用差异化打出一手好牌，《谋爱上瘾》让分账网剧再现曙光

分众化思维和创新基因，是网剧能在短短几年里快速崛起的核心关键词。在分众化的开发定位下，网剧市场相继出现青春、悬疑、甜宠等优势热门品类。在创新基因的主导下，越来越多在作品风格、故事和人物等维度让人耳目一新的网剧出现，比如爱奇艺刚刚收官的分账网剧《谋爱上瘾》。

这部恋爱复仇爽剧是以内容创新逆袭的典型案例，作品用差异化的内容定位，在同期网剧里脱颖而出，取得了优异的播出表现和分账成绩。它的逆袭，也让市场对分账网剧的前景更为看好。

差异化叙事，一键触发用户爽感

《谋爱上瘾》是爱奇艺IP孵化重点工程“苍穹计划”二期的首部漫改剧，由三福互娱开发、瓶瓶君担任主笔的同名漫画，在爱奇艺独家连载之后，在二次元用户里有着超高人气。故事以女主许舒贝的复仇主线展开，身世坎坷却腹黑聪明的女主在神秘的心理医生催眠下，得知父母早年遇袭身故的真相，为了复仇，她果断肄业踏入社会，精心布局接近仇家，于此同时，看似被她设计，却有着同样高智商的男主强势上线，棋逢对手的两人就此上演了一出相爱相杀的恋爱复仇大戏。

有别于以往主打女性的剧集“重情感轻剧情”，主打男性的剧集“重逻辑轻情感”，这部剧集将悬疑、烧脑、浪漫、甜蜜融为一体，形成了独特的风格。下图为《谋爱上瘾》同期上线网剧及题材分布，可以清晰看到，这部作品用新颖的定位，在同期上线剧集里表现尤为突出。差异化的内容定位，在第一时间为作品争夺到网友的注意力。

事实上，这部剧集的不仅叙事风格新颖，人物设定和故事推进也爽感十足，备受网友喜爱。与以往“傻白甜+霸总”的恋爱人设不同，这部剧集的男女主人公均为腹黑、有仇必报、善于布局的强气场人设。他们之间从相遇到相爱的过程，也没有传统情感剧的偶遇、一见倾心等戏码，让他们产生互动的每一个事件，几乎都是出于女主或男主的精心设计。

在故事的推进上，该剧也干脆利落，全程保持了爽快的节奏。女主一登场就开始布局，利用有贪污黑历史的校领导顺利拿到推荐信，为了进入盛世公司，搜集HR的丑闻得到面试机会，被识破后快速炮制与总裁的绯闻，最终在复试里胜出。为了接近盛世总裁，自导自演被抢钱包的乌龙事件……从开篇到结局，全程逻辑在线，充满反转，完全无法快进。追剧一时爽，一直追剧一直爽的观看体验，让许多网友入坑之后难以自拔。

新颖的人物、情感关系和故事，构成了该剧的内容优势，在这部作品的漫改创作时，原漫画端的运营数据，尤其是备受网友关注的高频弹幕，为主创们前期创作剧本提供了重要参考。谈及该剧的创作定位，制作方三福互娱创始人&CEO胡巍波曾表示，“开黑式恋爱、职场黑莲花复仇这类题材比较新，新鲜题材的成功率会更高一些。”

独特的题材定位，再加上三福互娱精良的制作，这部恋爱复仇爽剧自上线后，便备受年轻网友宠爱。这一点，该剧的数据表现也给出了答案。

多维度播放成绩出炉，分账网剧前景可期

从作品的播出表现，我们可以直观看出这部剧的市场反馈和关注度。下图为爱奇艺风云榜“飙升榜”，《谋爱上瘾第一季》上线之后呈现出飞快增长的热度趋势，领衔热度飙升值，跻身飙升榜首位。

在单日热度值方面，《谋爱上瘾》屡屡进入爱奇艺电视剧热播榜Top10，在诸多大剧的排播下，这部网剧以差异化的内容优势，为自己争取到热剧席位。

在网络热度方面，随着该剧开播，新颖的剧情和人物关系迅速引发网友好奇，“真香”“上头”等成为高频词汇，在网友的围观下，该剧热度持续发酵，#不药停CP#、#开黑式恋爱#等相关衍生话题，多次登上热门话题榜单，引发网友大量讨论，官方话题#谋爱上瘾#阅读量更是突破1.4亿。

上述播出表现和热度数据表明，该剧自播出之后，凭借差异化的内容迅速引发网友关注，并在相关话题发酵下热度蔓延，最终取得良好的播出反馈。这一点，从该剧的分账金额也能直观看到。上线8天，该剧分账金额就突破一千万。

下图为近三年热门分账剧集以及分账收益的不完全统计。从平台分布来看，来自爱奇艺的热门分账剧集数量最多，从2017年的《花间提壶方大厨》，到2018年的《等到烟暖雨收》，再到今年的《谋爱上瘾》，显然，爱奇艺对分账网剧的市场前景最为看好，投入度也更大。

一直走在内容创新前列的爱奇艺，之所以对分账网剧投注巨大的热情，是因为这种PGC的网剧模式，直观地将内容与商业回报挂钩，将用户对内容的接受程度成为衡量剧集价值的重要标准，这样透明的商业模式，无疑是对优质内容的激励。

传统的剧集模式以版权交易为主，平台对内容的评判标准往往会参考同类题材的过往表现、内容的品相、主创阵容和主演的带剧能力，综合考量之下，购剧方对作品版权价值的评估更依赖行业经验和主观判断，对双方来说均有风险存在。

随着视频网站的兴起，互联网平台基于用户观剧需求来开发自制内容，在平台的主导下，主打不同分众领域的垂直品类内容不断出现。在平台的重磅投入下，自制剧的数量和品质有了大幅度提升，市场规模已经与版权剧旗鼓相当。

然而，在互联网用户飞速增长，付费理念已经广泛普及的时代，用户对内容的实际观感正在对作品的商业价值产生影响，长远来看，用受众的真实反馈来衡量剧集的商业价值才是大势所趋。

从这个角度来说，分账网剧才是互联网内容的主流趋势。一旦这个模式大量普及，以流量明星博取关注度、以话题炒作吸引眼球、粗制滥造的行业乱象无疑将从源头得到遏制，促使行业回归到内容本体。

换个视角来看，分账模式某种程度上也是检验内容开发者专业水准的窗口，在这一赛道上，真正的赢家必然是洞悉市场需求、有内容创作实力，并对内容创新保持热忱的从业者。而当前这些活跃在分账网剧领域的开发者，正在用作品为自己的实力代言，也为这一模式代言。

深谙用户特性，精准营销神助攻

据该剧投资方及宣传主控方雄孩子传媒CEO药军透露，在这部恋爱复仇爽剧的营销策略中，公司以剧集的差异化为宣传重心，针对不同类型用户的不同诉求，采用了定制化的营销推广策略，并借助垂直化的渠道选择，匹配契合度高的线上线下异业合作，从而实现精准定向投放。

比如，在线上端的营销中，雄孩子传媒针对网友的社交特性，在年轻人活跃的抖音APP发布作品精彩片段和拍摄花絮，激发大量网友围观和互动热情，“谋爱上瘾”官方账号播放量超过1.1亿次。

在线下推广中，雄孩子传媒与备受年轻人喜爱的浪漫珠宝品牌LOVE&LOVE合作，在LOVE&LOVE几十家实体店投放硬广和剧集相关物料，与品牌高度契合的调性，让剧集得以触达更多线下人群。

可见，一部作品的成功，不仅考验开发者的创作和制作能力，对项目的定位和整体运营实力也至关重要，尤其是分账网剧，更考验开发者的营销推广实力。《谋爱上瘾》的优异商业成绩，正是三福互娱和雄孩子传媒在分账网剧领域交出的首张漂亮成绩单。首战告捷之后，他们是否还会带来更多惊艳之作？我们也将持续关注。