泰国基地结顶，奥克斯国际化的“速度与激情”

当电影《速度与激情:特别行动》在内地火爆上映之时，另一幕“速度与激情”也在海外上演。,8月24日，奥克斯“一带一路”泰国基地结顶典礼暨奥克斯“一带一路”战略合作伙伴大会在泰国罗勇府召开。这是继今年3月奥克斯在日本成立研发中心之后，在海外市场的又一次重要布局。

有关专家表示，奥克斯通过“快与新”的战略基因，一手抓研发，一手抓生产，在海外市场正在复制在中国的成功奇迹。

抢占东南亚市场桥头堡

奥克斯泰国制造基地位于罗勇工业园区，是泰国政府大力推动“东部经济走廊”设立的三府经济特区之一，于2006年开发，是中国首批境外经济贸易合作区之一，也是首家在泰国建立的面向中国投资者的现代化工业园。奥克斯选择在泰国建立空调制造基地，是践行国家 “一带一路”倡议，促进中泰经济合作发展契机上达成的重要成果。

据了解，泰国是奥克斯继巴西、印尼后的第三个海外制造基地。奥克斯泰国制造基地总投资15亿，规划年产能300万套智能空调。其中，一期投资6个亿，占地170亩，建筑面积约10万平米，规划年产能110万套智能空调，打造行业先进智能工厂，自动化、信息化全覆盖，实现生产仓储一体化，效率和交期再突破，致力成为行业智能化新标杆。

目前，东南亚地区包括泰国在内共11个国家，总人口约6.42亿。庞大的人口意味着庞大的消费人口基数，且处在热带对于空调需求量大。其中，泰国空调在东南亚空调的市场占有率是20%，是东南亚第二大空调市场，同时也是世界第二大空调生产和出口国，仅次于中国。

种种数据表明，东南亚拥有相当丰富的家电潜在市场。且与欧美市场相比，东南亚在地理位置上距离中国更近，拥有巨大的交通运输优势。奥克斯选择在该地建厂，其产品不仅能够销往本地市场，同时可以辐射至印度、巴基斯坦、中东等周边国家，形成区域市场的精耕细作。

有关专家表示，奥克斯在泰国建立空调制造基地，标志着奥克斯已经在东南亚空调市场占据先机，也释放出中国家电全球化经营变革的新信号，那就是从最初的代工能力输出，向制造能力、创新能力持续输出的跨越。

打造“中国智造”新名片

近年来，中国家电品牌正逐渐脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。同时，伴随着智能家居产品的快速发展，消费者更为重视产品的个性化、多元化，如何更好的提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个空调行业的发展共识。因此，中国家电企业也在通过智能和互联网的优势来加快对海外的布局。

在国内空调行业，奥克斯无疑是智能与互联网变革的典型代表。“快与新”更是奥克斯战略的代名词。

位于宁波的奥克斯智能工厂从拿地到投产15个月全部完成，成为代表行业最高水平、“中国智造”高超水准的空调产业全智能一体化工厂。此次泰国制造基地项目从拿地到投产历时时仅14个月，奥克斯再一次用“速度”见证了智能制造全球版图里程碑式的意义。

值得一提的是，竣工投产后的泰国工厂将在智能化设备、自动化生产、IT化管理、数字化决策和立体化物流五大方面进行全方位升级，人均产能将提高30%，产品交期缩短30%。

对奥克斯来讲，快与新”也是对品质的另一种承诺。据了解，奥克斯近几年强势发力研发和制造，近三年来品质创新累计投入超30亿，获得专利达5437项。在结顶仪式上，奥克斯集团董事长郑坚江表示，奥克斯总投资15亿元建设首个空调海外制造基地，布局国际化战略，助力行业品质升级，就是为全球用户打造更具创新性的精品空调。

正是由于在技术创新、智能制造上的不断投入，奥克斯持续进行技术升级、制造升级、渠道革新、品牌建设等多方面转型，奥克斯空调连续3年内外销增长率第一，2018年线上销量第一，增长率第一，好评率第一，是名副其实的互联网空调第一品牌。

开启国际化战略新未来

长期以来，中国空调在海外多数以“创汇”为主，建立自主品牌的企业占少数。凭借劳动力多及土地成本低等优势，许多中国空调企业主打国外品牌代工贴牌生产，着眼“出口创汇”。因此，大多数品牌国内销量火爆，国外难觅身影，最终形成海外消费者认知度不高，“不敢走出去”的恶性循环。

今年以来，奥克斯在海外市场可谓动作频频，其国际化战略也日趋清晰——一手抓研发，一手抓生产。3月28日，奥克斯首个海外研发机构--株式会社奥克斯日本研发中心，在日本神户正式挂牌成立。而随着日本与泰国的布局完成，截至目前，奥克斯已拥有包括泰国在内的十大制造基地及日本在内的五大研发中心。

据了解，日韩品牌早在90年代就开始着手在亚洲各地区选址建厂，以先进的技术和较好的产品质量打入亚洲各国市场；而中国品牌进场较晚，与日韩品牌相比，目前中国品牌尚未积累足够的销售网络，品牌定位偏低，自有品牌占比小，本土化力度不够。因此，面对日韩品牌对市场的垄断，就必须通过创新的模式来破局。

产业观察家洪仕斌表示，泰国制造基地的建成，对奥克斯来讲，是破局东南亚市场的关键棋子。由于国内空调厂商的全产业链优势，可以让奥克维未来将以更好的产品品质和交期，以更低的贸易风险，更稳定的成本控制，更高效的库存周转能力，更优质的售后服务能力，应对本土化市场。同时，奥克斯通过互联网嫁接传统渠道，创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖”模式，也从东南亚的渠道布局中杀出一条血路。

从中国制造到中国智造，奥克斯已经将视野放到全球格局，海内外并驾齐驱，并用“快与新”的基因复制自己的成长奇迹。洪仕斌说。