vivo强势入局TWS耳机领域：把科技戴在耳朵上

化繁为简，万物归一。

TWS耳机很好的诠释了这句话，它让听音乐的方式更为简单。

说到TWS真无线蓝牙耳机，优点不言而喻。不仅可以摆脱耳机线材缠绕的烦恼，而且音质好，体积小，便于携带。众多优点让TWS耳机迅速引爆市场，成为当下多数人的首选。

在此背景下，传统耳机大厂诸如森海塞尔、JBL、索尼、AKG等，凭借数十年的行业经验和技术积累，迅速在这一市场跟进，推出了一些列真无线蓝牙耳机。

此外，手机厂商们一边在智能手机擂台上各出奇招，一边组团加入了TWS耳机领域。苹果自不用多言，华为、小米、魅族、一加、三星等都推出了旗下的TWS耳机。

近日，手机大厂vivo也宣布加入该领域，并投入了一个探路先锋：vivo TWS Earphone真无线蓝牙耳机。

极致性能

从官宣海报来看，vivo此番颇有些犹抱琵琶半遮面的意味。

圆润的外观有一种将复杂变成简单，与周围的环境更为和谐的柔和感。“自由新声”四个字直接体现了vivo TWS Earphone拥有自由、全新的音乐体验感。

就在大家猜测这款耳机将以何种外观形态亮相时，日前数码博主@钟文泽在微博曝光了一组vivo TWS Earphone的真机实拍图。

从真机实拍图来看，vivo TWS Earphone采用了入耳式设计，同时有一个较短的耳柄，让实际佩戴者感受不到重量。

此外，vivo TWS Earphone耳机盒为椭圆形设计，盒盖上采用的是极具科技感的金属灰色，盒身外层是从深蓝到透明的渐变，内层则是镜面的宝石蓝色，极具高级感和时尚感。

据悉，这款真无线蓝牙耳机是vivo的设计师从数万人的耳道形态中总结出典型耳道模型，再经过六轮上千名调研反复调整细节，最终实现的。

虽然这款耳机的其他功能未公布，不过值得一提的是，高通已经正式确认，vivo TWS Earphone真无线蓝牙耳机将首发高通全新旗舰级无线芯片。

据笔者从高通官网得知，高通全新旗舰级无线芯片属于QCC5100系列，而该系列最新的产品有QCC5126和QCC5127。

公开资料显示，低功耗蓝牙系统级芯片（SoC）QCC5100系列，可以满足消费者对稳定、高品质、真正无线的聆听体验的需求。此外，SoC针对小型设备进行了优化，可支持极低的功耗，实现更长的音频播放。

以QCC5126为例，QCC5126芯片可以全天使用，65mHA电池可播放长达10小时。同时，QCC5126芯片支持Qualcomm aptX和Qualcomm aptX HD音频，能够通过无线连接提供高质量、高分辨率音频，带来堪比CD的高品质音质。

众所周知，硬件并不是衡量一台TWS耳机优异与否的唯一标准，但硬件水平绝对是一切优异体验的基础。目前，QCC3020是行业内TWS耳机的顶级配备，而vivo这款耳机采用各项表现更为出色的QCC5100系列最新处理器，从最根本上为极致性能提供了保障。

不难预测，这款性能强悍、颜值极高的vivo TWS Earphone真无线蓝牙耳机将会成为TWS耳机市场的新鲶鱼。

强势入局

众所周知，vivo入局TWS耳机领域并不算早，那么vivo为何要在这个时间节点推出TWS耳机呢？

这里就需要提一下vivo的“1+3”战略。

5G的到来，让vivo想要发挥自己所长来“连接”更多的场景，打造多元业务矩阵，于是便推出了“1+3”战略。所谓“1”，即智能手机为主入口；“3”代表着AR眼镜、智能手表、智能耳机等辅入口。

显然，vivo TWS Earphone真无线蓝牙耳机是vivo“1+3”战略中重要的组成部分，该款耳机的发布将推动“1+3”战略的逐步落地。

此外，在5G时代，智能耳机、AR眼镜、智能手表等穿戴设备可以扩展人与数字世界、物理世界的交互能力，vivo在5G商用节点推出TWS耳机产品，可以更好的提升用户体验。

与此同时，在5G时代，智能手机作为中心终端将会与智能耳机等穿戴设备一起，构筑起智慧化生活网络。vivo推出该耳机将会与NEX 3 5G手机高度契合，助力vivo智慧生态体系的建立。

另一方面，在手机市场已经成为红海、vivo已攀至高地之后，寻找新的增量便是关键的下一步，而具有庞大市场空间的TWS耳机便是vivo全面进入的方向。

市场调研机构智研咨询预计，2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6500万台，1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。

为了抢占TWS耳机市场，不少传统耳机厂商推出大量音质较差、性能不稳定的中低端产品，希望以低价取胜。此外，TWS耳机市场还进入了一些创业企业或贴牌厂商，让这一市场更加鱼龙混杂。

而vivo一开始便把重心放回到产品本身和用户需求上，在技术上不断探索、增强和改进，致力打造性能强悍、外观时尚、佩戴舒适的TWS耳机产品。可以预测，具有超强产品力的vivo TWS Earphone将会对现有TWS耳机市场形成巨大冲击。

天生优势

当然，vivo入局TWS耳机市场，还因手机厂商在硬件端具有天生优势。

具体表现为手机厂商主宰着用户需求，把控着销售渠道，且拥有先天的品牌优势，正是因为具备这些优势，手机厂商们才纷纷进军这一领域。

vivo作为一线手机研发公司，拥有超过2亿的在网用户，在产业生态圈中，vivo是最了解用户的厂商。vivo可以精准把握用户痛点，打造全面优化的TWS耳机产品，给用户带来全新聆听体验。

此外，相比一些创业企业努力寻找掘金的技术，vivo凭借在手机领域多年的深耕，不仅拥有专业的研发团队，还拥有强大的研发实力和创新力，这也让vivo TWS耳机产品在技术、设计和形态等方面抵达极致。

在生产制造方面，手机行业生产模式有代工和自产两种，目前国产手机四强中，华为、OPPO、小米都有部分订单释放给ODM厂商生产，而只有vivo是100%的自主生产。

目前来看，TWS耳机行业具有低差异性，又处于广阔的蓝海，在前期抢占市场时，选择代工模式性价比最高，但在新鲜感过后，产品品质必将回归C位。

而拥有完善的自研自产体系，且拥有超强供应链管理体系的vivo在这方面优势得天独厚，在智能手机领域积累的采购、生产、营销等经验都可在TWS耳机上完美复制。