腾讯视频年中综艺观察：“综N代”强势、自制引进“两开花”

一线导读：随着近两年网络综艺从量变到质变的飞越，台综和网综之间的选题、品质，甚至是受众群的差异都日渐缩小了。但是，今年上半年从视频平台播出的各个综艺项目来看，不同视频平台的优质作品的类型，仍略有差异。

文丨爽子

来源丨烹小鲜（pengxx01）

腾讯视频截止2019年上半年，自制+版权引进综艺共28档。其中，自制综艺17档，版权引进综艺11档。

下半年的综艺片单中，腾讯视频自制+版权引进综艺数量与上半年基本持平，共计29档，其中，自制综艺数量有所增加，为23档，版权引进综艺仅为6档。

自制综艺：观察类综艺独占鳌头

偶像养成类综艺热度高

近年来，各大视频平台对自制板块的投入可谓是不遗余力。这种通过参与投资来获取内容版权，以达到对优质内容资源掌控的方式已经使视频平台获得了相对的内容创造自由和市场红利，而在这种自由的创作风气之下，越来越多的精品内容也开始随之出现。以腾讯视频上半年的自制综艺片单出发，就能够看出这种发展态势。

首先，在经历了“慢综艺”的火热过后，由慢综艺升级而来的观察类综艺势头正在逐步领跑着腾讯视频的综艺板块。在上半年的自制综艺中，无论是《忘不了餐厅》这类观察类公益真人秀，还是《结婚观察室》《女人们的男朋友》这种情感观察类真人秀，亦或者是《我们是真正的朋友》《横冲直撞20岁》这种略带纪实性质的观察型真人秀，观察类综艺占据了腾讯视频自制综艺内容的近三成，且节目口碑均表现不俗，平均分8.2。

显然，观察类综艺的集中爆发，无疑与其成本低，性价比高的特点密不可分。不过，最主要的还是与其节目模式多样性愈发能够引起观看兴趣有关。比如《我和我的经纪人》就属于体验+职业观察类综艺，而《心动的信号第二季》则属于恋爱+第二现场观察类综艺等等。这些不同的观察方式，在拉伸了观看体验的同时，在话题上也很好地切合了代际矛盾、夫妻关系等当下社会热点，从单调的内容只给，到给予观众情绪共鸣的参与感，观察类综艺市场火热不无道理。

同时，不仅观察类综艺市场的红火，在腾讯视频自制综艺中，偶像养成类综艺热度的不断攀升也成为了其上半年综艺板块发展的一个重点特征。2018年，爱奇艺和腾讯视频两大偶像养成类综艺的竞品竞争可谓全年最热的话题之一。而今年，这种热度依然没有减退，腾讯视频先后推出了《创造营2019》《明日之子水晶时代》两档偶像养成类综艺，就引起了市场广泛热议。

以网络播放量达63.49亿，微博话题达1.4亿讨论量，228亿阅读量的《创造营2019》来说，男团的选秀在话题度方面虽然不及去年女团选秀的《创造101》辉煌，但凭借华丽的导师阵容+全新的赛制，依然成 wile微博热搜榜的常客。而《明日之子水晶时代》未播先火，从全员女性的选手阵容，到乐坛大咖导师配搭，无一不是公众关注的焦点。

可以说，偶像产业自2004年湖南卫视开启的“超女”“快男”时代后，就已经掀开了国产造星产业链的新篇章。而区别于过去节目现象级狂欢过后，选秀人才后续培养的乏力，如今的偶像养成类综艺显然已经正在向明星圈层发起挑战。以今年腾讯视频《创造营》中的周震南为例，刚刚出道，粉丝数量就已达884万，人气高涨，一举晋升为明星榜第22位。且从下半年由偶像养成综艺衍生而来的团综《使命勇者47》《横冲直撞20岁第二季》《我+》等，也或将为这些上半年出道的艺人提供进一步的发展空间。

显然，随着国产综艺的爆发式增长时代的到来，偶像养成节目的火爆已经不足为奇，但面对逐步收紧的宏观管控，偶像养成类综艺在娱乐尺度方面也需花费更多心思，更多一层思考。比如《创造营》打造的“青年团训”概念，以及“以水代酒”的出道名场面，就可以被看作是政策压力下的一种巧妙“求生欲”。

版权综艺：以王牌综艺抢占用户眼球

特色综艺IP补充市场空间

聚焦腾讯视频版权综艺板块，其实能够很清楚地发现，腾讯视频引进的版权均为卫视平台的头部综艺作品，这些头部综艺既包括了《奔跑吧第三季》《极限挑战第五季》这样的王牌真人秀，也囊括了《非常完美》《中国新相亲第二季》等这类国民度较高的相亲交友类真人秀。显然，腾讯视频在借助各大卫视头部综艺的市场根基，抢占用户眼球方面的布局之意相当明显。

同时，聚焦以《奔跑吧第三季》《极限挑战第五季》为首的卫视王牌综艺，无疑它们在数据表现方面也是相当令人满意的。其中，《奔跑吧第三季》虽然“优爱腾”三家均拥有内容版权，但从腾讯视频的累计播放量来看，截至目前，《奔跑吧第三季》在腾讯视频上的播放量出色，已达51.9亿，腾讯视频对网台受众分流引导作用显著。

不过，基于综艺内容竞争的激烈，《奔跑吧第三季》《极限挑战第五季》两档王牌在新的一季节目中均更换了嘉宾阵容，以及综N代的一些套路话的综艺创作瓶颈，这两档综艺在口碑方面，还是没能逃过滑铁卢命运，《极限挑战第五季》豆瓣4.5的评分，更堪称断崖式的跌重。

而除了卫视同步综艺的引入，《非常完美》《中国新相亲第二季》《现在就告白第二季》这类相亲交友类真人秀，虽然比不上户外真人秀这种参与感和话题度高，但作为一类网台综艺库存中“常态化”的综艺类型，作为腾讯视频综艺板块的一种内容“巩固”，无功无过，却也必不可少。

不过，值得一提的是，虽然近年来相亲婚恋类的节目不如往年那么受观众欢迎，但庞大的综艺市场里潜在的“刚需”创作需求，还是在不断刺激着这类节目制作方进行节目模式研究和内容创新的。比如，《中国新相亲第二季》就增加了“抢亲”的机制，而《现在就告白第三季》则采用了每期节目深入地讲述一个故事，通过情感传达，旨在引起观众共鸣。

同样值得一提的是，在综艺产业快速发展的同时，伴随着内容更新速度不断加快，视频网站在综艺类型的拓展方面，显然更加丰富多彩了起来。在一些大制作，大量级综艺成本居高不下的当下，一些针对垂直圈层用户开发的特色综艺IP开始获得了市场的青睐，成为不争的事实。比如去年的街舞、电音、铁甲、篮球等题材，今年的电竞、体娱跨界综艺等。

以腾讯视频《超越吧英雄》电竞综艺为例，作为圈层综艺，虽没有彻底“出圈”，但也实打实的吸引了不少电竞爱好者的关注。该节目由明星召唤师陈赫、张彬彬、罗云熙召集三支召唤师战队，他们与战队经理人以及队员们一起同深入到英雄联盟赛事的各个领域，经历残酷比赛、挑战主题直播、组织赛事、前往俱乐部试训，并在最终的英雄联盟嘉年华上争夺“年度明星召唤师战队”的称号，截止收官，该节目在豆瓣收获了7.1的成绩，堪称惊喜。

待播综艺：综艺N代渐成气候

竞技类综艺逐步细分

所谓“温故而知新。”温故了上半年腾讯视频的综艺市场发展概况，紧接着，关于下半年的综艺市场前瞻也是势必不可少的一个环节。简单来说，从腾讯视频下半年综艺片单的整体走势来看，综艺N代和竞技类综艺或将成为腾讯视频下半场的两个重点词汇。

2019年，可谓一个特殊的年份，卫视平台端《中国好声音》《跑男》均已经都过七季，而网综方面，《吐槽大会》《见字如面》《中餐厅》《亲爱的客栈》等也分别迎来了自己的三岁、四岁生日。综N代显然已经到了一个白热化的竞争阶段。而在这个阶段中，嘉宾成员换血、赛制升级改版，基于之前积累下的综艺人气，综艺N代在固守原有节目精华的基础上如何再做创新是一个从行业到市场范围内都在关注的话题。

以目前可以得知的消息来看，在新一季的节目中，已经将嘉宾阵容更换的节目有《中餐厅第三季》和《2019中国好声音》。《中餐厅第三季》嘉宾更迭为秦海璐、黄晓明、杨紫、王鹤棣、王俊凯，《2019中国好声音》则将导师阵容重新排列组合位那英、王力宏、庾澄庆、华晨宇。且不同于其他综艺N代观众对于固定班底的死忠，两档节目嘉宾阵容的改变反而引来了粉丝们的叫好，尤其是作为《中国好声音》史上最年轻的导师华晨宇，他的加入就吸引了不少粉丝的目光，从而为节目提供了不少曝光度。

同时，面临内容竞争压力，据《吐槽大会第四季》在第三季结尾透露的，第四季节目的突破来看，李诞称，将会请到一些让大家意想不到的嘉宾，同样引发了观众的期待。而继《王牌对王牌》《演员的诞生》《我就是演员》之后，浙江卫视吴彤团队将在下半年推出一档“演员系”全新节目也引起了网友们的好奇。据吴彤透露，他的下一个综艺会“和《我就是演员》完全不一样，是一个新综艺。”这个综艺也许会取代《我就是演员》第二季，预定下半年的综艺爆款。

可以看出，立足综艺品牌的打造理念，下半年，综艺N代的竞争是相当白热化的。而值得一提的是，除了综艺N代的激烈角逐，竞技类综艺也将在下半年进一步被细分。比如聚焦极限运动的竞技真人秀《极限青春》，又比如聚焦篮球竞技的真人秀《我要打篮球》，以及聚焦乐高创意比拼的真人秀《乐高大师》，聚焦舞蹈竞技的《我心舞动》等等。综艺节目对圈层的聚焦愈发细致和精准。

结 语

从整体上来看，腾讯视频在2019年综艺板块的布局相当明确，自制版权、引进版权双开花，综艺N代、特色圈层IP相互加持，而偶像养成综艺上，热度也依然不减。立足迅速成熟起来的国产综艺市场，可以说，稳中求胜似乎是腾讯视频在2019年的主策略。对于任何视频平台来说，面对接下来愈发激烈的市场竞争趋势，的确从任何层面都不能掉以轻心。