不同的短视频平台传播的内容风格不同，这也决定了它们会有不同的受众。短视频不同的内容就会有不同的受众，不同的内容和受众也影响着它的传播效果。
抖音App的官方定位是社交类的短视频App，主要是为了让大家分享生活，结实新朋友，了解奇闻趣事。它的受众主要是95后和00后15-25这个年龄段的群体。它通过“视频+音乐”的方式人们展示自我，记录生活。抖音App主打张扬，个性，与众不同，符合现代年轻人的审美，迎合现代年轻人的喜好，疯狂收割着年轻一代的流量。不仅如此，抖音App还结合淘宝App，将“短视频+网购+网络直播”完美结合。比如抖音网红李佳琪卖口红事件，“短视频+网购+网络直播”的完美组合，让抖音网红李佳琪在短短的一分钟之内卖掉了一万四千支口红。
快手App的官方定位是提供给广大用户们一个可以记录和分享生产、生活的平台。目前快手App的受众主要是70后，80后，以及三四线城市，农村底层群体。快手App的短视频以封面和大字标题吸引观看，内容多生活琐事，奇闻异事，非常接地气儿，“农村范儿”，它的内容深受三四线城市以及底层人群的喜爱。比如快手网红散打哥，他的视频内容就是分享一些“接地气儿”的搞笑段子。
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