作者 | 董华（已获授权，转载请联系原作者）
来源 | 品牌家（ID：emoney8）
又一次迎来了苹果秋季发布会
虽然一直被吐槽
但是价格一直被超越
只是今年有一点不同的是
苹果11低配降价了100块
缺少5G功能的苹果是不是给华为机会呢
一切就不得而知了
不过，苹果手机今年的文案
依然延续其文案简洁，表意明确的特点
对文字精雕细琢
华姐就服苹果文案
iPhone11
手机文案
一切都刚刚好Just the right amount of everything
产品功能描述
拍照录像快速切换
从拍照切到拍视频，快过宝宝的小快腿Go from pics to video faster than a speeding toddler
颜色描述
一见倾心，现有六次机会
Love at first, second, third, fourth, fifth, and sixth sight.
中国香港版：見六個，愛六個
中国台湾版：一見傾心，六款都愛
拍摄光线描述
弱光环境下的出色表现Not enough light? No problem
夜光里，更见高科技
拍人像，动人心
相机 HDR 功能
智能 HDR。轻松一拍，大家脸上都有光Smart HDR.The easiest form of flattery
色彩还原效果
红橙黄绿青蓝紫，个个本色出演Roses are red, violets are violet.
说真的，想拍失手还真不容易It just got a whole lot harder to take a bad photo.
纵观这十年的苹果手机文案「one more thing」基本上成为发布会上的固定形式 不过，这次iphone 11 的文案 还是非常精彩的 新苹果手机是否值得买，华姐不知道 但是，这次的文案还有创意和变化的
看之前苹果手机文案就一目了然了
iPhoneXS
大屏幕上见Welcome to the big screens
iPhone X
hello，未来Say hello to the future
美在智慧A beautiful mind
iPhone 7
7，在此This is iPhone 7
iPhone 6s
唯一的不同，是处处都不同The only thing that s changed is everything
iPhone 6
比更大还更大Bigger than bigger
iPhone 5c
生来多彩For the colorful
iPhone SE
一小部的一大步
A big step for small
iPhone 5
易惹人爱，所以得众人所爱The biggest thing to happen to iPhone since iPhone
iPhone 4S
出色的iPhone，如今更出色The most amazing iPhone yet
iPhone 3G（s）
迄今为止最快速的、最强大的iPhoneThe fastest，most powerful iPhone yet
iPhone 3G
你期待已久的iPhoneThe iPhone you have been waiting for
iphone 2G
苹果重新定义了手机Apple reinvents the phone
乔布斯曾经说过「活着就是为了改变世界」， 他首创的iphone 2G不仅仅重新定义了手机和3C产品，也重新定义了文案。
纵观这些文案，不难发现，苹果手机在文案中使用了大量的叠音。
iPhone 3G（s）——迄今为止最快速的、最强大的iPhone。iPhone 4——再一次，改变一切。iPhone 4S——出色的iPhone，如今更出色。iPhone5S——超前，空前。iPhone SE——小部的一大步。iPhone 6——比更大还更大。iPhone 6s——唯一的不同，是处处都不同。
「叠音式」的文案，具有韵律感和节奏感，读起来朗朗上口、妙趣横生，容易在人们心中留下深刻的印象。
除此之外，苹果每年发布会之前，都会在自己的官网上开设营销主题专区：「为什么iPhone就是那么不一样」。去向大众展示iPhone与其它智能手机究竟有什么不同。大致意思是：我们创造的iPhone，准确的说是每一部iPhone，都基于同一个概念。即：不仅仅是给手机添加新功能，而是用起来极其简单、漂亮，妙不可言。再简单的说：苹果手机在体验和美感上更胜一筹。
「100万人都在看的营销新媒体」
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