2014年，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”是阿里的注册商标，这意味着，在35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。
京东虽然下架了关于双十一的广告词，但也心有不甘，随后京东也开始申请了注册“京东双十一”以及“京东双11”等商标，显然也是为了有备无患，之后京东在每年都会注册一些关于“6.18”商标。
可以说，现在大半的关于年终大促、618等相关字样的商标都在京东的手中。
谈到商标，为什么两大电商巨头都如此重视自己的商标呢？
其实商标注册类目一共有45类，其中35类对于互联网等巨头来书最为重要！也就是为什么，双十一或者618等商标都会先去注册35类的商标的了！
2017
2017年9月，天猫对入驻平台的卖场型旗舰店资质进行了变动，新增的入驻资质细则显示，资质条件由原来的“商标必须为R或TM状态，必须提交商标注册证复印件，才可以入驻天猫开设店铺”升级为“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司”。这也就是说，如果你没有注册35类，即使注册了商标也是不能够入驻电商平台的。
2019
天猫店铺必须要商标才能入驻，在天猫入驻规则当中涉及到品牌的很多规则，简单的整理了以下几点：
1、天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请(部分类目进口商品除外)。
2、如品牌是TM商标的，并且您的品牌已经在天猫招商品牌池中，可以直接提交入驻天猫申请;如品牌不在品牌池中，那么品牌需要满足各类目自荐品牌的商标要求，目前大部分类目只接受R商标。
TM标，是"正在注册中的商标"的标志;R标，是"注册商标"的标记，属于注册商标所有人所独占，受法律保护;简单的说，就是TM商标尚未注册成功，R商标是注册成功的商标。
必备“防御性类别”
第35类除了是所有电商、电销平台等必须注册的大类，也是许多企业的一种防御手段。
比如说，A注册了名叫“B”的43类餐饮服务商标，并且“B”非常有名气了，但是A没有注册第35类，结果被C注册了。
那么C可以去开一家超市、商店等帮他人销售产品的公司或者店铺，名字就叫“B”，但C就不卖“B”的产品卖其他产品。
而A因为商标的问题，是没有办法去阻止C的，那么有些人就会冲着A产品的知名度去买C家的产品！
因此，很多企业不管有没有相关服务，为了避免别人侵权，都会将商标多注册一个类别，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。
在一次分类修改后，35类中增加了点击付费广告350113“、”搜索引擎优化350111“、”网站流量优化350112“等和搜索引擎有关的服务内容，还增加了”通过网站提供商业信息350119“，“在计算机数据库中升级和维护数据350117”这两项增加实际原来受第42类保护，网站、电子商务属于哪个类别原来没有定论，但现在多数网站可以归入第35类的保护范围。
所以这对于电商、玩微商的创业者是真的很重要！
第35类还包括了：广告、设计、营销、策划、加盟、电子商务、商业咨询、替他人推销等等！
1.广告公司、策划公司、设计公司等文化创意服务。
注册的核心商品内容为：户外广告350003、广告设计C350001、 广告策划C350002、广告宣传350039、广告稿的撰写350099、广告代理350047等。
2.进出口贸易公司、电商等销售交易服务。
注册的核心商品内容为：进出口代理350005、市场营销350106、电话市场营销350107、为商品和服务的买卖双方提供在线市场350120。特别注意的是最后的“为商品和服务……提供在线市场”是2015年1月1日最新出现的，之前是没有的。也是标志着电商服务商标的明确。
3.商业管理咨询服务类公司。
主要是针对为企业提供商业信息服务，商业调研服务等。以及商业管理，主要为饭店管理，商业顾问等。（也就是为企业服务的企业）注册的核心商品内容为：商业管理辅助350001、饭店商业管理350078、特许经营的商业管理350096、商业信息350065、民意测验350066、通过网站提供商业信息350119等。同时也适合公关公司、商业服务公司等。
4、药店、医院药铺等。
注册的核心商品内容为：药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售或批发服务350108、药品零售或批发服务注C350009等。
5、猎头公司，招聘服务及人事管理等类型的公司。
注册的核心商品内容为：职业介绍所350012、演员的商业管理350079、为挑选人才而进行的心理测试350090等。
6、会计财务公司。
注册的核心商品内容为：计350015、绘制帐单、帐目报表350016、商业审计350017、税务申报服务350123等。
7、秘书及办公服务类型公司。
注册的核心商品内容为：文秘350072、复印服务350009、文件复制350026、开发票350098、计算机文档管理350061、在计算机数据库中更新和维护数据350117（网管？）、办公机器和设备出租*350013等。以上6种类型公司，可以说是必须注册第35类商标。否则被别人抢注，将会有很严重大后果，轻则改名换姓，重则官司缠身。
8.【3503】替他人推销
作为在第35类中最受争议的一个群组， 【3503】替他人推销也是其他企业是否有必要注册第35类商标的关键点所在。很多企业认为，自己是主营生产制造的企业，只要注册了产品类别相应的商标就可以进行宣传推广了，而第35类是服务商标，根本没有必要注册，但是，有这种想法存在的，实际上蕴含着极大的风险。
所以说，第35类商标虽然不是真正的万能商标，但是出于防御和规避风险的目的，注册第35类商标对于每个企业来说，都是很有必要的，这也正是很多知识产权顾问都向我们建议注册第35类商标的原因所在了，从长远的角度来看，我们还是很有必要及早注册第35类商标的。
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