盛产「神评」的皮皮虾，与它所盛行的轻内容创作模式

轻内容，意味着更强的传播性、更低的理解门槛、更简单的制作方式，以及更直接的情绪触发点。

作者 | 园长编辑 | 石灿“在皮皮虾我有个小号，我自己就是皮皮虾的忠实用户。 ”短视频达人毒角SHOW告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），“和网友的互动很有意思，他们能把你笑死。 ” 皮皮虾上线初期，一位产品负责人刷到“皮友”在帖子中的提问： “我想知道现在玩皮皮虾的都是些什么人？ ”当时，这个帖子获赞第一的评论是：我们是一群制造快乐的年轻人。产品上线一年多，里面出现了非常多的“快乐”内容，经由内部讨论，“快乐”也成了皮皮虾的初心，让更多的年轻人在皮皮虾内容互动社区分享快乐，则成了皮皮虾的长期使命。 在皮皮虾社区，像毒角SHOW一样的创作者为数不少，他们在皮皮虾开了小号，为的是“偷偷”换上普通人的身份，和用户在皮皮虾的评论区“玩”起来。 若论搞笑，毒角SHOW算得上内容行业最早吃螃蟹的人。 早在视频网站时代，他就开始了搞笑视频的创作，在短视频迎来爆发后，毒角SHOW靠着搞笑新奇的“美国生活日常”创作圈粉无数，这个带着白色独角兽头套的形象也被越来越多的人熟知。

毒角SHOW在2019今日头条生机大会上

尽管已经是全网粉丝过千万的创作者，但毒角SHOW仍然喜欢用小号在皮皮虾“潜伏”，这里不仅是他的“快乐源泉”，网友精彩的“二次创作”也给他带来了许多灵感。 这些内容早已经与传统意义上的内容不同了，现在它们被称为“轻内容”，拥有更强的传播性、更低的理解门槛、更简单的制作方式、以及更直接的情绪触发点。但轻内容并不意味着内容的调性或者质量变差了，而是指创作者不需要太高的创作成本，也不需要过度雕饰打磨作品，一些朴实日常的内容也能得到用户的点赞和互动。

属于佛系创作者的皮皮虾乐园

“我没有脚本，我都是freestyle。”毒角SHOW的创作过程一般是这样的： 确定一个主题，比如“24小时不花钱”大挑战，在脖子上挂一个gopro 运动摄像机出了门，见到人就不断搭讪、互动，摄像机一直开着。 这是一场小型“真人秀”。 这些内容将会分发给无数个年轻人。 据皮皮虾方面的数据，年轻皮友占总用户比例近9成，他们来自全国各地，有北上广深这样的一线城市，也有很多全国各地的四五线城市。 现在，很多视频博主都喜欢从不确定性中找素材，然后拼接在一起，组成一个有趣又好玩的视频，他们大多没有刻意的策划提纲。“我做视频非常‘佛系’”。皮皮虾创作者“爱做饭的芋头SAMA”也是个喜欢自由发挥的人。 “你能看到我一会儿做这个一会儿做那个，乱七八糟的”。 芋头说，她觉得自己处于“想做就做”的状态，很少在“做什么”上纠结。在内容创作进入精心编排脚本、剧情和人设的“工业化量产”时代，爱做饭的芋头SAMA和毒角SHOW这种“随性”的达人显得与众不同。 但在皮皮虾，他们也是最早、最受欢迎的一批创作者。 “到了那个情境很多梗张口就来，不到那个情境也想不出来。 ”毒角SHOW称。 为了拍到合适的素材，他会和人一直互动，“我的素材一般有五六个小时。 ” 在成片中，人们看到毒角SHOW段子不断，“金句”接二连三，一方面是因为他本人搞过说唱、Rap，马拉松式的freestyle也为“爆梗”创造了可能。 这种充满灵机一动的“真实”纪录，是皮皮虾的用户们最喜欢的内容类型之一。 这些视频并没有经过很专业、复杂的处理，但却非常有感染力。 创作者也不一定必须懂得视频剪辑和图片处理，但却能用最真诚的文字和图像，记录生活与感动。 像这样的优质内容，自有其独特的魅力。 不论偏好哪种创作方式，也不论内容的类型是短视频还是图文，各类创作者都能在皮皮虾得到用户和运营方的包容和支持。 只要你愿意，即便在皮皮虾上发布长视频都没问题。 特别是爆笑、幽默的作品，在皮皮虾App中的认可度很高。 但搞笑内容并不是皮皮虾的全部，知识、美食、生活等丰富的内容类型也受到了皮友们的喜爱。
爱做饭的芋头SAMA 在2019今日 头条生机大会上演讲

在美食领域，“爱做饭的芋头SAMA”吸引了非常多皮友。 她把美食的制作过程变成了一段可以娓娓道来的故事，中间伴随着个人色彩浓厚的吐槽和小玩笑。 其中也不乏“脑洞大开”之作——炸酱面做成的汉堡，灌进肉汤的猪肉馅月饼，香蕉+冬枣+花生酱 做成的三明治...... 有时候，美食也是毒角SHOW作品中的元素。 在美国读书时，他给室友带去了老家的特产“鸡架”，老外吃得呲牙咧嘴，笑得他停不下来。 “我觉得这会成为一个好的内容，” 毒角SHOW对刺猬公社说，他的许多作品都以“中西文化差异”作为共同的主题，其灵感便是来源于此。 毒角SHOW很赞成“同行”郭德纲的一个观点——“段子和笑点早就由前人总结好了，你只需要结合自身经历融合吸收，自己再去演绎。”具体到短视频领域，毒角SHOW认为“许多短视频真人秀，都是在用第一视角演绎曾经很火的情景喜剧； 不少段子短剧，人设和故事就是从韩剧搬过来的。 ”几乎每天，他都会研究国外真人秀节目的做法，当他把国外最新鲜、潮流的点子运用到自己的视频中，也为皮皮虾的用户带来了更多的新鲜感。“短视频自媒体，说白了就是把以前的电视节目‘搬’到手机上。”毒角SHOW总结道。

“神评”，让千万皮友一起“皮”

“你小时候有没有做过一个数学题——水池子一边灌水一边排水，问你多长时间能把水池灌满或者排空？ ” 毒角SHOW对于灵感的来源看得很重，“如果我一个视频里输出两个点子，那我就得发掘四个新的点子，这样我才能有积累下来的东西。”他的作品虽然看起来都来自“灵光一闪”，但毒角SHOW觉得，在节目中“抖”出的点子是一种“输出”和“消耗”，他需要通过大量阅片来为自己“充电”。 皮皮虾就是毒角SHOW寻找灵感和点子的好地方。 “皮皮虾的互动性很强，”他说，“主要就是‘神评’，看到好的评论，我就会记下来。 ”皮皮虾中的两则“神评” 图源：皮皮虾App

毒角SHOW口中的“神评”，正是皮皮虾评论区中层出不穷的“神回复”，用户二次创作的精彩程度，有时候不亚于创作者的视频或者帖子本身。这也让用户和创作者能够在评论区里频繁互动，许多新的创作灵感就是在这里产生的。
皮皮虾对于创作者的另一个利好是，这里的粉丝更具“私域流量”的特质： 粉丝对于创作者个人IP的认同度很强，也有更强的互动性。 用户不是单方面地消费内容，而更喜欢在创作者的基础上进行二次创作，对创作者的内容进行反哺。 这种氛围也让创作者更容易找到和内容调性相匹配的粉丝。 毒角SHOW觉得，关注他的皮皮虾用户以喜欢看笑话、段子的直男居多，“皮皮虾上关注我的人和我的核心用户高度重合。 ”对他来说，皮皮虾还是一个收获高匹配度粉丝的内容社区。 “爱做饭的芋头SAMA”觉得，自己被皮皮虾的用户“治愈”了。 芋头并不是专业的厨师，此前，她做过营销策划，还在纽约念过服装设计。 有时她会担心菜做得不好看或者不正宗，但在皮皮虾，她总能得到皮友的支持和安慰。 即使有的时候“翻车”把菜做坏了，粉丝们刷屏的笑声也充满了善意和鼓励。 皮友们爱集体开玩笑的特点，也给芋头留下了深刻印象。 在评论区，不断有人对她“表白”： “我特别喜欢爱做饭的土豆”、“爱做饭的蒜头，我喜欢你”。 有时候，表白的“文案”能在评论区盖起高楼，但皮友们达成了绝不说对芋头名字的默契。 不过，芋头还是觉得他们“挺可爱的”。 除此之外，还有两个梗经常出现在芋头的评论区——“人怕出名猪怕壮，唯独芋头占两样”这是一条来自用户的“神评”。 不过，芋头本人一点也不胖，甚至还有点像瘦高版的新垣结衣。 皮友们觉得这句话朗朗上口又俏皮，后来几乎成了芋头粉丝的固定“Slogan”。2019今日 头条生机大会上 相关负责人展示皮友创作的皮皮虾“周边”
“皮皮虾的用户觉得这里就是他的家，虽然喜欢开玩笑，但是真的很暖。 ”芋头向刺猬公社这样评价“皮友”们，一大批黏性极高的用户，组成了皮皮虾的独特价值。 高粘度的用户群体也是皮皮虾非常吸引创作者的地方。 为什么这么说呢？ 在皮皮虾平台，用户的粉丝属性非常明显，他们一旦喜欢上某个创作者，就会有强烈的互动的意愿，不是单方面地消费内容，而是双方进行互动创作，尤其是用户对创作者的反哺能力非常明显。在评论区，皮皮虾的用户除了调皮、开玩笑之外，也非常乐意给创作者的下一个内容出主意、提想法。 充满了神评色彩 的UGC内容，是皮皮虾这个内容互动社区的重要内容源。 评论区海量的原创“神评”和表情包，带着皮皮虾LOGO的各种爆款短视频，让皮皮虾也成了国内互联网草根原创内容的一大发源地。

创作者与用户的“良性互动”

“我现在在想怎么把公众号爆文的思路用到Vlog中去。”毒角SHOW正打算进行一些“理论总结”，把自己做内容的“心得”整理起来。 “以教带 学”，也帮助自己整理一套新的叙事思路和技巧。 虽然作品还是以Freestyle的形式为主，但包括毒角SHOW在内的一些头部达人，已经开始在新的起点上寻找更多的突破。 对于皮皮虾社区来说，这是新的内容机会。 皮皮虾官方也在顺势而为，鼓励创作者尽可能地生产更多优质内容，进一步优化内容生态。 未来一年，皮皮虾将拿出百亿流量和8000万现金，通过蓝海计划、合伙人计划等奖励措施激励创作者，与创作者共同成长。2019今日 头条生机大会上 相关负责人展示皮皮虾扶持计划
“只要原创出受站内用户欢迎的优质内容，就能获得现金激励。”2019年头条生机大会的皮皮虾分论坛上，皮皮虾的相关负责人这样表示。 皮皮虾也很重视中腰部达人的成长。 最近，皮皮虾还启动了“5000个万粉作者运营计划”——通过一整套的扶持成长方案，培养五千个万粉作者，帮助他们快速度过新手期，创作出高质量的内容。 一方面要让创作者尽情创作更好的作品，另一方面还要让用户参与到新的内容生产模式中，发挥UGC模式的力量。 在皮皮虾运营团队看来，发布“神评”的用户就像一个天然的相声捧哏角色，创作者则像逗哏演员，创作者通过内容给大家展示信息，可能是幽默，可能是有趣，也可能是其他，他们都像相声里的“包袱”，一旦被用户辨认出来，就很容易出别样的内容。 这不仅能让更多用户萌生继续互动的想法，也能为创作者的内容增添更多的色彩。皮皮虾团队一直在给创作者提供不限体裁和形式的土壤，但不意味着没有规矩，他们更愿意把创作者和用户共同生产出的内容理解为“良性互动”。 创作者通过皮友的反馈不断去调整提升自己的创作，经过积累和总结，得出自己的内容风格与特色。

2019今日 头条生机大会皮皮虾分论坛上 皮皮虾官方还公布了更多值得期待的玩法

皮皮虾官方也很重视这种社区氛围的培育。 在运营上，他们设计了原创站内专属IP皮小妹和王富贵儿，增强对用户的“陪伴感”； 在产品上，皮皮虾在评论区设置了插眼、送爱心等功能，对喜欢的内容，可以“眼一下”关注后续； 对正能量的内容，可以“送爱心”表达关怀，借此帮助用户对优质内容进行实时反馈。 除了采用种种激励措施和产品设计的优化，皮皮虾官方还结合一些节日等时间节点主动运营，进一步强化这种社区氛围。 2019年国庆前夕，皮皮虾官方发起了接力合唱《我和我的祖国》的活动，发布了一个合唱视频，邀请大家在评论区本人出镜，一起为祖国歌唱。 活动上线后不久，就有数千位普通皮友和创作者在评论区自发接唱《我和我的祖国》。 “这就是轻内容时代的创作模式。 ” 皮皮虾的一位负责人表示，皮皮虾没有那么高的门槛，创作者不一定要懂得视频剪辑和图片处理，只要内容足够真诚，就能有它的感染力。皮皮虾欢迎作者和MCN机构入驻，可联系官方运营微信：ppx2018xx；电话：18515004945；邮箱：ppxycrenzheng@bytedance.com

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