当闲鱼「循环工厂」遇上“牛仔”，这波跨界有点酷

　　作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

　　来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

　　
没有人对“潮流”陌生，但你理解的时尚潮酷是什么？
是特立独行的嘻哈、街舞等青年亚文化？是圈地自嗨的二次元？还是潮感爆棚的时尚大秀？
Z世代的崛起，重新定义了时尚潮流。当跨界的新鲜感成为刺激这届年轻人的利器，当有趣好玩成为他们定义生活的标准。那么对于品牌来说，营销的关键就在于寻找到更好的跨界方法来触达用户，打造一场有趣又好玩能够引发目标用户共鸣的活动。

　　就在最近，闲鱼「循环工厂」和李维斯联手将“闲置”与“牛仔”进行跨界整合，在为我们视觉重新打开了一道新命门的同时，潮酷又环保的生活方式也让不少年轻人感受到别有一番的新奇与趣味，将时尚潮酷推进到一个新高度。

　　“闲置”跨界“潮酷”「循环工厂」重塑旧物的一万种可能
此番，闲鱼「循环工厂」与李维斯达成合作，玩出了夺人眼球的新花样。将废旧及闲置的牛仔布，改造成为潮酷家居单品，为废旧物品注入了颇具潮力的元素，使其焕发出更新的光彩。

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经由多位闲鱼改造玩家改造的牛仔潮品，无论是牛仔手环、牛仔钱包、牛仔书、牛仔行李箱，还是牛仔抱枕、牛仔椅、牛仔连衣裙等，都兼具时尚与实用性，以高度视觉化和颇具潮力值的形态呈现在大众面前，潜移默化中植入“闲置物品”和“潮酷”文化密不可分的关系。

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经过改造的潮酷单品容纳于一间属于年轻人的出租屋里，经过循环工厂的改造，丹宁世界近在眼前。“旧物”与“潮酷”的跨界碰撞，在视觉和心理都碰撞出潮流风向，迅速制造出年轻人心中的超强记忆点，不但为他们提供全方位的“潮酷”产品体验，更为品牌联动率先打上了一个时尚烙印。

　　

　　以明星势能“解锁”环保新姿势，发挥自身影响力与明星效应，点燃粉丝热情，借由粉丝的二次传播提高传播声量，将明星粉丝转化为循环工厂计划的社交资产，以明星势能号召更多人加入，从而引领并传递闲鱼品牌用“时尚”定义“闲置”的理念，将时尚环保的价值观传递给年轻一代。

　　品牌调性升级强化潮酷属性延续“让闲置游起来”品牌价值冲击力
诚然，当我们衡量一个品牌的价值时，不仅要看到产品能为大众解决怎样的实际问题，也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。
“循环工厂”作为闲鱼“让闲置游起来”的产品价值的具象化延伸，旨在通过对闲置物品的改造，让它们的价值得以循环利用，让世界变得更加绿色环保。
闲鱼不仅是二手，也不仅是回收垃圾，更是潮酷又环保的生活方式。

　　通过一场有趣好玩酷炫的跨界，深入到年轻群体的语境，建立起“闲置旧物”与“时尚潮酷”之间的关系联结。这颠覆了大众对于闲置物品的“无用”认知，转而从时尚潮流的角度，为闲置物品赋予了潮流感。
于年轻人而言，从理解用户喜好的角度，获得了“品牌懂我”的情感认同；
于品牌而言，则是“让闲置游起来”主题的深化表达，不仅强化了品牌与年轻人之间的价值纽带，也拉大了品牌的视野与格局，让“让闲置游起来”的价值主张，在年轻人圈层得到递进式的传播渗透。
进而传达出闲鱼的理念：这个世上本没有闲置，只有还未被擦亮的宝藏。各种闲置物品在循环工厂的潮流变身，让闲鱼以自己的一套循环工厂解决方案，让每一波改造动作都拥有的强黏性的用户参与，让年轻人与闲鱼品牌之间形成双向的沟通，进而在目标群体之间引发涟漪式的关注和共鸣，获得深度的理念认同。
可以看到，在“闲置经济”的跑道上，闲鱼可谓自成一派，凭借闲鱼循环工厂的时尚潮流跨界操作占据大众注意力的话题，深度的洞察，鼓励年轻人让闲置物品展示出多元价值。这也让闲鱼循环工厂的系列营销动作颇具成效，为行业带来新思路。

　　结 语
随着年轻一代成为消费的主力，如何与年轻人建立对话、找到最合适的语言是每个品牌都在尝试的。
时尚作为一种社会风潮，其背后所能驱动的社会价值是不可估量的。而闲鱼敏锐地洞察到了这一点，借助于「循环工厂」与时尚的跨界，使其不再是单纯的外在概念，更倾向于是年轻人一种内化的生活方式，承载了更多的现实环保意义。
二者的联动跨界，通过把品牌的内在属性进行深度融合，让双方品牌被赋予了不一样的内涵。在实现了品牌资产和价值的持续累积的同时，带来了更多的品牌想象空间，也为其他品牌的跨界营销挖掘了新方向。
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