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风俗习惯是人们根据当地自然环境和自己的生活内容、生活方式，在一定的社会物质生产条件下长期形成、并世代相传，成为约束人们思想和行为的规范。它包括风俗和习惯两个方面的内容。
每一个国家、地区和民族都有自己独特的历史相袭固化而形成的风俗习惯。它在人们的服饰、婚丧、信仰、节日、饮食、居住、礼仪、人际关系等方面，都表现出独特的心理特征、道德伦理、行为方式和生活习惯。
多种不同的风俗习惯对消费者心理和行为会产生极大的影响。它促成了消费者购买心理的稳定性和购买行为的习惯性，不同的风俗习惯形成了不同的消费习惯，风俗习惯会强化消费者的消费偏好，等等。
企业营销活动应注意分析目标市场风俗习惯特点对消费者行为的影响，以使自己的商品符合当地消费者的需要。
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