现象级爆红THE COLORIST调色师刷屏 ，KK集团完成1亿美金D轮融资!

铱星导读

2019年10月23日，领先的新零售企业广东快客电子商务有限公司（以下简称KK集团）宣布完成1亿美金D轮融资。

本轮融资由eWTP科技创新基金领投、五岳资本跟投，原有股东经纬中国、黑藻资本等继续跟投。这是KK集团继今年3月获得C轮融资近半年后的又一轮大额融资。

本轮融资完成后，KK集团估值超10亿美金，成为新零售领域的独角兽。这笔融资同时也是2019年新零售领域的单笔最大。

现象级爆红新物种的裂变生长

自2014年成立以来，KK集团的发展速度每年呈倍数增长。凭借“创新突破+快速迭代”的互联网打法和强有力的执行，KK集团在新零售领域屡创佳绩，成为行业不可忽略的一个力量。

迄今KK集团旗下三个品牌KK馆、KKV、THE COLORIST调色师已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国70多个重点城市数百家线下门店。在资本寒冬及实体零售下行的大背景下，KK集团反而呈现出更强劲的开店势能。

今年5月1号KK集团推出了主打生活方式的国潮新型主力店KKV。无论人气、销售额还是空间形象，均表现不俗。KKV的出现很好地弥补了市场空缺，迅速成为各大购物中心追逐的品牌。SKU高达20000个、每年淘汰近六七千个SKU、每个月上新达500个……正是这样的不断迭代吸引着年轻消费人群。

（KKV的空间美学，图片来源：KK集团）

而今年10月1日KK集团新推出的THE COLORIST调色师则成为了新彩妆的开创者。在广州和深圳开业期间，日均客流达到1.4万+人次，限流队伍长达百米，受到年轻女性消费者的热烈追捧，热度甚至蔓延到小红书、抖音等社交媒体，并做到了15天小红书双城市关键词第一，在彩妆行业实属罕见。业内人士形容THE COLORIST调色师是“美妆零售界的新物种”。

（THE COLORIST调色师，图片来源：KK集团）

KK集团副总裁、THE COLORIST调色师CEO彭瑶分析了THE COLORIST调色师成为现象级爆红新物种的主要原因：

• 用大规模集合+快时尚速度的模式重构新业态，准确的平台属性定位决定品牌长期价值

• 视觉、空间形象反传统，通过独特的空间美学带来吸睛亮点和沉浸式体验

• 以数据驱动的方式做动态调场，不断迭代品牌和陈列，持续给消费者新鲜感

（THE COLORIST调色师店外排队场面，图片来源：KK集团）

除此之外，下沉到了14-35岁的新客群和大规模、多选择的彩妆集合店的全新定位都助推THE COLORIST调色师火爆社交媒体，成为现象级新物种。

从KK馆、KKV再到THE COLORIST调色师，为什么采取多“品牌矩阵+新社交电商”的打法？KK集团创始人兼CEO吴悦宁在接受媒体采访时表示，各品牌零售店对应不同的品牌、定位、空间、受众，门店对消费者的认知提升效果非常好。随着商业面积逐年递增，线下流量不断被分散，各品牌可以在社交电商层面共享流量，通过电商平台进一步再沉淀、再裂变、再影响，在线上线下形成更广的覆盖。

备受资本青睐的新零售独角兽

KK团队的创新基因以及孵化品牌的能力，使得KK集团备受资本青睐，5年时间已累计融资超过 6 亿元。其中，2016年3月完成Pre-A融资，金额1500万人民币。2017年7月完成A轮融资，金额1亿人民币。2018年4月完成B轮融资，金额7000万人民币。2019年3月完成C轮融资，金额4亿人民币。

（KK集团创始人兼CEO吴悦宁宣布融资消息，图片来源：KK集团）

继3月获得C轮融资近半年后，KK集团于2019年10月23日正式完成1亿美金D轮融资，本轮融资完成后，KK集团估值超10亿美金，成为新零售领域的独角兽。这笔融资同时也是2019年新零售领域的单笔最大。

KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示，本轮融资将用于：全面推进多品牌战略；进一步强化海外供应链；同时全线升级KK电商项目，正式进军新社交电商。此外，他还提前披露，最快将在圣诞节前，集团第四个品牌——X11即将诞生。

对于未来目标，吴悦宁透露，KK集团的中短期是将现有的多个品牌，在未来一段时间保持同样的质量开店。从长远来说，则希望成为世界级的零售品牌，站在世界级的层面上去进化。

近几年，新零售成为资本和市场青睐的赛道。经历了野蛮生长期，行业已经进入新的阶段，新零售面临全面崛起，各路玩家渐次排座。无论是消费端、技术端还是商业端，极致的体验、技术革新和商业效率，以及精细化的运营、数据化的驱动、差异化的供给，已成为新零售企业从竞争中脱颖而出的秘籍。

在吴悦宁看来，KK一直以来备受资本青睐，不能只讲故事和模式，投资人更看重的是数据、成长和趋势。从外界来看，大家看到的是KK品牌在购物中心人气火爆的表象，但从内部来看，KK的管理成本、资金周转和使用效率，以及利润都是非常乐观的趋势，且远远高出同行。这样的数据支撑，可以让公司在行业中定调。此次巨额融资成功，也见证了KK集团不断寻求创新、通过多品牌战略成长为中国新零售生态领军企业的雄心与努力。

本文由铱星云商新媒体原创，作者：曹婕，图片由项目方提供，部分文稿数据来自KK集团，文章版权归铱星云商所有。