三星将败走中国市场？5年内在中国市场的占有率从20%跌至1%

“感谢公司为我们做得一切，希望大家都可以找到合适工作，加油！加油。”在三星中国招聘会通知的微信留言上，有几条疑似惠州厂员工的评论。

惠州三星电子在7月10日和11日举办了两场招聘宣讲会，它们邀请了伯恩光学、比亚迪、光弘科技、TCL通力、德赛电池等14家企业陆续进场招聘，为三星工厂员工寻找下家。这被市场视为三星退出中国的最后信号。

赢了全世界，却独独在中国吃了憋。在2018年智能手机的全年出货量比较中，三星以2.92亿部荣居第一。不过可惜，三星手机在中国市场的销量为334万部，市场占有率仅为0.8%。短短5年时间，市场占有率数据便从20%跌到1%以下，让人唏嘘。

01

“广告牌都拆了，进出的车也少了”，一位惠州三星工厂附近的餐饮店老板表示，“周边一样有很多厂，基本都缺人，工资不高还辛苦，三星待遇要好些，但近期不招人了”。

7月9日，惠州三星电子的官方微信号出现不少同类企业招聘宣讲信息。

大家都清楚，很少有正常运营的企业主动邀请外部竞争公司来招聘人员，这种安排“下家”的行为预示着惠州厂接下来注定的命运。

惠州三星工厂成立于1992年，位于惠州市惠城区陈江镇，1993年正式投产，是三星在中国的主要生产基地。自去年三星位于天津的工厂关闭之后，惠州三星工厂成为三星在中国的最后一个手机生产工厂。

的确是“孤掌难鸣“，惠州三星今年对外一直噤声。早在3月，它便关闭了招聘工作，到5月份开始陆续裁员。媒体报道称，裁员以自愿为前提，并非强制，将向自愿离职的员工提供补偿。6月的时候，三星电子称，由于中国市场竞争加剧，公司正在调整位于中国惠州市的工厂的手机产量。

更有一则激进的传言称，惠州厂将在9月份关闭，大限将至。

“三星关闭惠州工厂，转移到越南或印度市场，是必然的趋势。”7月10日，一名手机配件生产商李明在私底下透露自己的看法。

李明是一名生产手机配件的企业老板，此前也是三星惠州工厂的上游供应商，为三星手机生产外观塑料配件。据其介绍，一年多前，三星惠州工厂要求他把公司搬到越南去，但他没有同意，最终也因此终止了与三星方面的合作。

“三星早就启动了相关产业布局，将配套供应商企业相继转移到越南、印度等东南亚国家。所以，三星惠州工厂关闭、搬离是必然之举。”李明表示。

“大概率会在9月。”深圳的一名手机产业链供应商陈华也这样说。

02

三星为何如此节节败退，急于退出中国呢？

除了在中国市场“冷遇“频频，更多的是对劳动力价格、成本控制的必然考量。

在智能手机开始普及之时，无数的智能手机厂家也如雨后春笋般地诞生了。中国的手机市场上，曾不仅诞生了中华酷联这样的传统手机品牌，还有小米、OPPO、vivo、魅族、小辣椒等“新秀”虎视眈眈。群雄争霸，价格、外观、轻薄、性价比，处处皆是战场，一步错步步错。正是由于智能手机的品牌众多，最终也导致整个手机的市场开始变得越来越激烈，不少手机品牌都因为产品缺乏创新，没有新的亮点，最后被市场所淘汰！

三星是国产手机崛起后最先衰落的对象。曾经三星手机凭借着机海战术，很快就占领了中国手机红海，但是随后由于缺乏创新、价格贵以及爆炸门事件等因素的影响，三星手机的口碑每况愈下，直接加速了三星手机在中国手机市场倒下的步伐。如今三星手机在国内市场，其仅占1%不到的市场份额！

公开数据显示，2013年，三星手机在中国市场占有率为20%。短短5年时间，该数据已跌到1%以下。市场调研机构IDC数据显示，2018年，三星手机在中国市场的销量为334万部，市场占有率仅为0.8%。

另一方面，国内的人力成本上升也是三星撤退的一个重要原因。作为跨国企业，三星逐渐将目光瞄准劳动力成本更低的东南亚市场。

在中国惠州，一名普通工人的人工成本不会低于4500元/月，而在越南，研究生学历的新职工月薪大约只有1800元，其他普工则在1200元-1500元之间。印度人工成本略高于越南，大约为2000元左右。这意味着，单从人工成本来考虑，中国至少是越南的3倍，是印度的2倍，差距不可谓不大。

“目前，电子类产品大多趋于同质化，生产材料、设备等成本基本相差不大，整体产品的利润率也并不高，那么能多控制一点人工成本，就意味着企业的整体净利润要高一些。这是企业盈利导向的必然选择。” 深圳的手机产业链供应商陈华称。

第一手机界研究院院长孙燕飚则补充表示，除了市场份额和人工成本的考量之外，三星目前将印度市场置于重要战略地位，将工厂迁往印度或越南，遵循了建厂的就近原则，同时也将降低物流成本。

03

三星的离开真能悄无声息吗？恐怕不尽然。

IT行业分析师孙永杰指出，“三星撤离中国，转移到东南亚等地区，可能是出于战略层面考虑，一方面，三星手机主要出口欧美等地区，受到贸易战的影响，高昂关税使得成本居高不下；另一方面，华为由于贸易战在海外市场受阻，此时三星全线发力欧美等地区，可以借此弥补中国市场份额的缺失”。

而对于我国部分企业，孙燕飚称 “核心企业的迁离，将给一些中小企业的经营带来冲击。”作为三星手机生产精密结构件的直接供应商，广东劲胜智能集团股份有限公司因三星手机工厂的变动业绩变化十分明显。

2018年财报显示，劲胜智能第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为714万元，第二季度为1889万元，增长态势良好；可到了第三季度，净利润骤降为-1.28亿元，第四季度更是降至-27.64亿元。

一方面，将其近三年净利润进行对比发现，2016年，劲胜智能实现归属于上市公司股东的净利润1.31亿元，2017年为4.61亿元，到了2018年则降为-28.66亿元。

劲胜智能在财报中直接阐明了这一变化的主要影响因素：放在第二条的就是，2008年至2017年，一直为公司第一大客户的三星将产品生产制造基地和采购体系转移至越南等国家和地区，2018年下半年三星陆续停产了天津和深圳工厂手机业务，大幅减少惠州工厂产量。到2018年第四季度，三星停止了与劲胜智能消费电子金属精密结构件业务的合作。

尽管已经接连举行招聘会，但员工下岗失业问题不会在短期内解决。三星工厂里的员工大多都是流水线，学历都比较低，而且一般都是一家人都在工厂打工。如果他们失业以后找工作的难度比较大，而家庭的压力也非常的大。

和消费者息息相关的未来手机价格也会受此影响。

三星手机在国内不仅仅只是生产手机，它依靠自己技术的专利，显示屏的优势非常大，内存方面也是业界翘楚。很多国内手机品牌的手机零件很多采购于三星，就连华为也是有需求，更勿论vivo、OPPO。“一旦三星正式退出中国，这些企业就会断货，继续合作的成本也会大大增加。这也会造成国产手机的售价升高的问题。”孙燕飚认为。