前言：
科技的进步在很多时候总会超出我们的想象。数据，已经渗透到当今每一个行业和业务智能领域，成为重要的生产因素。
苗建信息通过运用先进的大数据技术、严谨的分析模型和研究方法对作为我国工业领域面向世界的一个重要窗口和经贸交流合作平台——第21届工博会的媒体传播状况进行了深度分析，帮助参与各方洞察媒体眼中的工博会。
作者丨苗建信息分析团队
文章导览
01.中国工博会近6年展会规模
02. 第21届工博会媒体传播情况概述
03. 各分展会、展商的传播热度、传播方向
04.媒体眼中工博会的热点概念
05.企业高层及院校专家曝光度
06. 核心传播媒体
01
中国工博会近6年展会规模
今年是新中国成立70周年，也是工博会举办第21年。
工博会作为我国工业领域面向世界的一个重要窗口和经贸交流合作平台，紧跟新兴产业发展新趋势，聚焦制造业发展重点领域，充分展现现代信息技术赋能产业，有力促进了中国工业与全球工业的交流交往交融，充分释放中国制造的品牌效应。
本届工博会设立九大专业展，展会面积28万平方米，2610家展商参展，较去年同期下降2.1%。吸引境内外专业观众18.2万人次，较去年同期增长4.5%。
02
第21届工博会媒体传播情况概述
第21届中国国际工业博览会得到了境内外各媒体以及专业领域媒体的广泛关注。媒体主要围绕中国新一代信息与技术、工业自动化、机器人专区等中国工博会亮点展区进行了深度和详细报道，公众关注度较往届进一步提升。
融媒体传播成为第21届中国工博会宣传的一大亮点。第21届工博会在宣传方式上除传统媒体、新媒体外，启用了融合媒体对外传播的形式。新华社、中新社、经济日报、解放日报、澎湃新闻、新民晚报、凤凰网、新浪网、第一财经、中国工控网等主流媒体采用融媒体传播的方式，通过企业代表访谈、现场报道、手机客户端直播等形式全方位采写展会情况，发挥了融合媒体传播速度快，覆盖面广，内容有深度的优势，扩大了中国工博会的影响力。
以下为本届展会媒体传播数据概览：
媒体传播总量：25000+
参展展商媒体曝光比：28.91%
官方媒体传播音量占比：38.32%
微博互动总量：2.5万+
微信阅读总量：280万+
最受关注的分展会：新一代信息技术与应用展
媒体热议度最高的企业品牌：西门子
最受关注的科研成果：五亿像素云相机
最受媒体关注的热点概念：智能制造
主体新闻报道中曝光率最好的院校：复旦大学
传播影响力最大的媒体：新华社
微信阅读量最高的公众号：上海发布
03
各分展会、展商的传播热度、传播方向
本届工博会上，新一代信息技术与应用展成为最受媒体关注的分展会。在新一轮信息技术变革的背景下，中国工博会全面转向“智能+”，更加注重软件系统管理。今年工博会发布的一百多项尖端技术和产品，很大一部分涉及人工智能、自动化、工业互联网、数字化工厂等领域，突显了工博会成为全球制造技术创新风向标的地位，助推第四次工业革命。
工业自动化展和机器人展是本届工博会上媒体传播热度第二及第三的分展会。
西门子在本届工博会的传播表现亮眼，音量、热度指数双双登顶，热度指数更是遥遥领先其他品牌；
媒传播热度榜TOP10品牌主要集中参展新一代信息技术与应用展、工业自动化展及机器人展；
媒传播热度榜TOP50品牌中，中国企业数量超过30家，首次超过国外品牌；但媒体报道总音量和媒体传播热度指数仍低于国外品牌；值得一提的是，在媒体传播热度榜TOP10的品牌中，有6家中国企业上榜；其中上海电气和阿里巴巴是本届工博会最受媒体关注的中国企业；
能源技术与设备展展商中仅上海电气集团上榜。
本届工博会传播中，各分展展商传播热度如何？
传播核心都是哪些方向呢？
各展会划分：根据官网各展会展商名单划分，同一展商在不同展会中的媒体报道音量及热度指数统一核心词：取自标题命中展商名称的报道，以及内文中展商名称周围50个词，从而确保核心词聚类及分析的精准性
由于格力电器在两微端的互动数据表现远优于其他品牌，在音量持平的情况下格力电器热度指数位列第一。
上海三大院校：同济大学、复旦大学、上海交大媒体传播热度位列前三甲
同济大学热度指数第一，主要内容：科学技术研究院副院长参加珞石xMate柔性机器人发布会；
同济大学工博会参展的汽车135°转向技术，并未引起媒体的兴趣。其中有媒体吐槽这项技术在现代汽车领域早已不新鲜。
另一方面，复旦大学、上海交通大学的多项新的研究成果被媒体集中报道，除了主体报道以外，更是在众多盘点中国高校科创成果的文章中多次被提及，进一步提高了曝光度。
上海电气集团一枝独秀
上海电气在本届工博会上正式发布「星云智汇」工业互联网平台，宣布其已初步形成风电智能运维、火电远程运维和机床维保等行业解决方案，引发媒体关注；
其他品牌大部分来源于工博会官方稿件提及，并非主动宣传报道。
申能集团组织上海燃气集团、液化天然气、能源服务、申欣环保、外三电厂、上海新能源等系统企业共同参加了节能环保技术与设备展的展示，首次参展的燃气客服机器人“燃精灵”成为了现场焦点，也引发了网民的热议；
该展会展商讨论音量低，参会展商几乎均为综合报道提及，主体传播少。
“吉利起诉威马”内容助威马热度蹿升
工博会前夕吉利诉威马侵害商业机密一案在上海高院开庭，央视财经也对此进行了报道，随后不久网上就出现了“吉利诉威马原来为此？”“为何被吉利盯牢”“威马EX5销量登顶，吉利慌了”等文章，看似对起诉事件的解读，文中却处处凸显威马的优异成绩，和吉利惧怕威马崛起等内容，“巧妙”结合工博会热点，公关软文痕迹明显。
宝马、沃尔沃等企业几乎没有主动传播，但被大量综合性资讯文章提及。
澎湃新闻、上海科技报等对东华大学进行了主体报道
新材料产业展板块展商音量大部分是在综合资讯文章中被提及，唯独东华大学在澎湃新闻及上海科技报等媒体进行了主体报道，因此核心传播词呈现的高频词以东华大学话题“机械学院教授孙以泽团队的“高性能特种编织物编织技术与装备””为主。
上海制造主场优势明显，智能、智造宣传紧跟政策脉搏
上海市长在工博会开幕式发表的讲话提出：“上海制造”是上海这座城市传承的重要基因，更是构筑未来发展战略优势的坚实支撑。积极抢占产业发展战略制高点，加快构建更有活力和竞争力的产业生态，坚定不移打响“上海制造”品牌。
传播宣传上来看官方确实也给予了“上海制造”最大的本土关怀，大部分展会中上海本地企业榜单排名靠前。智能、智造、机器人、数字化、自动化是大多数展会提及频次最高的词，各展商传播紧随政策步伐、行业趋势。
04
媒体眼中工博会的热点概念
苗建信息数据团队对工博会的媒体报道进行了文本挖掘，提炼工博会的热点话题，并统计提及热词的文章数量、词频、文章提及率（提及热词的文章占总文章数的比例），用来研究媒体眼中工博会的热点概念。
工博会报道中，智能制造、人工智能、5G是媒体引用最多的概念，约30%的非重复文章提及了以上热词；其他排名靠前的热词包括物联网、大数据、工业互联网、新能源、工业自动化、转型升级，约10%-20%的非重复文章提及以上概念；TOP 30热点概念充分体现了“智能、互联——赋能产业新发展”的工博会主题，集中展现了媒体眼中工业领域的新亮点，也充分的说明和揭示了“互联网+大数据+人工智能+”在工业领域的重要程度和未来趋势；苗建信息预测在未来的媒体传播中，以上概念将成为工业领域企业主动传播的重要结合点。
机器人、智能是被媒体及网民提到最频繁的词汇
机器人+智能对工业的重要性：随着全球制造业自动化、智能化、集成化方向发展，工业机器人是先进制造技术和自动化技术的突出代表，工业机器人的批量应用，使得智能制造从理论变成现实。
05
企业高层及院校专家曝光度
关键词提取标准：根据苗建信息建立的品牌资料库、媒体数据库、KOL数据库对新闻中出现的人名和职务进行分词后规范化提取
各企业高层以实现工业一体化，助力中国工业智能化、数字化转型为己任
京东集团2位高管成为本届工博会媒体传播热度最高的企业领导人，京东工业品主要传播围绕其“智能工业物联网产业平台解决方案”及“德力西电气与京东工业品达成战略合作”。两位高层在新闻通稿中对京东工业品数字化、平台化、一体化、生态化等核心理念进行阐释。
西门子（中国）有限公司执行副总裁、西门子大中华区数字化工业集团总经理王海滨表示：“西门子能够为客户提供独特的一站式数字化企业解决方案，助力中国企业数字化转型”。
哈工智能副董事长兼总经理乔徽在接受采访时表示：“哈工智能致力于为制造业生产提供新的智能解决方案。未来，哈工智能将从AI工业辅助设计、智能制造、AI智能检验/检测三大领域帮助中国制造业企业实现工业智能化”。
主要活动：出席工博会开幕式 & 出席品牌活动 & 出席行业论坛
李晓红、钟志华参加工博会开幕式
严蓓兰、任玉桐均出现在格力工博会新品发布会
谭建荣参加“爱仕达·钱江机器人构建智能制造生态圈”峰会等
研究成果展示 &为企业站台
复旦大学及上海交通大学研究团队占据了榜单的大半席位，复旦大学教授携科研成果在工博会展示的话题被媒体高度关注。如“五亿像素云相机”“智能配送机器人，蓝朋友”等；
另一方面，爱仕达及艾利特机器人的产品发布会也分别邀请了哈工大及北航的机器人研究所所长出席。
06
核心传播媒体
融合媒体传播成为一大亮点，手机客户端比重大幅增加，微信公众号以专业媒体或机构账号传播为主
工博会话题传播主要集中在传统的网络媒体端及各媒体官方账号端（APP：客户端及分发平台）；
由于工业领域专业性特征，各品牌在两微端的传播投放量有限，微信端以垂直专业类媒体/账号为主要投放选择，平均单篇阅读量不足700；
微博方面讨论量更低，互动数主要来源于各展商官微，以及媒体官微的综合报道。
网站及手机客户端中哪些媒体最关注工博会的内容呢？
哪些媒体发布的文章被转载次数最多？
在微信端哪些账号发文最多，阅读数最高？
榜单中上海本地媒体非常活跃，新闻、财经类媒体突出
上海报业集团旗下主管、主办的澎湃新闻、新民晚报、上观新闻、文汇报、解放日报等高影响力媒体占据工博会原创媒体榜单的半壁江山，是工博会相关报道传播、传递的重要信息源。
两大通讯社+澎湃新闻领衔，财经新闻媒体为主
新华社作为中国国家通讯社，权威性毋庸置疑，很多媒体、自媒体的信息源均来自于新华社对于工博会的报道；
垂直媒体方面，中国工控网是被转载最多的专业类网站。
新华社VS澎湃新闻报道中提及参展商TOP5榜
根据TOP5展商音量数据可以看出，新华社报道以机器人展为主，关于艾利特机器人的内容在各传播平台扩散多达107次。
曝光文章主要来源于新华社记者龚雯、潘清对工博会的综合报道，文中对艾利特、ABB、山崎马扎克等品牌在展会上发布的产品及技术有单独的介绍。
澎湃新闻的报道TOP5同样以机器人展厂商为主，但是TOP展商却有很大差异，库卡机器人是在澎湃新闻曝光度最高的机器人展商；
不同于新华社的是澎湃新闻是展商新闻稿或软文主动投放集中的媒体，如“库卡首发“高负载冠军”机器人”；因此澎湃新闻在媒体主动发布榜位列第一，在转发榜却位列第二，并且被转发量也远低于新华社。
微信榜单中工业类专业账号占比超过50%，专业账号发布频率高，媒体账号以综合报道为主，单篇阅读量高
工业领域的专业性特征决定了工业类话题很难在两微端产生较好的互动及扩散效果，微信和微博在本次工博会的总传播声量中占比分别为17.2%，12.8%。
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