采访实录：

腾讯时尚：你从品牌创立就一直在每个系列中坚持可持续环保理念，您现在仍然是第一个谈论“负责任的时尚”的重要性的人，这个驱动力来自哪里？你为什么选择这条路？

Stella：我第一次了解到可持续理念是因为我在英国的一个有机农场长大，我也是一名素食者。自小我就想成为一名时装设计师，我突然意识到，我不想妥协，不想对我的信仰虚伪。因此，我不打算在设计中使用皮草、皮革、动物胶，或其他任何会伤害动物的材料。

大约十年前，有一位先生获得了诺贝尔奖，他把畜牧业和对环境巨大的负面影响联系了起来。热带雨林正在被砍伐，谷物粮食的利用率非常低，水必须先经过动物才能到达人类。我突然发现了这和非人工手袋、有机棉、或非PVC材料之间的联系。我意识到整个时装业是地球上破坏环境最严重的行业之一，而我有一个绝佳的机会来改变它。因此从那一刻起，这种联系就被建立起来。最初从不想伤害动物开始，变成现在我每天都在为之努力。我们需要努力找到更可持续的解决方案，同时又不牺牲时尚风格。

腾讯时尚：如你所提到的，你不使用任何毛皮、皮革、和动物材质在自己的设计系列中，为什么动物福利对你个人来说如此重要?

Stella：我在大自然中长大，并且成为素食者，我非常清楚动物在地球母亲上有与我们共同生存的权利。我从来没有真正相信，为了吃掉它们、或将它们做成商品，就大规模蓄养动物、杀害动物在道德上是正确的。因此，这对我来说真的很重要，因为这不仅是在伤害我们的星球，杀害和饲养动物本身就是非常有害的。

仅牛肉行业，就以每小时100个足球场的速度砍伐着亚马逊雨林，所以也许当你看完这个视频的时候，也许100个足球场大的雨林将会消失，只是为了牛肉。因此，我认为知道这种联系是很重要的，或许只是减少肉类消费，或者是关注（可持续环保的）时尚行业。如果你能找到另一种选择，既不杀死动物，也不伤害我们的星球，而且它仍然很好看，很性感，并且仍然传递着我们的愿望，而这就是我们在StellaMcCartney所做的，同时我也认为你不应该牺牲任何东西，这是最时尚的事情之一。

腾讯时尚：经营一个提倡环保理念时尚奢侈品牌，最大的挑战是什么？

Stella：以“可持续”的方式工作，在时尚行业存在许多挑战。我认为寻找、采购材料很困难。如果在（可持续）时尚界想成为优秀的人，我们在StellaMcCartney所做的超过60％的工作（从环保角度出发）就是从采购（原材料）开始。举例来说，布料是在时装界广泛使用的一种材料，但不幸的是，它每年砍伐约一亿五千万棵树。因此，在StellaMcCartney，我投入了很多时间和金钱从瑞典的一个森林去采购，这是一种“可持续”的生产粘胶纤维的方法。

我并不是从经济方面去考虑做这件事。事实上，为了创造更好的产品，我可能遭受了打击。我可能是这个行业里唯一一个使用可持续粘胶的人。但对我来说，时尚就是改变。你知道，时尚的未来必须是拯救我们的星球，但在时尚风格上不妥协。我不使用任何PVC，PVC是石油基塑料，这意味着要使用油，而实际上这不是必须的。我们所有太阳镜的材质都是一种生物醋酸盐，它来自植物性材料，而且它是完全可生物降解的。

现在你知道了，每一件StellaMcCartney的产品都是有机的，比如一件连身裤，或者这种非（动物）皮手袋，以植物油涂层，我们品牌所做的每一件事，都有理由成为时尚界的更好产品，而且我发现这和作为时装设计师一样具有启发性，我认为两者现在是紧密相连的。

腾讯时尚：根据秀场笔记，2020年春夏系列是你最“可持续”的一个系列，超过75%的材料是环保的，你是怎么做到的?

Stella：是的，我真的很自豪，事实上，我们两周前在巴黎的时装秀几乎是（完全）“可持续”的。大约78%的材料是可持续（环保）的，我们通过使用的材料实现了这一点。我们把一种完全可回收的聚酯纤维引入到裁剪中，我们所有的棉花都是有机的，不仅是有机的，我们与供应商的合作也极为密切。我们走进农场，研究土壤中的营养物质，我们的许多针织品对动物很友好，我们引入了很多创新材料，我们通过这种方式来实现（可持续性环保）目标。我想，我们是世界上唯一一家敢声称在巴黎时装周使用78%可持续环保材料的时装品牌。

我认为这也是让我们保持与环保联系的方式。时尚行业显然是一个由趋势驱动的行业，当我遇到很多人，无论他们是在时尚界工作，还是怀抱时尚梦想的消费者，这就是改变的时刻。这是未来，我们必须为明天采取行动，产生积极影响，这真的很令人兴奋。我觉得现在是时候了，对我来说，科技和新奇就是时尚，否则我们几百年来都在使用同样的十来种材料，我们将这些材料以同样的方式生产，我们没有为人们创造良好的就业机会，我们没有创造出良好的生活水平，现在是改变的时候了，是实践更好的商业和时尚的时候了。

腾讯时尚：从开云（Kering）集团到LVMH，再到一些街头时尚品牌，可持续时尚这个话题在过去两年间变得越来越热，你认为为什么这种现象在整个行业中都在频繁发生？可持续时装业务的核心是什么？

Stella：遗憾的是，我们很晚才开始展开时尚界关于环境变化的讨论，的确谈得有点晚了，但很高兴我们谈到了。我们与航空工业或汽车工业、建筑、食品等等其他产业来到同一个房间（关心相同的问题），许多其他行业也在关注这个问题，因为消费者想要改变，这是现在地球上每个人都必须意识到的。如果我们没有地球母亲，我们将一无所有，我们将失去所有的魅力。所以我们必须保护她。如果我们必须为这个改变做出一点小牺牲，那么这个牺牲与我们所有人都会感受到的（环境）损失相比，算不了什么。气候危机就在眼前，如果我们以这种方式继续下去，我非常肯定我们能够改变它。

我在StellaMcCartney工作，我创造解决的办法，我认为这很重要。我试着鼓励人们，任何微小的改变都是积极的。你不需要一下子把所有事情都做完，你可以每周有一天不吃肉，你可以只买一个StellaMcCartney的（环保）手袋，尽量不买其他真皮手袋，这些都是积极的改变。但（最终的改变）来自消费者，消费者是一切的未来，年轻人也是。时装业需要年轻人去追求它，他们不会选择一个不深思熟虑的产品，他们需要环保的产品，他们值得最好的。

腾讯时尚：你认为中国市场对可持续时装发展重要吗？你认为最需要解决的问题是什么?

Stella：是的，谈到中国，我一直觉得中国消费者是最有“可持续”发展意识的群体之一。我在一开始就被问到环境问题，以及我在时尚行业所做的（可持续环保）工作，以一种积极的方式。（说明这个理念）它在中国被接受的，我觉得这是非常令人鼓舞的。我相信，如果中国人看到了恐惧，感受到冲击，那么他们可能会很快做出改变，来调整到（利于环保的）最佳位置。

我觉得这很鼓舞人心，我认为世界其他地区需要向中国学习。我觉得积极的政策变化很快就会发生，在这个话题上确实需要政策变化。人们需要激励，我认为消费者在购买更好的产品时需要产生积极的影响，我认为企业也需要有激励机制。但我确实感到，世界的这一部分，正在迅速地接受这种对话。我深受鼓舞。

腾讯时尚：很多人都知道你是素食者，那么你个人是如何实践环境保护的呢?

Stella：如果你关心环境，你能做的第一件事就是减少肉类的摄入。畜牧业是最大的温室气体制造者之一，我认为18%的温室气体仅仅来自畜牧业。（现在已经有）越来越多的的替代品是同样美味的，人们可以买到很多尝起来像肉、能给你所有你需要的营养的东西，但并不需要杀害、饲养动物，（这已经）有非常快速、简单的解决方案，所以我认为这不再是一种牺牲。改变你的生活是一项巨大的挑战，可以让有很多很简单的小事（改变）进入你的生活，在你的日常生活中接受它们是非常令人兴奋的。

腾讯时尚：你有什么好的建议可以让我们的读者在日常生活中轻松实施吗?

Stella：是的，我想说或许你能做的第一件事就是每天停止吃肉。或者每周放弃一天，即使你每周有一天不吃肉，也会对整个一周每天都在吃肉产生影响。所以有一些很小的牺牲我想大家甚至都不会注意到。

你也可以更有意识地消费。快时尚是一个非常消极的行业，每一秒钟，都有一卡车的快时尚产品要么被焚烧，要么被埋在地下，它们最多只穿了三次就被扔掉了。你也可以租衣服，或者看看二手衣服。与其买二十件你不会穿很长时间的衣服，不如买一件你会永远保留的漂亮的东西。我认为有很多简单的方法可以进融入大家的生活。

腾讯时尚：还想和我们分享一些关于环保其他有趣故事吗?

Stella：我认为我们现在正处于一个非常大胆的时刻，我感到非常兴奋的是这最终可能是一个变革的时刻。我已经以这种方式生活了四十多年，并且在时尚界实践可持续的商业模式也已经有近二十年。我很受鼓舞，因为人们终于开始谈论这个话题，你们在告诉正在看视频的这些观众，我也可以直接和你们交谈，我感到很荣幸。我认为现在是变革的时刻，应该重视变革，并为我们生活在一个有可能成为地球拯救者的时刻而感到自豪。历史上有很多伟大的变革时刻，妇女获得选举权，奴隶制结束，人们需要勇气。每个人都需要改变，所以，我相信这是一个伟大的时刻。

腾讯时尚：鉴于你刚刚也谈到了女性力量，而你也是一个深有影响力的女性设计师，你是如何在当下的语境中去理解“女性力量”的？

Stella：我认为，我们需要爱自己，我们需要互相鼓励，女性需要团结在一起，还有很多工作要做。世界各地仍然存在着巨大的性别不平等。我认为我的（工作）职位有一种特权，能够激励女性更有信心作为一个整体一起工作。StellaMcCartney有大约有90%的工作人员都是女性，我认为这种情况也在改变，但还有很长的路要走。

我非常相信平等，当然，我也爱男人，我认为我们只需要再次让人们知道，有一些很棒的团体真的在支持有需要的女性，我们需要让大家有机会知道这些，有勇气说出来的。作为女性，如果你认为在获得支持方面处于弱势，需要找一个合适的地方来讲述你正在经历的事情，现在的帮助比以往任何时候都多，但是在女性平权方面仍有大量工作要做。