奈雪天价水果茶：88一杯的奶茶，你会去买吗？

不论你是卖奶茶的，还是喜欢喝奶茶的，试问：一杯奶茶在你心中的最高价值是多少？

最近，奈雪的茶推出的新品，霸气猫山王卖到了88元一杯，霸气两斤山竹卖到了68元一杯！

你觉得这价位如何？

网友：猪肉显得没那么贵了

霸气山竹、霸气猫山王严格意义上来说不算新品，是奈雪季节产品的回归。

相比去年，霸气山竹的价格从58元变为68元，上涨10元钱。而霸气猫山王的价格则没有变化，依然是88元，只是每日限量的杯数从30杯降到了20杯。

在猪肉都涨到20多元一斤的时候，略微上调价格的奈雪新品，触碰了网友们的神经线。

多个微博话题为，会不会买68元-88元一杯的奈雪。网友们开始展现出了勤俭持家、精打细算的优良传统：

就在网友们拿着奈雪的茶与水果摊、星巴克、猪肉、排骨做比较，沉浸在猪肉20多一斤也不贵的欢乐中时，留言中传来了不一样的声音。

大意是，限量基本买不到。而且成本也不像其他网友想象的那样便宜，基本上属于赔本赚吆喝。

为了调查消费者对奶茶价格的接受范围，某微博号做了一个问卷。值得注意的是，过去中低价位奶茶分界线为10元，现在已经上升至15元，被归纳为基本款的范畴。

在看完众人的吐槽、分析、调研后，我们有必要回到主题，聊一聊“天价饮品”真有必要吗？

“天价饮品”真的有必要吗？

对于奶茶这个品类，从几元钱到“20元时代”，里面的工艺和成分发生了变化，在新式茶饮的浪潮下，20元的价格也开始被越来越多的年轻消费者接受。而熟悉这个行业的人也许发现，一些茶饮头部品牌已经开始默默挑战“30元时代”了。

一杯88元的奶茶，放在今天大众层面的认知中，依然是“贵”。但是对于品牌来说，这或许更多是一场关于产品价值、宣传层面的创新实验，是一种特别的存在。这意味着，通过产品深耕和品牌运营，头部品牌开始迈入测试消费者预期和品牌溢价的新维度。

奈雪的茶通过推出霸气猫山王、霸气榴莲王，霸气山竹等茶饮，强化了在消费者心目中的品类认知，增强品牌使能，不失为明智之举。

在奈雪的小程序点单页面中，88元、68元与28元的新品形成鲜明对比，此时或许再也不用吐槽吃奈雪比猪肉还贵，因为消费者完全可以用1斤猪肉的茶买2瓶奈雪。

如何满足消费者的需求，有时或许不需要促销、降价、低价，而后在他们大呼买不起、吐槽太贵时，给他们不一样的选择。

套路也好、策略也罢，单纯的促销已很难再对消费者造成冲击。茶饮行业正在用各种组合拳去攻破他们的需求防线，奈雪的“天价”茶饮出现，或许就是这个原因。

本文来源：中国饮品快报