数据 | 48名抖音头部达人快手开播，现状如何？跨平台发展指南

曾几何时，“南抖音北快手”，这两款短视频产品的调性与使用人群可谓截然不同。

然而，随着平台的进一步发展壮大，双方开始“互相渗透”，最直接的表现便是不少机构、达人开始选择双平台发展策略。

在抖音爆红的“韩美娟”，原本就是快手千万粉丝大主播；多次霸占快手美食达人榜冠军的“浪胃仙”，最初则是从抖音起家。

那么，是否快手的大主播，一定能在抖音混得开？抖音头部达人入驻快手，又是否能进入头部位置？

短视频工场筛选了抖音、快手两个平台粉丝排名前100的达人，分别统计了他们在另一平台的账号注册及发展情况，并进行对比讨论和具体研究。

数据概述

数据综述：

1.在抖音粉丝排名前100达人中，有48个达人注册快手，其中29名达人在快手粉丝排名进入前300；

2.在快手粉丝排名前100达人中，有77个达人注册抖音，其中19名达人在抖音粉丝排名进入前300；

3.两份榜单中，注册了两个平台的达人的粉丝差在1000万以上占比最高：抖音粉丝基准榜单中，占比达77.08%；快手粉丝基准榜单中，占比达59.74%。

本次调查，依据平台粉丝排行为基准，先以单个平台粉丝数量排名前100的达人为调查样本，对应分析该平台100位达人在另外一个平台中的情况。由此产生两份调查结果，结果之间有重合部分不另做讨论。

以抖音粉丝前100排名为基准的结果中：在抖音平台上，粉丝数排名前100的达人中，有48位达人有着快手账号。

其中，29名达人在快手平台粉丝总数排名进入前300。

有5名达人在快手平台粉丝数高于在抖音平台粉丝数，这些账号分别是新闻联播、王祖蓝、潘长江、小沈龙和许升华。

具体分析48位达人的内容信息发现，能将其大致划分成8类达人。

计算出相应占比后得出：搞笑/剧情类占比最高，达27.08%；明星类其次，占比20.83%；以唱歌、舞蹈为主的秀场类占比16.67%，其他类型及占比如下图。

以快手粉丝前100排名为基准的结果中：在快手平台上，粉丝数排名前100的达人中，有77名达人注册了抖音账号。

其中，19名达人在抖音平台粉丝总数排名进入前300。

有13名达人在抖音平台粉丝数高于在快手，这些账号分别是：央视新闻、人民日报、陈翔六点半、大胃王浪胃仙、暖男先生、AG超玩会王者梦泪、新华社、人民网、韩佩泉、金毛蛋黄、懂车侦探、快乐大本营和已经被封的莉哥。

具体分析77位达人的内容信息发现，能将其大致划分成9类达人。

计算出相应占比后得出：在快手平台上主播占比最高，达40.26%；以唱歌、跳舞的秀场类达人其次，占比15.58%；明星类达人占比9.09%，其他类型及占比如下图。

综合以上数据分析，不难发现当前短视频达人在平台发展方面，多有双平台选择现象。

跨平台发展，成绩如何？

依旧从粉丝数量维度做分析，也不难发现在选择双平台发展的达人中，能做到兼顾两个平台成绩的达人只占少数。

以抖音粉丝前100排名为基准，计算48位有快手账号的达人在两个平台之间的粉丝差，发现两者的粉丝数差呈现较高的差异。

具体表现为：粉丝差呈负数的有5人，量级都高于百万之上；粉丝差在100-500万之间的1人；500-1000万之间的5人；1000万以上37人，占比高达77.08%。

在以快手粉丝前100排名为基准的同样分析中，得到的结果也呈现出高粉丝数差。

具体为：粉丝差呈负数的有13人，量级处于千万级别居多；粉丝差在100-500万之间的5人；500-1000万之间的13人；1000万以上46人，占比高达59.74%。

两个平台之间的粉丝差距，直观表明达人在跨平台运作中出现的“水土不适”状况。

分析相关案例，总结出以下几点因素：

1.平台调性不同

今年6月，快手头部达人“祁天道”就上抖音开了一场直播。不同于他在快手的风格，当他在直播间不断澄清自己被冠以“骗子”的事时，观看直播的观众却多以“滚出抖音”“滚回快手”评论互动。

实际上，虽然这一年多以来，两个平台都在飞速发展，“南抖音、北快手”的局面已被打破，抖音下沉、快手上升的过程中，用户必然会有越来越多的重叠。

但是，平台之间的壁垒依然是存在的，两个平台的社区调性依然存在不同的地方。快手重“江湖气息”“老铁文化”，抖音则仍以颜值高的小哥哥、小姐姐居多，因此如果仍按照原平台的套路入驻新平台，出现水土不服也是很正常的。

2.平台玩法不同

在类型达人分布数据中，抖音占比达20.83%的明星类达人拥有快手账号，快手占比达9.09%的明星类达人拥有抖音账号。

而潘长江、王祖蓝、小沈龙这三位属于明星类的达人，在抖音和快手上的数据都能纳入前100。

仔细分析来看：三者在内容上，会根据两个平台之间的差异，会做相应调整：快手上相对接地气，抖音会跟进新的视频玩法。

在平台玩法上，他们更懂“入乡随俗”。快手上积极发起直播，抖音上实时参加热门挑战。也正是这样把握住两个平台的风格差异，使得三者的账号在两个平台的成绩相对都有满意的结果。

3.融入平台生态，内容多线运营

9月6日，入驻快手近一年的祝晓晗开启了快手上的第一场直播。在这场直播里，她邀请到了朱冠宇、小沈龙、陈痘痘、花一村、giao哥进行连麦。

而同样，邀请平台知名度高的达人参与自己的内容，祝晓晗也不止用了一次。在她抖音的短视频作品中，时常会看到她和抖音上高知名度达人合拍段子。进入快手之后，不仅在直播时用上这招，平常的一些短视频创作中，也会和一些在快手的知名达人互动。

祝晓晗和联合其他达人录制的视频截图

而她目前两个平台的账号中，绝大部分是以同步为主，联合达人的创作内容会在达人影响力高的平台发布。而不同平台之间，所发布的商业推广和相关广告也有着差异。

联合达人创作，彰显出其IP影响力时，也为自己的内容保持着与时俱进的新风格，更重要的是，两个平台之间经营出不同的影响力和受众人群。

联合平台知名度高的达人创作内容的做法，除了祝晓晗，其他许多达人也用过。对选择多平台发展的达人而言，前期通过联合新平台知名度高的达人一起做内容，不失为一条捷径。

案例：韩美娟、浪胃仙

排除对此次数据的单项分析，综合达人热度和平台因素，此次研究样本中还存在两个特别值得关注的个案：

1.韩美娟

“百因必有果，你的报应就是我”，凭借魔性表演和欧式妆容，韩美娟爆红抖音。在9月，他在抖音的粉丝从零涨到600多万；目前，总粉丝数已达到1325万。据网络消息，甚至有抖音高管人士对韩美娟表示肯定。

而在此之前，他早在快手已经有了一定的粉丝基础和知名度。同时，他师从快手头部主播辛巴，也一直在快手上保持着直播的状态。

对比其他快手大主播，韩美娟这趟抖音之旅异常顺畅。

首先从人设上来看，韩美娟在快手和抖音上都是以内容分享为输出，并未给自己标榜过多的信息。

而快手头部几大主播中，对快手形成的江湖氛围过于念重，进入抖音后一方面被用户贴上标签，另一方面对短视频内容轻视，更注重直播。

而韩美娟在抖音上输出的更多的是短视频内容，有着极具反差和辨识度的符号，以趣味表达为核心，对他的知名度打开起到了绝佳的作用。

2.大胃王浪胃仙

9月24日，快手召开的创作者大会上，在抖音上知名度颇高的大胃王浪胃仙出现在现场。会上，快手推出了“美食家计划”，而浪胃仙也在这个计划中开启了自己的快手发展事业。

10月20日，浪胃仙开启在快手的直播首秀。直播增粉100万的同时，他还完成了近千万的成交额。

就目前统计的数据来看，他在抖音的粉丝及排名都明显高于快手。

但从直播的数据，和他未来的发展规划来看，快手对他而言有着更大的机会。

一方面，从他入局快手的时间节点来看，快手有加大对美食创作者扶持的计划，在这个计划的影响下，浪胃仙是能作为样本对外输出的。

另一方面，抖音平台上美食类短视频中吃播类型达人并不吃香，大家对一些另类的火锅吃法，有趣的美食技巧有着更高的兴趣。快手上的吃播创作者相对更多，对应的用户生态也更完善。

反过来看，从快手入局抖音，需要借用的还是自身优势和平台结合。

不少快手秀场类达人入驻抖音后，完成了抖音音乐人的认证，有助于其之后更好的发展。

就数据和结果来看，抖音和快手生态在达人领域出现了较高的融合，但是依然存在内容差异化。

同时，随着二者在越来越多赛道上发力，比如游戏、美食、时尚、种草等领域，可以预见接下来双方的重合度或许还会越来越高。

只能说，选择适合自己的平台很重要。