昔日国产手机领头羊，创始人输掉十几亿，公司破产清算负债173亿

文：夜枭

众所周知，随着时代的发展，手机开始在人们的生活中扮演着至关重要的角色。毕竟就现在而言，手机能够做的不仅仅只是通信，更多的则是从事相应的互联网活动。所以在硬性需求下，手机市场的竞争也变得越来越激烈，国内市场更是如此。

与冰箱、空调等一些家电产品类似，国产手机市场在早年间一直被欧美、日韩的品牌所占领，国产品牌很难立足。不过近年来，从早期的“中华酷联”，再到如今的“华米OV”，国产手机品牌强势崛起，逐渐扭转了这一局势，甚至连很多国外地区都开始使用国产手机了。

不过事实上，早在“中华酷联”之前，国内还曾经风靡过一款国产手机，广告传遍全国大街小巷，销量也是遥遥领先，连续数年保持国产手机销量冠军，是国产手机厂商中当之无愧的领头羊。不过如今，这家国产手机巨头却没能跟上时代的步伐，逐渐退出了历史的舞台，剩下的只是一屁股债，它就是金立。

提起金立手机，就不得不提起它的创始人——刘立荣。1990年，刘立荣进入中南工业大学读书，毕业后进入天津有色金属研究院工作。不过之后，并不安分的刘立荣离开了研究院，于1996年进入红极一时的小霸王工作，并担任技术主管。

不过不久之后，随着段永平的离开，小霸王群龙无首，逐渐走下了神坛。1998年，小霸王副总裁杨明贵创立了金正集团，并带走了刘立荣。刘立荣在金正出任副总裁，随着金正集团VCD的热卖，刘立荣再次名利双收。然而因为一些原因，金正集团走向了没落，刘立荣这次选择主动离开金正，并创立了金立，主营手机业务。

然而，金立的手机业务一直不温不火，为了带动金立手机的销量，刘立荣不惜下血本请来了当时如日中天的刘德华做代言。凭借刘德华代言的广告，金立手机迅速在国内打响了名气，销量连连飙升，成为了国内致命的手机品牌。尝到了甜头的金立，继续加大营销力度，在各大电视台播放金立手机的广告，一时之间风头无两。2008年，金立手机在国内市场的销量超过了1000万台，成为了当时最受欢迎的国产手机品牌。

然而在之后，随着智能手机时代的到来，金立却没有及时转型，最终尝到了苦果，被迫退出舞台。2007年，乔布斯推出了第一款苹果手机，为智能手机开启了新纪元。随着iPhone4和iPhone4s的问世，更是将智能手机推上了全新的高度。很快，苹果、三星、索尼等国际巨头便将自己的智能手机带入了中国手机市场，对中国手机市场造成了巨大的冲击。

面对来势汹汹的国外手机巨头们，国内手机企业纷纷发力，研发智能手机，是必要再新的战场与国外品牌们决一死战。2007年，乔布斯推出第一代iPhone，很快，华为便在2009年发布了自己的第一款智能手机。之后，中兴、联想、酷派等品牌也毫不示弱，纷纷推出自己的智能手机。而在之后掀起互联网手机浪潮的小米，也在2011年夏天推出了自己的第一代小米智能手机。

反观金立，却似乎没有意识到智能手机的风口，依然在做着老款的手机。直到2011年11月，金立的智能手机才姗姗来迟。然而尴尬的是，金立的智能手机却完全匹配不上它的名声。别说和华为、中兴这些品牌相比了，哪怕和小米这个初学者相比，在各种配置、性能上也是相距甚远。虽然在2011年，金立手机的销量依然保持最高，但却已经为未来的衰败埋下了巨大的伏笔。

之后，刘立荣带领的金立逐渐走下神坛，再无翻身之力。2017年11月，金立被曝出拖欠供应商货款，资金链断裂，随之而来的就是破产传闻。2018年11月，网上又流传出了刘立荣在塞班岛赌博输掉100亿，因而才导致金立资金链断裂的消息。一时之间，所有的舆论压力都指向了刘立荣。之后，刘立荣亲口承认了自己去塞班岛参与赌博，并从金立“借取”了资金，不过没有100亿这么多。当被问及到底输了多少亿的时候，刘立荣思索了一会儿，轻声答道：十几个亿吧。

虽然刘立荣的这次赌博确实对金立的资金链造成了不小的影响，但却并不是金立垮掉的全部原因。虽然金立在此前奠定了良好的基础，但却没有在智能机最好的时代及时入局，导致之前建立下的领先优势荡然无存。

除此之外，或许是因为之前尝到过营销的甜头，金立舍本逐末，太过注重营销，反而忽视了最为重要的研发。2016至2017年，金立累计营销投入接近百亿，还请来了冯小刚、刘涛、薛之谦等明星做代言，力求挽回衰败的局面。虽然手机销量有所回暖，但和近百亿的巨额营销投入相比，却是杯水车薪了。

再加之之后的赌博风波，金立的资金链终于断裂，自此走上末路。如今，金立已经进入了破产清算阶段，累计负债月173亿人民币左右。为了偿还债务，金立甚至连立身之本的专利都给拍卖了，但却依然无法填补欠下的大窟窿。

科学技术才是第一生产力。想要在竞争激烈的市场分一杯羹，只有做出令消费者喜爱，认可的产品，才能真正在市场上立足。希望国内的手机厂商能够引以为戒，不要走上金立的老路。

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