新视角、新平台、新价值，武汉新媒体行业发展峰会，焕新行业标准

微信用户超过10亿，短视频用户达8.5亿，不知不觉，新媒体行业已经告别红利爆发期，进入内容更迭的下半场。

新媒体人如何扩展自己的技能树？内容生产的底层逻辑变了吗？下一个行业爆发点在哪里？如何构建系统科学的新媒体评价体系？

今天，武汉新媒体行业发展峰会在武汉会议中心举行，全国头部新媒体品牌、知名MCN机构“深夜种草”、“ONE·一个”、微梦传媒、西瓜传媒等，与武汉本土300余名新媒体行业领军人物、高校专家学者等齐聚一堂，开启一场关于行业发展焦点话题的深度探讨。

峰会现场，《武汉新媒体评价指标体系》重磅发布，楚天新媒体大数据平台正式上线。

本次峰会由武汉市委网信办全程指导，武汉市网络媒体协会主办，北京微梦传媒、湖北省广告协会新媒体专业委员会联合主办，中城·新时代协办，湖北楚天纽麦数字媒体运营管理有限公司承办。

峰会由著名主持人“好吃佬”陈阳主持，湖北省工商局原副局长、湖北省广告协会名誉会长李江汉、武汉市网络媒体协会会长王凌云、著名相声演员陆鸣、华中科技大学教授王溥、武汉中央商务区城建开发有限公司副总经理张敏、武汉十点半联合创始人陈利存、光华楼评创始人杨光华、羊锅说楼创始人杨杰、一个包子的梦想创始人包应普、诗词世界创始人魏贵芳、字绘中国创始人徐郑冰、家长一百创始人王辉宇、麦壳视频主理人许文等武汉近百位本土新媒体KOL出席本次峰会。

“新媒体行业没有对手，只有同行与伙伴。”武汉市网络媒体协会会长王凌云在致辞中表示，行业的良性发展，需要各方参与者共同合作实现。

随着本土新媒体氛围愈加浓厚、土壤愈加成熟，武汉市网络媒体协会正在着手组建武汉地区首个新媒体领域孵化器，为会员单位提供创业服务、营销培训和产业资源，切实“服务好、团结好、联络好”武汉新媒体力量。

一场全域视野的思想碰撞

优秀的内容创业者，需要持久且强大的学习力。峰会现场，全国头部新媒体机构负责人，围绕从业者最关心的流量养成、内容变现、IP打造、区域玩法等话题，进行了精彩的主题分享。

“在做新媒体的过程中，我们首先做的事情是探寻自己的基因在哪里。”来自“深夜发媸”徐老师团队的妍媸文化CMO Miya，分享了团队五年来每年涨粉100万+的实操经验。

Miya，所有人都在做的事情必然是当下的趋势，但不一定是新媒体账号要跟的事情，“我们要做的是在这个方向找到最适合自己、最与众不同的样子。”

湖南西瓜传媒本地公司总经理张海风用实操案例阐述了区域新媒体深耕的底层逻辑：用户把时间花在哪里，我们就应该出现在哪里，而且用他们喜欢的语言来沟通，才是真正有效的营销。

微梦传媒首席营销官张文广，用“创业维艰”形容2019年内容创业者的生存状况。

来自领库的数据显示，截2019年5底，微信Top500公众号平均阅读数同比下降15%，受微信改版影响，在看数（点赞数）同比下降达50%。

与此同时，短视频用户规模已经达到8.5亿，增长红利期已过。

然而，张文广认为，“内容即广告”的逻辑并没有变，社会化媒体营销的原动力在于消费者早已成为品牌构建的主动参与者，生产内容，可以遵循“美（美好）、利（收获）、新（猎奇）、情（情怀）”的四字法则。

韩寒合伙人、“ONE·一个”总经理兼COO付圣强将品牌IP打造分为两条线：一是品牌传播的单行线，二是用户互动的双行线。

付圣强认为，品牌传播的单行线作用在品牌IP的影响力势能上，传播线数量越多、影响的圈层越多，品牌IP的影响力势能越大，用户互动的双行线则作用在品牌IP的打造时间上，足够好的内容+用户互动可以缩短品牌IP打造的时间。

《武汉新媒体评价指标体系》发布

峰会现场，华中科技大学新闻与传播学院王溥教授发布《武汉新媒体评价指标体系研究》。

自2018年开始，武汉市网络媒体协会联合华中科技大学新闻与信息传播学院，在武汉市委网信办指导下，对本土1000多个头部新媒体微信公众账号展开调研，通过线下走访、问卷调查等多种形式，了解武汉地区新媒体行业运营主体、运营规模、粉丝数量、经营状况等基本情况，在此基础上搭建了武汉新媒体评价三大体系。该项目自2018年10月启动，历时半年，于今年4月份完成。

该指标体系含信用指数、传播力指数以及春风指数三部分，分别从媒介角色、媒介效能、媒介空间三个维度对新媒体进行全方位考量。其中，信用指数和春风指数系首次发布。

“信用指数”包括信用管理评价、交易信用评价、信用形象评价、信用风险评价和人力资源信用评价；“春风指数”侧重从规制角度评价新媒体发布内容、留言、广告及运营是否符合国家法律规范；“传播力指数”主要用来评估新媒体的传播频率、传播广度和传播效果。

王溥教授表示，“信用指数”可作为公共部门吸纳自媒体相关服务的重要依据，“春风指数”为清朗网络空间提供新的监管视角，“传播力指数”可对新媒体商业定价提供客观标准。

此外，对新媒体行业从业者的走访调研中，王溥教授团队发现，武汉微信公众号开户数呈稳步增长态势，但“小散弱”特征仍然明显，行业结构性优缺点均较为突出，区域龙头逐步显现，“中心化”格局加速形成。

楚天新媒体大数据平台上线

峰会现场，在300多位本土行业精英的见证下，楚天新媒体大数据平台正式上线。

楚天新媒体大数据平台，是武汉首个覆盖全域、全类型、全行业的新媒体数据枢纽，旨在构筑全平台内容数据体系，助力发掘武汉市在新媒体领域拥有优秀内容创作力、市场洞察力、品牌营销力的代表，加快武汉地区新媒体产业健康发展。

大数据平台涵盖十多个重点细分领域，通过对本土超过5000家优质新媒体账号，进行全天候数据采集监测，从总阅读数、最高阅读数、头条阅读数、平均阅读数、总在看数、最高在看数、头条在看数和平均在看数等8个核心维度，结合楚天新媒体指数模型（CTM），对新媒体账号进行量化分析评估。