澳佳宝中国业绩下滑，正全力调整部署新发展战略

澳洲网红品牌澳佳宝（BLACKMORES），在2012年未正式进入中国市场前，便受到中国消费者追捧。

近日澳佳宝发布2019财年报告，报告显示其代购业务受到影响，中国市场利润出现明显下滑。

面对新增的压力与挑战，澳佳宝对中国市场并未失去信心。换任新CEO，寻找国内中资合作和完善销售渠道等，全力调整实施稳定发展战略。

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利润下滑受销售渠道影响

资料显示，澳佳宝成立于1932年，是澳大利亚领先的自然营养品公司，致力于为消费者提供安全、高品质的膳食营养补充剂、婴幼儿奶粉、护肤品等。

澳佳宝官网显示，旗下产品涉及婴幼儿奶粉、少年儿童、免疫健康等系列，所有产品均由内部专家团队悉心甄选全球优质原材料，并严格遵循全球领先的行业标准和政府要求生产。

据澳佳宝发布的2019年财年业绩显示，公司实现营收6.1亿澳元，同比微增1%，实现净利润5300万澳元，同比下降24%。

值得关注的是，澳佳宝在中国市场出现超过10%的下滑。2019财年澳佳宝中国市场实现销售额（包括出口和在境内的销售额）1.22亿澳元，与去年相比下降了15％。而以往澳佳宝在中国市场的营收增幅一直是正向的，为公司整体营收做出较大的贡献。

澳佳宝前CEOChristineHolgate在接受媒体采访时曾表示，中国市场是公司发展过程中最为倚重的市场。

此次，针对中国市场下滑现象，BLACKMORES澳佳宝在业绩公告中指出，上财年在中国的销售受到1月份生效的新电商法影响，新政策影响了澳佳宝的代购业务。

与中国本土保健品企业不同的是，自2012年进入中国市场以来，澳佳宝等外资品牌主要销售渠道为跨境电商平台以及代购等方式。其中，代购为澳佳宝提供了不少销售额。

2019年1月1日实施的《中华人民共和国电子商务法》（以下简称“《电商法》”）明确规定，电子商务经营者包括从事网络销售商品或提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记、依法纳税。

这一政策直接导致部分代购受到限制，甚至退出，澳佳宝的销售渠道受损进而营收受到一定波动。

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加大投资力度，完善销售渠道

尽管目前澳佳宝中国市场的情况不容乐观，但在《北京商报》报道中，澳佳宝方面表示依然对中国市场的前景充满信心，并决定将继续加大投资力度，完善销售渠道。

2019年7月2日，澳佳宝宣布任命施民腾（AlastairSymington）为全球首席执行官兼董事总经理，该任命将于2019年10月1日生效。

据了解，施民腾拥有全球消费品行业23年的丰富工作经验，曾任职雀巢、吉列、宝洁等知名企业。他专注于研发与创新，曾在亚洲市场取得显著的销售额增长，尤其是在中国市场。

澳佳宝董事长BrentWallace表示，相信施民腾能够及时把握住亚太地区的发展机遇，在全球市场实现稳健增长，进一步巩固公司在自然健康领域的领导地位。

除此之外，《北京商报》报道，澳佳宝正在积极地为十余种产品进行保健食品的注册与备案，努力开拓中国市场的线下渠道。与此同时，澳佳宝也积极发展线上渠道，加强和中国跨境电商平台的合作。

据澳洲金融评论近日消息，澳佳宝的最大股东MarcusBlackmore正在中国寻找合资伙伴，以帮助重振业务，并承认被中国公司接管“一直是首要考虑”。

此前，澳佳宝于2016年与印尼制药和营养公司KalbeFarma成立的一家合资企业，已扩展到印尼，该市场销售额在2018年到2019年度增长了90%，MarcusBlackmore说，澳佳宝尚未找到合适的合作伙伴，但类似的模式将能够更好地渗透到复杂的中国市场。