60年一遇金鼠年,随着双十一期间2020郎酒鼠年生肖限量发售,市场的生肖酒热潮恐要再被掀起。
白酒是世界六大蒸馏酒之一,是在古董、艺术品、贵金属之后的第四大收藏。自古以来,酒文化形成了广泛民间需求和高端社交影响力,从酒客、政要到巨贾乃至寻常百姓家都会常备若干白酒,进而形成了丰沃的收藏文化。
收藏价值建立在品质上,名酒历史悠久,技艺独家传承,品质难能可贵,再经多年的陈藏,价值自然愈发不菲。在琳琅满目的酒类中,高度白酒被认为是越久越醇,而酱香型又因为生产工艺的独特与更长的储存时间而成为收藏热门。
郎酒出自名酒产地四川古蔺,与茅台并称国内两大高端酱香白酒,收藏界素来对其青睐有加。
郎酒与茅台共享一条赤水河,各具有独有地域特色,制作工艺和制作原料独一无二,难以复制。在市场机制作用下,经过一轮轮涨价,白酒市场进入以茅台、青花郎为典范的大酱香时代,收藏价值也越来越高。
在2018年11月郎酒老酒秋季拍卖会现场,一组1979年约60度郎泉牌郎酒,在经过两轮叫价后,以38万元的高价成交,单位价格堪比“液体黄金”。此外,当日首次发售的青花郎己亥猪年生肖酒与戊戌狗年生肖酒的四瓶组合,从4000元起拍,最终以3.5万成交。
发售即升值,这是郎酒的价值潜力。
2019年10月23日,天津秋季糖酒会,郎酒率先发布2020年郎酒庚子鼠年限量版纪念酒,套装包含庚鼠颂福酒、红花郎酒、青花郎酒,三款庚子鼠年典藏小批量勾调限量版。
庚鼠颂福酒是郎酒高端奢香藏品系列,传承“四高两长,二九八七”酱酒酿制古法,由独创“生、长、养、藏”工艺法则酿造,风格独特。
庚鼠颂福酒酒瓶设计以金色灵鼠为盖头,瓶体取传统灯笼造型,充满浓郁的中国风元素。鼠年纪念版红花郎酒与青花郎酒则延续了生肖系列水滴屏造型线条流畅圆润,张弛有度。
最引人瞩目的是,青花郎外盒选取线装古籍形象,盒内附带青花郎鼠年限量版与中华传统文化的典型载体——一笔、一墨、一砚以及一纸收藏证书。
这种特殊的设计其实是郎酒首次复刻经典“文房四宝”青花郎,极具纪念价值。
2000年,一款青花郎“文房四宝”主题20年陈酿横空出世,被市场追捧多年,停产多年后市场一瓶难求。在此次鼠年生肖纪念酒中,郎酒首次将两种文化因素合二为一。
生肖是中华民族千年的传统,也是一种自我阐释,如婚配上的属相、庙会祈祷、本命年等。另一方面,“文房四宝”代表的文人骚客,多以酒作为言情抒怀的工具,两者结合,赋予了当前白酒行业热捧的生肖系列酒更加深邃内涵与更大的市场价值空间。
酒文化中,品质与内涵缺一不可,郎酒在生肖收藏酒领域的复刻创举也与其整体品牌战略息息相关。
同期举办的青花郎客户沟通会上,郎酒股份总经理付饶说:“第二阶段将会是青花郎破茧而出、销量爆发的阶段,青花郎即将迈入第二阶段。”他表示,第二阶段,厂商要在品质、转型、造势、互信和底线等5个方面有所建树。
“生肖文化厚重而丰富多彩,这是可以和我们的酿酒原料、酿造技艺、产区、大师、酒体设计来相加、相乘的。生肖酒可以呈现出更多美妙的创意,更加特殊的品质表达,更为丰富的产品内涵。”中国酒业协会副理事长宋书玉如此解释生肖酒在收藏之外的产业价值。
此次复刻经典“文房四宝”,2020庚子鼠年生肖酒也代表着青花郎在酿造上的独特技艺与品质上的稀缺价值,更彰显了多年来市场对于郎酒高端品牌的追捧。
伴随着多年来的经济增长,白酒收藏消费正受到越来越多消费者的喜欢,而中国白酒承载的文化,其酿酒、包装背后的故事与元素都足以支撑起白酒收藏的价值。从郎酒、茅台的市场追捧热潮可以看出,生肖酒跟风不怕,难能可贵在于突破创新。
时间赋予了品质以价值,赋予内涵以品牌,青花郎走在了白酒行业最前沿。
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