2019Pentawards获奖作品出炉，好看皮囊兼有趣灵魂的美妆包装设计

9月12日，有着包装设计界奥斯卡之称的Pentawards在英国伦敦盛大举办。据官方介绍，今年共设置了1枚钻石奖、5枚铂金奖、58枚金奖、118枚银奖、113枚铜奖，以及年度最佳设计公司、年度品牌奖、专为学生参赛作品设置的NXY-GEN奖等特别奖项。

值得注意的是，来自中国的参赛者在今年共斩获了51枚奖项，为中国包装设计界赢来一片喝彩之声！

此前Pentawards颁奖典礼曾在上海、纽约、东京以及巴黎等城市举办。

Pentawards是一个专注于包装设计的国际竞赛机构，每年大赛皆会聘请12位在全球颇具盛名的设计师，以及知名公司的包装设计总监，组成专业的评审团队，一同评比来自世界各地的包装设计作品。每年Pentawards会从全球2500多件顶尖参赛作品中选出获奖作品，据悉有些奖项甚至会出现空缺，评选极其严格——来自百度百科

作为美业探路者，美业颜究院整理了此次获奖的美妆类包装设计作品，另小编感叹的是，好看的皮囊不少，有趣的设计灵魂更是数不胜数。

13款获奖包装作品摘要

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“乐高式积木”好玩有趣

融合地域文化元素

科幻酷炫神秘感

方块造型而内部空间为不规则

光头族专属洗发水

以图形化、简单化呈现视觉效应

别致的包装标签功能

传达自然线索的绿色包装

用洞穴/盆地造型变成独特的圣诞包装

新奇的紧凑图形，空出片刻的宁静

实验室与女性消费者的柔美结合

关爱牙齿的新方式

活泼色彩唤起真实情绪

以下为美妆类的获奖设计作品

话不多说，一起来感受下

铂金奖

1

品牌方：STONEBRICK

设计机构：Established

创意总监：Sam O'Donahue

地区：美国

Stonebrick是韩国最大的零售商Emart新成立的彩妆品牌，据官方介绍，该系列传达出的理念是要让顾客以一种俏皮、有趣和愉悦的方式购买一套量身定制的化妆品。

估计背后的设计团队是乐高迷吧，在设计这一新系列时，Established开发了一个完全可定制的化妆系列，各个组件采用了磁力材料，单品可以互相吸引连在一起，像搭积木一般，趣味十足。

眼影可以通过磁铁吸引在一起，让消费者创建自己的眼影盘，而唇膏和面部产品也以不同的组合吸引在一起。

自由选择的组合堆砌，带来无限的可能性、可收集性和乐趣。

Stonebrick主打色彩鲜艳、小巧便携的产品概念，而这种色彩成了该品牌的特色之一。

同时，设计方也考虑到实用性，通过拼接组合的方式增加收纳，这样一来化妆品使用起来不但具有娱乐性，而且也方便消费者收纳和寻找。

这款设计同时摘得今年的Dieline Awards和D&AD，据悉欧美巨星Rihanna的Fenty Beauty有三款彩妆获奖包装设计，也是由Established来设计。

金奖

1

品牌方：24 SOLAR GARDEN

参赛者：Yunnan Minzu University

创意总监：Lu Jun

地区：中国

这款获奖包装设计是云南民族大学艺术学院设计系包装设计产学研工作室教师卢俊带领工作室杨雨平等同学完成的设计作品“二十四溯乐园”（24 SOLAR GARDEN），在今年8月份也捧得了2019年德国红点奖。

看来插画风一直都很火，该系列插画设计采用了24种云南的植物元素，利用插画形式表现出云南植物文化的独特性，同时创造出属于云南特色文化的护肤品牌。

精油皂包装上的每一种植物代表不同的功效，黑白素描的植物插画与包装上的明艳色彩相互融合，凸显了云南的地域文化，产品的档次感也有效地提升了。

2

品牌方：Symise“代号00”护肤系列

参赛者：YANG DESIGN

设计师：Yang Ming Jie

地区：中国

最后一批90后已集体告别少年时代，不知不觉00后开始纷纷登场。随着这个数字愈加庞大，如今不少美妆品牌，包括原料巨头纷纷把目光瞄准这一群体，推出了一系列美妆产品。

这是一款针对00后的科幻迷弟迷妹们而设计的“代号00”护肤品系列，共有6款产品。

据设计方介绍，其包装灵感源自于科幻片中的液体金属，将原本非常坚固的金属以流动性水滴形式呈现出来，给人一种突破常规的想象空间。

产品包装充满着神秘感与科技感，让00后产生强烈共鸣。

设计方表示“00代号”更像是年轻人既熟悉又陌生的物品，让护肤也可以是一种社交，一种流行文化。

在包装功能的创新上，产品采用轻薄的外观设计以便于消费者外出携带。

银奖

1

品牌方：CUBESSENCE

参赛者：Beijing Heziguai Creative Design Co., Ltd.

创意总监：Haozhen Luo

地区：中国

Cubessence是M&S第一款与英国知名中高端日化品牌Cowshed联合推出的洗手液产品。

据设计方介绍，他们把该产品定义为“一款具有热卖潜力的实力派产品”，采用“方块”造型但内部空间却是不规则的包装来创造出独特的产品货架展示形式，同时在产品在消耗过程中以便于提升视觉和使用体验感。

该系列定位于相对高端的市场，因此立方体造型呈现出来的稳重感恰好符合高端市场的趋势。同时这款包装也突破了市面上洗手液产品的常见包装。

此外，15°倾斜面的内部空间底部可以避免产品出现浪费的情况。

产品外部底面有一个不平衡的空间，可以让产品在货架上叠在一起，当消费者走进货架范围时，独特新奇的包装形状更容易吸引消费者眼球，在同样的产品中脱颖而出。

2

品牌方：SKINHEAD

参赛者：DDC.Lab

艺术总监：Alexander Frelikh

地区：俄罗斯

如今洗护产品除了在功效上越来越细分化，在人群定位上也不外如是。

你觉得光头族的男性会以什么样的方式洗头呢？使用肥皂、沐浴露还是其他洗发水？还是... ...听起来确实有点怪怪的

不过DDC.Group联合Urban Cosmetics打破了这种尴尬，在化妆品市场创造了一种革命性的产品——Skinhead Shampoo。

据官方宣称，这是世界上第一款针对光头族群体的洗发水。

这系列产品具有每日使用、剃光头后使用以及防晒保护的功能。

品牌名称非常前卫大胆，虽然看字面意思有点负面的含义，但其实会激发所有种族、年龄以及社会层面的男性团结在一个关心和照顾头皮的文化当中。

产品瓶身上有一把锋利刀片元素，由于标签的质地，再加上复杂的切割方式，“钢”涂层就诞生了。

此外莫霍克字体为包装添加了额外的动态信息，而“光头仔”的图案让整个包装再次变得美妙！

3

品牌方：KICKS BEAUTY - SELF TAN

参赛者：BAS ID

设计师：Lovisa Ljungquist

地区：瑞典

该系列产品的设计理念以一种图形化、简单化来呈现出直观的视觉感。

它很容易在商店、网络店铺、公共场合及其他社交媒体平台场渠道上崭露头角。

当把整个系列放在一起展示时，整个包装系列增加了不少动态感，十分流畅。

圆形采用金属色调，它定义了每款产品的效果(阴影)。包装上印刷有压花文字和平整的箔纸，给消费者带来更有质感的使用体验。

4

品牌方：EN

参赛者：canaria inc.

设计师：Makoto Takeda

地区：日本

EN是一个美容院品牌，EN的名称来源于日语同音异义词，意思是“圆圈”、“命运”、“表演”和“光泽”，其包装灵感源自日本的极简主义设计。

该系列约有100种原液，每款包装正面均采用了具有日本代表性的金色圆圈，让消费者感受到日本感性的生活及精致感。

不过这款设计最大的亮点还是在于其包装标签的创新。据官方介绍，这款设计引入了自己的签名系统，每款产品都有专属于自己的“脸”。

这样的设计非常别致，具有强烈传达功能性的符号，可以跟美容师使用的无数个瓶子区分开来。

标签颜色代表精华的类型，金色圆圈的位置代表皮肤类型，而效果由元素的形状，溶液的类型由元素的颜色和等级由元素的数量来表示。

5

品牌方：LIVING GREEN

参赛者：Brother Design

设计师：Mahani Jones

地区：新西兰

如今环保行业已成为了朝阳产业，具有环保意识的Living Green正处于一个竞争激烈的行业当中，如何在其他环保清品牌中脱颖而出，设计方则为Living Green设计出了一款传达出大自然线索、大胆而与众不同的包装。

整个系列干净自然，采用了独特的瓶子，这将有助于统一整个系列。

针对已经毫不费力赢得消费者的青睐的清洁品牌，它的包装功能应该也朝着真正的可持续发展方向发展，对此设计方选用了生态友好的竹制盖子和粉末勺等，这些细节为Living Green增加了独特的优势，同时瓶身放大的成分素材的细节图案也是如此。

最后的点睛之笔是一个简单的logo处理，用一片叶子轻轻点缀在字体上，完美地与天然产品协会的认证印章相连接。

铜奖

1

品牌方：SECRETOS DEL AGUA

参赛者：Meteorito Estudio

设计师：Ana Mallent

地区：西班牙

Secretos del Agua2018年圣诞节活动，基于“水”作为生命起源的概念，它由三部分组成：祝贺、包装和礼品盒。

这两件作品都被称为“生命之源”。该设计代表了一个洞穴或盆地来作为水的自然诞生和新周期的开始，它还象征着Biopolar水作为产品的主要原料。

该盒子含有洁面乳、抗衰老面霜和REX Remedy。

问候卡片在每一页上采用不同强度的水彩画压印的折叠来重建洞穴，而它的装订是用旧金色的植物线缝制而成。

这是复杂而细致的生产过程，目的是把碎片变成某种独特的东西，而这一切是设计和品牌方最为关注点——细节。

2

品牌方：UBIETY

参赛者：Supple Studio

设计师：Phil Skinner

地区：英国

由慈善机构Dorothy House Hospice Care与Arcania Apothecary合作开发的Ubiety，是一个专注于提升消费者幸福感品牌，据悉其所有利润将用于资助临终关怀。

该系列高端护肤品和家居香氛产品通过天然的芳香疗法来促进消费者内心的平静与安宁。

设计师采用一种大胆新奇的手绘图形风格，通过在这种紧密的图形排列中空出一些区块来让消费者摆脱当天的忙碌和压力。

此外，瓶身的手绘图案形状也容易让人联想起每款产品成分和疗效。

3

品牌方：SK:LK

参赛者：Shanghai Version Design Group

设计师：Tengxian Zou, Qi Tong, Yunfan Chen, Yi Song

地区：中国

这家中国设计机构蛮厉害，在奢侈品、个人护理及化妆品三大类别中分别摘得金、银、铜三大奖项。

针对品牌方实现了从生物科技到护肤品，从实验室走进市场的华丽变身，在这样的品牌背景下，设计方对基础系列、洗护系列以及医美系列进行了全新包装升级，其目的是为了给消费者带来更好的使用体验。

据官方介绍，全新的包装将品牌的实验室DNA与女性消费者的柔美结合起来，采用了极简主义设计来凸显品牌的高端调性。

面对“千瓶一律 ”的市场现象，设计方还采用当下比较流行的圆嘟嘟的胶囊形状，可以在视觉上提升品牌档次。

4

品牌方：EQURE

参赛者：Репина брендинг

设计师：PolinaZagumenova

地区：俄罗斯

对于很多懒癌患者来说，认真刷牙是件很麻烦的事情。除了每天要清洗两遍外，还必须使用牙线清洁并且时不时地漱口以保证牙齿的健康。

不用担心，高端优质口腔护理品牌Equre将会改变您照顾牙齿的方式，据宣称它在使用过程是令人愉快的，定位策略是对牙科护理的崇拜。

瓶子底端的颜色则代表牙膏味道，每款产品包装都有几何面的图案，采用了装饰艺术风格的图腾，旨在保护牙齿的纯净和健康。

很有趣的是，当你打开容器时，图腾嘴巴就会打开。

区别于传统牙膏管，设计方选用了纤细圆柱形容器，把牙膏装进容器，通过这样的方式实现了一种不同的消费模式：这不仅仅是牙膏，而是用于护理牙齿的化妆品。

同时，带有分配器的瓶子不仅有助于保存产品，还可以掌控使用量。

5

品牌方：HAHA DENTAL POSITIVE PASTE

参赛者：British Higher School of Art and Design

地区：俄罗斯

相信大家很熟悉这款来自设计师Anastasiya Tsirkina的包装设计，在今年的Dieline Awards也摘得一枚奖项。

HAHA Dental Positive Paste新鲜别致的包装设计，产品采用粉红色的背景和白色巨型牙齿装饰着圆柱形的瓶身，很难让人忽视。

现代牙膏品牌都给消费者留下刻板的印象，而设计师提出的“自爱与自我接纳”全新口腔护理品牌概念，通过这款包装展现出了一种现实主义的热情，打破了现代刻板印象——美丽也可以很真实。

这款包装材料也紧随可持续发展的市场趋势，采用了环保的塑料管子。

| 图源：各大品牌&设计机构官网、Dieline（如有侵权，请联系删除）