年营业额超百亿，比宜家还吸粉的意大利家居品牌来中国了！

铱星导读

在商业“新物种”大爆发的时代，聚焦特定消费者，以生活方式为线索，以新零售为思路，实现场景、品牌、品类、功能集合的实体店正成为购物中心招商的新宠。9月12日，意大利生活家居第一品牌KASANOVA 大中华首家体验中心正式落户深圳OneAvenue卓悦中心。家居用品SKU超2000+，首次跨界轻餐饮，为深圳带来纯正意式生活美学和地道餐厨体验。

意大利国民生活家居品牌

实体门店首入中国

“时尚起源于英国，发迹于法国，在意大利成为艺术。”提到意大利，任谁都会首先想到艺术。

作为文艺复兴的发源地，意大利有着对艺术和美超乎寻常的敏感度，米兰时装周、普拉达（Prada）、范思哲（Versace）等时尚代名词都从这里诞生，而作为时尚、高端、奢华的意大利家居，更是引领潮流生活方式，成为全世界竞相模仿的范本，甚至在英国白金汉宫、美国白宫都能看到它们的身影。

KASANOVA，意为“House Lover”，意大利生活家居第一品牌，1968年创始于米兰，经过50多年发展，目前已拥有KASANOVA、KASANOVA+、CO.IMPORT、L’OUTLET KASALINGO、ITALIAN FACTORY、KIKKE和LA CASA SULL’ALBERO等家庭用品品牌，在意大利及欧洲拥有近1000家自主品牌专卖店，将对房子与家庭的爱融入其中，致力于给消费者提供纯正意式、高品位、高品质的产品和生活方式。

事实上，越来越多注重品质和内涵的新贵阶层愿意为这种生活方式买单。据官方数据统计，KASANOVA正以每年超百亿的营业额超过宜家、ZARA-Home等国际品牌，成为意大利国内生活家居零售行业的领导品牌。

作为定位高端的生活家居品牌，KASANOVA如何圈粉越来越多新贵阶层？从KASANOVA中国首店或许能窥见一二。

• 签约自然醒，寻找品牌特质高度契合的本土家居巨头

• 落位深圳福田CBD高端主流购物中心，锚定精英人群

• 家居用品SKU超2000+，涵盖餐厨、配件、花艺、家电产品等生活方式提案

• 首次跨界轻餐饮，创新打造沉浸式意大利风格自由体验场景

在KASANOVA，首先被俘获的是普罗旺斯和后工业风带来的心灵回归、舒适从容的柔和气息。从场景到产品设计，遵循精致浪漫的艺术传达，将源于意大利米兰的最前沿时尚流行趋势和季节性准则融入设计，给顾客提供更加轻松的家居体验，关于意式慢生活的约定就此开始。

（图片来源：KASANOVA）

作为生活家居品类，KASANOVA提供的生活场景并不是单一的，其契合的是新贵阶层对由表及里高品位的追求。根据不同的生活场景，KASANOVA提供了不同价格相匹配的合适的产品，从厨具、餐具、气味、纺织品、小配件、卧室、客厅、浴室、花艺、户外、家电产品等进行全线覆盖，以极大的灵活性驾驭产品，提供意式生活方式的一站式解决方案。

首次跨界轻餐饮

丰富家居+轻餐饮新业态

近年来，随着商业“新物种”的大爆发，聚焦特定消费者，以生活方式为线索，以新零售为思路，实现场景、品牌、品类、功能集合的实体店正丰富着购物中心的业态想象。宜家、MUJI等新零售品牌纷纷跨界餐饮，发动流量新引擎。

首次进入中国市场的KASANOVA首次进行了跨界尝试，不同的是，KASANOVA深度结合了意式生活方式，将意大利人在美食上绝不将就的态度带到了中国，通过跨界轻餐饮，呈现原汁原味的意式餐厨体验。

购物间隙，在吧台小憩片刻，便能体验到来自意大利的地道美食、咖啡和红酒。更难得的是，在这里，还有全开放意式厨房，顾客可以在用餐的同时欣赏优雅挺拔的意大利帅哥专注地烹饪。无论是意式香醋牛扒、美味的披萨、浓郁的咖啡、可口的提拉米苏还是最地道的意面，都营造了意式原汁餐厨享受。

此外，KASANOVA以50多年的经营历史形成了具有高辨识度的生活情景陈列空间，其通透明亮的开放式店面，和新店全开放式厨房相辅相成，带来更具差异化的用餐体验。

作为中国首店和OneAvenue卓悦中心专注生活家居品类的主力店，KASANOVA提高了购物中心体验式业态和餐饮业态的占比。在转型跨界盛行的当下，跨界餐饮因为对餐饮自身特色以及主题文化的挖掘赢得了消费者的欢迎，加之零售品牌跨界餐饮能有效解决非就餐时段坪效难题，也得到了购物中心的青睐。

牵手本土生活家居巨头

联合自然醒打造新物种标杆

一般而言，首入中国的外资品牌大都会面临严苛的产品采购和运输问题，为了实现品牌的快速落地和复制，“伪国际”品牌、“山寨”产品层出不穷，在产品体验上缺乏统一稳定的标准。而KASANOVA则选择签约中国本土生活家居零售巨头自然醒，借助自然醒对中国家居市场的洞察和经验，通过本土化管理+全球化采购，形成了成熟的供应链和管理体系：

• 对潮流趋势的经验、更加灵活的数据

• 意大利原产供应商的明显优势

• 每年超2200个集装箱的运输

• 超过600家供应商分布在世界各地

除了通过供应链系统完善产品体系，KASANOVA还不断研究市场最先进的技术，不断加大在信息技术方面的投资，开发核心技术，寻找艺术设计和技术的完美契合点，提高个性定制化的实力，以满足消费升级趋势下消费者对个性化的需求。

与此同时，超过2000+的SKU的家居用品对于门店的管理也提出了很高的要求。知情人士透露，KASANOVA根据精准的财务数据进行门店管理，通过降低仓储费用、打造标准化降低成本，通过合理的利润、良好的营业额确保自负盈亏，从而实现产品品质和消费者口碑的良性循环。

在家居零售行业，KASANOVA正以每年超百亿营业额的成绩单刷新着排行榜，成为继宜家、ZARA-Home之后的新晋流量制造机。KASANOVA中国首店创新跨界轻餐饮，不仅打通了线上和线下的融合，完善了品牌对生活方式的诠释，也补充了国内市场意大利高端生活家居品牌的空白。随着国内新贵阶层的崛起，以KASANOVA为代表的贩卖生活方式的新物种将越来越值得期待。

本文由铱星云商新媒体原创，作者：曹婕，视频制作：铱星视频，文章及视频版权归铱星云商所有。图片由项目方提供，不作商用。