OMG星都里瞄准家庭消费领域 打造有温度商业空间

铱星导读

OMG星都里规划了丰富的儿童业态，为市民提供“场景化、个性化、平台化”的家庭消费场景。

文章来源 | 铱星云商新媒体中心

在消费者细分的时代，消费者想要什么成为关键。作为社区型购物中心，更多承载着周边居民的家庭消费。工作日客群多为老人带着学龄前孩童，晚上及周末则多为80、90年轻父母及00后消费群体，对需就近解决饮食问题，剖析其消费习惯特殊性，纵向做深满足他们的需求，以小博大抓核心客群，为其创造新的社交圈、生活圈、互动圈。

与前些年不同的是，现如今购物中心发展最为活跃的业态中，除了餐饮和娱乐业态之外，儿童业态正迎来黄金发展期。从2017年开始，儿童产业进入转型和升级期，虽然增长放缓，但是整个的规模是在持续的上升，产业更加细分，而且更加的碎片化。线上线下开始全方位的融合，家庭的经济生态圈已经在形成。当大人们已经习惯了两点一线的生活时，孩童们却总是希望去更大的空间里玩耍。OMG星都里瞄准家庭消费领域，规划了丰富的儿童业态，为市民提供“场景化、个性化、平台化”的家庭消费场景。

作为布吉首家综合性购物中心，项目结合品牌定位： 意趣生活发生地，给生活加点料。2016年12月底正式开业至今，共计举办31场活动，创新引领潮流，贴近社区生活，打造有温度的商业空间。

OMG创意活动全接触：三天开业活动火爆整个布吉商圈

舒缓压力的平安夜枕头大战，载歌载舞的圣诞嘉年华巡游，奇妙有趣的魔法学院，以品牌形象公仔“奥芭米莉”为主题温暖亲子的绘画比赛，让萌娃展示才艺的艺术节……连续三天如火如荼进行的开业系列活动现场瞬间让片区消费者直观的看到“布吉！你变了！ ”，让人真正感受到不用再跑去罗湖、福田、南山，一站解决吃喝玩乐购的便利。满足周边社区在家门口就有一个自己的购物中心愿望。

OMG星都里×小弹唱引发市民追捧

在迷笛、草莓等LIVE形式音乐节在年轻群体中悄悄盛行的时候，OMG星都里也紧随潮流， 引进深圳本土具有影响力的音乐现场品牌《小弹唱LIVE》第46、47、48、50季系列活动，把宽阔的外广场作为开放式演出舞台，让每一颗摇滚细胞都得到释放，让每一个消费者都能无门槛的参与进来，也让这项活动成为最受消费者们喜爱的活动之一。

三生三世十里桃花刷爆社交圈

在2017年春季三生三世十里桃花电视剧大火的时候，商场直接把“桃花源”搬到了一楼中庭，作为春季美陈，营造一场梦幻场景，并定制主题许愿卡，拉近了互动距离，让消费者能拍能看也能玩。

王者之路、荣耀星都拓宽受众群

2017年6月份抓住“王者农药”在市面上大火的契机，开展了为期一个月《王者之路、荣耀星都》大型手游竞技比赛，集结了众多游戏爱好者前来一展身手，并且联合商家进行一系列促销活动，有效的拉动活动期间的客流，更有商户当月销售额达到30%的迅猛增长。

阅玩悦嗨森受小朋友力捧

2018年5月，商场开展一场以儿童业态商户为主题《阅玩悦嗨森》系列活动，丰富多彩的活动内容包含了绘画、英语、绘本阅读、才艺表演、智力乐高让小朋友脱离传统课堂，同时加上趣味泡泡秀等暖场节目，体验玩中学、学中玩真正趣味，同时提高了该业态商户的销售业绩。

奥芭米莉主题IP展带来销售强劲增长

两周年庆以粉萌《奥芭米莉》主题IP展，5米庆典蛋糕分切，定制礼品的派送，乐器舞蹈等体验观赏性强的暖场表演不仅强化了项目IP的定位，传播品牌文化同时也提升了消费者忠诚度，消费粘性。带来整场的销售额增长。

OMG星都里×色咖明星见面会

锚定经久不衰的粉丝经济，在2019年5月联合场内色咖品牌方邀约明星团队，作为场内首次的明星见面会，制造了消费者与明星近距离接触的机会，同时别开生面的美妆体验也深受女性客群的喜爱。

OMG星都里着力打造有温度的商业空间

通过这些活动可以看出，随着生活水平的不断提升，人们也更加注重消费体验。而如何满足日益多元化的消费需求，与目标客群建立牢固的精神联结，感受消费者的需要和关注，紧随市场消费潮流，打造差异化的经营形式成为了购物中心提升客流与销售额的一大机遇，也同样成为了一个商业项目新考核标准。

本文来源：铱星云商新媒体中心，图片由OMG星都里提供。