为了防止关键词，有些自媒体会为一些品牌名字打上码，比如淘宝变成某宝，拼多多变成了拼夕夕。曾经，京东和韵达就因为打码后的名字掐起架来，只因为韵达注册了44件“某东”商标。
2016年01月08日，上海韵达货运有限公司（下称韵达）一口气申请注册了44件“某东”商标，对应1到45类商标类别，除了30类没注册。
这下子京东不干了，在2017年2月13日，京东也一口气对这批商标提出异议申请。然而京东的异议申请并没有成功，这批“某东”商标于2018年04月14日通过注册。
京东再上诉！
京东名字的来源是刘强东亲口说：京东这个名字是由我第一个女朋友的名字和我的名字组成的。
所以这个东字，似乎对于京东来说就很重要了!
京东没有放弃，在2018年07月06日，继续对这批商标提出无效宣告申请。
京东认为
1.“某东”商标与其已经注册的对应类别的“京东”商标构成近似。
2.“某东”商标与京东的字号“京东”近似，损害了申请人的在先字号权。
3.“某东”是广大消费者及媒体在某种特定场合下，对其的一种避嫌式的间接称谓，同样的称谓还有“某宝”，指代“淘宝”电商平台。
商评委
“某东”与“京东”在文字构成、呼叫、视觉效果等方面相近 ，整体含义区分不明显，若在同一种或类似商品上共存于市场，易使相关公众对前述商品的来源产生混淆误认。
虽然京东举证的其他点并没有通过，但最终不影响“某东”商标被无效宣告。
截止当前，京东已经成功将34件“某东”商标无效宣告，但还有10件“某东”商标仍然存在！
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