广告人必读的16个2019上半年全球创意营销案例|案例盘点

时光飞逝，2019年已经过半。

回顾上半年的营销圈，有哪些案例让你难以忘怀呢？

本期，趋势君以中外案例对比的方式，全面解读2019年热门营销方式，为你揭示中外案例差异，寻找最适合自己的营销方式。

话不多说，让我们来看一看吧。

喵力营销

项目

国内

国外

案例名

猫爪杯

Google Home Mini Loves Cats 篇

品牌主

星巴克

谷歌

代理商

——

HAKUHODO Kettle 东京

猫爪杯营销

作为星巴克春季新品，猫爪杯”一经上市成了消费者心中最抢手的尖货，引发了人群哄抢，不仅价格被一步步抬高，还引发了一系列的哄抢斗殴事件，因此也称这次事件为“圣杯战争”！

《Google Home Mini Loves Cats 篇》

谷歌日本为其旗下的智能语音助手 Google Home Mini 打造的这支超治愈“猫片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》，通过再现7个“猫奴”的日常宠猫瞬间，植入产品的各种功能点。

从星巴克的猫爪杯到谷歌的《猫片》，喵星人的可爱萌力任谁都难以抵抗，不少品牌抓住了这股浪潮，以猫咪为切入点进行营销。但对于大部分的品牌而言，喵力营销就仅仅是个噱头吗？这次谷歌就做出了很好的诠释。非场景的热点植入终不是有效植入，只有将热点与产品卖点进行强关联，打造属于品牌自己的场景延伸，才能真正将热点流量转化为品牌口碑。

互怼广告

项目

国内

国外

案例名

奔驰CEO退休

烧广告送汉堡

品牌主

奔驰汽车

汉堡王

代理商

——

DAVID 圣保罗

奔驰CEO退休

2019年5月，戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官、梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈宣布退休。当天宝马就发布了一条视频，意味深长的说了句“退休就是和过去说再见，去拥抱未来”。宝马和奔驰的互相“调戏”已成为业界知名且喜闻乐见的互怼商家。

汉堡王烧广告送汉堡

汉堡王鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的广告，随即就会出现画面燃烧的效果，等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候，出现汉堡王的广告将其取而代之，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。

论起广告圈的CP就不得不提到汉堡王&麦当劳这对相爱相杀的好基友，作为营销圈的碰瓷王+段子手，汉堡王从来不会放过任何一个炒作自己的机会。而令人叫绝的是，每次汉堡王的碰瓷都不是为黑而黑，分寸感把握得极好。回顾这些年来让大家津津乐道的互怼案例，分寸感的把握十分重要，既要戳中对方痛点展现自身价值，又要幽默风趣不失绅士风度。

自黑广告

项目

国内

国外

案例名

Kindle盖面

泰国百力滋取名活动

品牌主

Kindle

Glico 格力高

代理商

——

CJ Worx 曼谷

Kindle盖面

Kindle可以说是电子书阅读器的佼佼者，后来有人发现Kindle用来盖泡面简直是神器，于是Kindle获得了“泡面盖子”的别称。谁都没想到，一个民间的玩笑，会被官方以广告的形式进行投放，并迅速登上微博热搜。

泰国百力滋取名活动

泰国许多消费者喜欢百力滋饼干棒却记不起名字，于是百力滋联合创意公司 CJ Worx，在包装上玩了一把，卖起“没有名字”的饼干棒，twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴（原文：）话题，引起了消费者的注意。

黑红也是红，流量挡不住。可能每个品牌都有或大或小的槽点，这些槽点在有的品牌看来是不可说的禁言区，而在一些品牌看来则是和消费者互动的绝佳机会。百力滋从泰国消费者记不住名字入手，将品牌直接和好吃的饼干进行强关联，大大提升了产品的受众人认知度。而Kindle却从品牌自身一直被嘲的鸡肋性能自讽，虽说可以带来声量，但对于产品自身的性能口碑却不一定能起到正面的推广作用。品牌想要通过自黑来达到营销目的，一定要注重自黑出发点在哪里，绝对不能从产品本身的价值、性能、品质入手，会伤及根本。

IP跨界

项目

国内

国外

案例名

优衣库&KAWS

Swatch猪猪作画

品牌主

优衣库

Swatch 斯沃琪

代理商

——

——

优衣库&KAWS

日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列发售，引发一众消费者早早排队等待开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。

Swatch猪猪作画

为了庆祝猪年，Swatch 选择与世界上唯一一只会画画、甚至连名字都在致敬毕加索的母猪合作，推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的艺术联名腕表，限量发售2019枚。

IP时代，不少品牌都懂得“1+1>2”的道理。但联名IP这么多，能出彩的案例却很少，那些成功的联名案例有哪些独到之处呢？其一，IP最好跨界次数较少，这样可以保证IP的专注度和号召力。其二，无论是粉丝重合互补，亦或者是理念相关，联名的品牌最好有共通之处。其三，联名是深度的内容合作不是简单的logo露出，真正的跨界营销是产品层面上的合作，甚至是深入到供应链、技术框架层面上的定制，真正形成品牌价值的合力。

项目

国内

国外

案例名

啥是佩奇

过靓年，大过天

品牌主

小猪佩奇大电影

屈臣氏

代理商

——

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啥是佩奇

年前的一部电影宣传短片《啥是佩奇》，刷爆朋友圈，魔性走红。片中讲述了老人李玉宝为了给孙子准备礼物，寻找并制作佩奇的感人故事，被称为年度催泪大片。

马来西亚屈臣氏《过靓年，大过天》

马来西亚屈臣氏发布了一支新鲜出炉的复古风年味广告片《过靓年，大过天》一波接一波的家庭成员间“争奇斗艳”，最后都在母亲的“过靓年，大过天”的吆喝下，马上又变成一片和气，堪称春节“最佳歌舞广告片”。

春节作为亚洲最重要的节日之一，“团聚过年”的传统习惯影响着每一代人，针对这个“团聚”不同的品牌也根据自己的产品特性进行延伸，植入不同的场景打动受众。小猪佩奇大电影抓住不同代际的代沟问题，以爷爷寻找答案的视角阐述了长辈对孙辈默默无声的爱，而马来西亚的《过靓年，大过天》则从一家人的团圆饭入手，嬉笑怒骂间展示产品，把过年时的烟火气进行了恰到好处的诠释。与其说是节点营销，不如说是文化营销，只有深度了解节点内容，将节点内容与产品特性进行关联，才能加深品牌记忆。

电影大制作

项目

国内

国外

案例名

悟空

七重世界

品牌主

华为

轩尼诗

代理商

——

DDB 恒美 巴黎

华为《悟空》

5月23日，“华为终端官方微博”上线了一部竖屏微电影《悟空》。影片由导演蔡成杰执导，用华为 P30 Pro裸机拍摄而成，讲述了一个孩子和悟空的故事。正值“六一”前夕，华为这部微电影情怀满满，让网友的口碑爆棚，大家都说，看懂了影片背后的故事。

轩尼诗《七重世界》

知名导演Ridley Scott近日联手轩尼诗，拍摄了一支极具未来感的广告大片。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界，精妙诠释了每一种味觉体验。

在视频制作越来越方便快捷的今天，有很多品牌开始回归初心，用精工细做的内容对产品进行呈现，无论是华为对产品拍摄功能的体现，还是轩尼诗对酒中世界的呈现，都是表现产品特性的绝妙渠道。电影用中光怪陆离的世界不仅可以将品牌强调的内容具象化，方便消费者认知，更可以通过电影的内容、电影的思想深度拉近品牌和消费者的距离，促使消费者从心底认可品牌想要传递的内容。

沙雕反讽

项目

国内

国外

案例名

共享爸爸

In The Time It Takes To Get There

品牌主

欧派

Adobe

代理商

——

Pereira O'Dell

欧派《共享爸爸》

当共享经济成为时代的风口后，人们的脑洞大到让万物皆可“共享”。继共享充电宝、共享篮球、共享雨伞等共享经济新形态不断涌现，到后来”共享男友”、“共享女友”的出现，着实让狂人涨姿势了。欧派在“515国际爱家日”之际，借势推出的一支“共享爸爸”广告片，引起了广泛网友的关注和热议。看开头还以为“共享爸爸”是一支荒诞搞笑的喜剧片，细看却发现剧情的每一处细节都是现实的映射，而结尾更是触动人心，不禁让人深思。

Adobe《In The Time It Takes To Get There》

去年秋天，为了宣传推广Adobe Creative Cloud，Adobe联合创意机构Pereira O’Dell，发起了一场面向大学生的“电影”海报设计大赛。最特别的地方在于，所谓的“电影”其实并不存在，需要参赛者自行脑补进行创作，获胜作品将被拍摄成一部微电影。最近，Adobe宣布了比赛的获胜者——波士顿大学的学生Sam West，以及获奖的海报——《In The Time It Takes To Get There（在到达那里的时间里）》，还邀请了编剧兼导演Zach Braff，根据这个作品编写剧本拍摄了这部“电影”。

一根蜡烛、一把剪刀、一支铅笔、一个本子、一个苹果核和一部旧电话，海报里的每个元素都代表了新款云端软件所包含的图像合成、平面设计、视频编辑、网页开发、数字绘画、摄影应用等强大功能，可以将图像制作成音频或视频。无论你是初学者还是专业人士，无论你人在哪里，都可以轻松完成这一切。而这些元素也都在这部“电影”中得到了最大程度的还原，而所讲的故事也在一定程度上对当前社会明星代言产品的乱象进行了讽刺。

社会思考

项目

国内

国外

案例名

管什么分寸

#Hair We Go！

品牌主

耐克

潘婷

代理商

——

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耐克《管什么分寸》

耐克推出全新JUST DO IT女子精选系列，唤醒运动的热情，为“斜杠女青年”的生活方式注入活力。无论是跑步、训练以及运动休闲，让运动成为日常，用行动表明态度，管什么“分寸”呢，就是要跑得更快，走得更远，变得更强，Just Do It！

日本潘婷发色反问

日本60%的学生的高中要求学生提交明发色和头发性质的“真发证明书”，于是潘婷创造了一次师生相互交流的机会，再次审视与思考和学生头发相关的学校规定，鼓励学校对学生进行个性化培养，支持每个人拥有适合自己的发型发色，自信地向前迈进。

社会问题往往是部分受众或者是全体国民都颇为关心，品牌自身的切入角度和立场往往就自带流量和信任背书，消费者很容易因为对问题的看法而产生对品牌的信赖。耐克的《管什么分寸》与潘婷的《#Hair We Go！》都是从当下国民关注的社会话题入手，为受众发声，借助品牌流量呼吁社会关注的同时，也将社会关注点与品牌相链接，实现双赢。