谋划2020，东方卫视的“合”包含哪些内容？

内容、平台和价值，是东方卫视2020年发力的三个关键词。

作者：郑长华

距离2019年元旦提出“守正出新再出发”核心理念过去八个多月，复盘前三季度，东方卫视在剧场和周末档表现不俗，周间时段多点开花，并创作了《闪亮的名字》等一系列遵循“小大正”的原创精品。

四季度即将到来，也意味着新一轮耕耘的开启，9月20日，2020 东方卫视开放大会在上海中心举行。以“为梦而造”为主题，本次活动上，东方卫视不仅发布了一份储备丰富的综艺和剧集片单，还根据自有IP和广告客户之间的链接点，阐述了平台下一年的营销策略。

“无论外部风云如何变幻，最重要的是做好自己的事情。”活动现场，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐表示，东方卫视要通过深造内功、锻造实力、酿造精品，构建最富品牌价值的传播高地。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐

综艺布局，每天都有垂直向

为确保版面的稳定性和观众收视习惯的连续性，东方卫视明年的整体布局较之今年并无太大变化，但具体时段的节目安排思路则侧重于“创新”二字。

开放大会上，东方卫视中心总编辑王立俊向与会嘉宾系统梳理了平台明年的综艺布局：周一到周五的周间节目，分别推出全民求知、全民公益、全民安居、全民生活、全民平台和全民健康综艺板块；周六和周日，则主打全家综艺、全新综艺和全民综艺。

东方卫视中心总编辑王立俊

从具体细分类型来看，周一到周五930时段的综艺或关注新知识，或倡导新生活，或对焦新科技，其本身更具重实用性，往往和当下大众的生活日常存在较强的勾连性。比如《这就是中国》致力于让大众理解中国、读懂中国；《忘不了餐厅2》《我们在行动4》分别从关注阿尔兹海默症病人和落实扶贫攻坚政策出发，为社会公益事业添砖加瓦；以“安居”作为着眼点，《大城无小事》《梦想改造家6》和《好房帮帮忙2》勾勒老百姓对美好生活的向往；美食、婚恋、家庭、教育、文化等话题则可以在《中国胃中国味》《不烦的作业》《恋爱餐厅》等节目中窥见缩影；剧宣平台《东方看大剧》继续保留的同时，还将研发新的正能量故事分享平台《亲爱的妈妈》以及平台型节目《那些年请回答》......

周六编排上，除了在830时段推出以欢乐为基调，适合全家观赏的《中国新相亲3》《海上西行记》《伟大的舞者》《头号大玩家》《中国达人秀》《喜剧有新人》等“全家综艺”，还于晚10点档孵化了明星到素人家蹭饭的《亲爱的来吃饭》、首创“一剧一综”模式的《卖房子的人》，以及明星和素人同台竞技的《热血的青春》等“全新综艺”。

主打“全民综艺”的周日则继续深耕《极限挑战》《欢乐喜剧人》《中国梦之声》等综艺IP。此外，据王立俊透露，“东方卫视还将全力研发一档S+的大综艺，力争这档节目的水准不低于《极限挑战》，打造东方卫视周日节目的‘耀世双子’”。

从现场发布的这份综艺片单释放的信号不难看到，东方卫视多元化、多维度布局综艺的思路——既注重创新思维的进一步延展和发散，又兼顾寓教于乐，通过节目本身映照现实生活的方方面面，给予观众思考和启发。

剧场构筑，以“现实”为主料

紧随综艺片单发布之后的是剧集片单。片单中不乏从各个侧面展现国家发展巨变的作品。由佟大为和蒋欣主演的《奔腾年代》再现了第一代电力机车人为实现强国梦不懈奋斗的故事，描摹了火车工业者匠心筑梦，彰显出自强不息的民族精神；《大江大河2》以经济改革为主线，将宏大格局和典型人物相结合，表现了中国改革开放的伟大进程；以“科技”为着眼点的《大时代》展现了中关村和中国科技企业三十年成长壮大的过程，也见证了一代科技工作者为此付出的努力和拼搏。

聚焦当代职场的都市剧也是片单的一大重头戏。由导演安建、编剧六六再度合作的《卖房子的人》试图从观众陌生又熟悉的房产中介一行切入，通过一个又一个生动的故事表现在五光十色的大都市中青年人奋斗与打拼；《精英律师》汇集蓝盈莹、刘敏涛等演员，通过扎根于律师行业的法理与情感，反映新时代的青年向善、向上的新风貌；作为一部触及安全随卫（保镖）职业故事的电视剧，《三生有幸遇上你》讲述了青年建筑设计师、救援队员侯爵与女保镖伍十一从不打不相识到相亲相爱的故事；《了不起的儿科医生》的主题落点于儿外科室一名专培医生的职业成长，并在这基础上纵横铺陈，衍生出一场场喜怒哀乐的故事。

此外，聚焦国家安全、突显国家尊严的《风暴眼》《猎狐》《特战荣誉》等宏大主题的剧集，以及将事件背景置于民国时期的年代剧《新世界》也在片单之列。

从2020年东方卫视储备剧目来看，无论故事立意，还是题材类型，都不尽相同。但“不同”中又存在相同的底色，即无论从以怎样的故事为切入点、年代背景如何设置，这些作品都带有鲜明的“现实”特征，都通过反映不同的时代精神，与当下生活产生共鸣，也映证了现实题材的不断升温。

打通内外渠道，“合”以赋能

身处融合传播的媒介环境之下，谁的融合程度越高，意味着谁将有可能占领发展的先机。对此，东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华在《“合”以赋能，拥抱新业态》的主题演讲中表示，高质量的产品和年轻化的布局，持续优化受众结构，当这些与服务客户、创新创意的营销实力结合在一起，就激发了品牌营销巨大的动能。

东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华

2019年，借助营销方面的“合”，平台方和广告商的合作实现了1+1>2的效果。比如《中国达人秀》之于金龙鱼，《极限挑战》之于康师傅，《妈妈咪呀》之于贝因美，彼此间存在的契合点不仅被精准地提炼了出来，还通过短视频等“触网”新鲜玩法扩大了双方的出圈范围。

据介绍，进入2020年，除了原有的“合”的方式之外，东方卫视还将开启“边看电视边带货”和“超级IP+”计划，即为广告主代理完成一站式推广营销与投放，解锁“合”的新姿势。而除了外部融合，东方卫视的自有IP也在从内部打通联系，开启“一剧一综”的模式，配合平台热播剧目，打造延伸综艺，比如《卖房子的人》将衍生同名综艺，打通“剧内”到“剧外”的转化，以实现话题讨论的持续发酵。

在孙华看来，当平台的势能与动能结合时，不仅可以赋予品牌营销巨大的推动力，也能为平台的破圈传播起到积极的提振作用。

环境不断变化，市场不断分化，2020年东方卫视将试图“做好自己的事情”：即持续强化精品内容的“创造力”，持续深化主流价值的“塑造力”，持续优化开放空间的“营造力”，从内容与平台两方面着手，继续发挥主流媒体的价值，释放主流媒体的能量。

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编辑 | 饶文渊 薛腾飞