选抖音，还是做快手？两大短视频平台定位解析

引言

我们做电商的都知道，现在短视频正处于红利期，做得好的话流量巨大，但大部分的电商人，不知道究竟应该做什么平台，现在两大短视频平台，抖音和快手，其实在算法和内容选择上，包括受众人群，都是有着巨大的区别的，今天我们就来聊这个话题，你应该选抖音还是做快手。

首先是城市和农村的区别，大家都知道字节跳动，它有很多的短视频产品，主要的短视新产品有抖音和火山。

我们先讲一下火山，其实火山诞生的时间要比抖音早，当年字节跳动在做火山的时候，定位主打农村，但可惜的是，快手已经占领农村了，所以火山短视频没撩到任何好处。

抖音主打的正好是城市，这跟抖音的产品定位有关系，抖音的产品定位更倾向于把头部内容放大，而快手的定位是更倾向于把流量打散。

抖音火的时候应该是两三年前的春节时期，为什么抖音和火山突然爆发了，第一是大家时间变多了，过年没事就刷短视频，还可以把城里的潮流带回家。

快手的算法不一样，它是普惠算法，就是让每个有趣的人都有机会，因为两者之间的产品定位不同，抖音打下了一二线城市，而快手打下了345线地级市，以及各种农村。

其次是不同的产品展现形式，请注意，所谓的产品不是你卖的产品，而是快手以及抖音这些APP统称为产品。

我们先来看抖音，抖音是无脑下滑，是沉浸式的下拉体验，那么无脑下滑对大脑来讲是什么样的感觉呢？就是大脑一直处于高能状态，所以你会发现抖音是时间黑洞。

但是抖音所有的短视频都是平台直推，用户在上拉下滑时没选择权，推送内容如果不精彩，用户就会怪平台。

抖音是一个屏幕一个视频，所以算法调整的精准性有限，因为所有人工智能的推荐引擎算法，都要有一定的数据量，但是抖音的数据量是有限的。

又因为用户的容忍度有限，所以抖音要给用户推送更多的优质内容，如果你在抖音里做的是头部内容，优势会非常大。

正因为抖音的这种推送机制，所以人格化较弱，基本上都是在刷，很少会关注某一个人，即使关注了，抖音也很少推送你关注的那些人，所以会造成没有粘性，信任感较低。

所以抖音做电商的时候，一直算比较坎坷的，外面很多电商做得好的大部分是个案，我们来对比一下快手，大家就知道区别在哪里了。

首先，快手是双列表点选，用户碰到感兴趣的才会点进去看，所以在做列表筛选的过程中，用户已经完成了一部分的内容筛选。

快手跟抖音最大的区别是，快手不完全是系统推荐，而是用户也有主动选择权，所以快手的视频有封面有标题，用户点击之后，如果内容不喜欢，不会怪罪于平台。

快手因为是一个屏幕里有很多视频，所以用户对内容的兴趣指向更加精准，因为多了一个点击率，而抖音相当于猜你喜欢不停地推送。

快手因为多了一个点击率，能够知道用户的兴趣偏好在哪里，所以兴趣的算法更加精准，有利于培养长尾内容和人格化内容。

所以快手的结果是，内容更丰富，整体内容更长尾，人格化更强，所以当你喜欢玩快手的时候，你是真的会去找你关注了哪些人的。

今天的课程就到这里，我们明天再见！