新京报编辑部谈报纸改版：报纸是一个与APP不同的独立产品

简单的破与立、存与废，并不能解决现实问题。报纸，应该继续存在，但不再是生产流程的最核心和最末端，它将作为一个独立产品存在，与APP形成错位运营。在此背景下，新京报适时启动了报纸改版。

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最近，订阅新京报的读者可能发现，新京报又悄悄做出了一些改变。是的，随着信息传播渠道的变化，报纸功能也在发生变化，创刊16年的新京报立足移动端，做了一次报纸改版。新京报总编辑李海用五个关键词高度总结此次改版特点，五个关键词之间，彼此关联，环环相扣，互为表里。

01 内容更趋 深度化

02 策划更趋 大专题化

03 栏目更趋 强IP化

04 报纸为APP导流 视频化

05 呈现更趋 杂志化

作为一份不断融合创新的机构媒体，新京报为什么选择此时改版？改变了什么？又坚守了什么？将来新京报如何加强媒体融合强化舆论引导力？新京报总编辑李海、编委李程、报纸编辑部主编汤旸日前接受传媒研究公众号专题访谈。

传媒研究： 移动互联网时代，全方位、大规模、深层次的媒体融合态势已然形成，新京报为什么选择在报纸端发力再一次改版？

李海（新京报总编辑）：当业界忙于融媒建设的时候，新京报反倒在报纸上又做起了文章，似乎有点“不合时宜”、“逆潮流而动”。

这要从一个基本定位说起，新京报APP客户端去年10月底破茧而出，随后三个月，在“煎熬”中蜕变，完成了以报纸为中心向以APP为中心的改革。但报纸何去何从？这是每一个传统媒体都不能回避的时代之问。

报纸，还能否继续存在，如果存在，是个怎样的存在？

经过内部讨论，我们形成了一个结论：简单的破与立、存与废，并不能解决现实问题。报纸，应该继续存在，但不再是生产流程的最核心和最末端，它将作为一个独立产品存在，与APP形成错位运营。在此背景下，新京报适时启动了报纸改版。

我们将此次改版视为媒体深度化进程中的又一推手。早在若干年前，新京报就不再是一张“信息纸”，全面转型“深度纸”，深度化的进程永无止境，深度不止于一种文体、写作方法、采访状态，更是一种新闻态度，这一点已经成为全社上下的共识。围绕深度化这一核心，我们继“无原创不深度，无现场不深度，无思考不深度”之后又增加了“无视频不深度，无传播不深度，无APP思维不深度”。打造一张“深度纸”是本次改版的使命。

以前全员做报纸，如今全员做APP。为了做好报纸，新京报专门成立了一个新部门——报纸编辑部，抽调出优秀编辑，一心一意做好这款产品，新的媒介环境下如何办一张好看耐读的报纸，如何保持报纸的品牌形象和持续影响力，就是这个部门的KPI指标。

传媒研究：新京报的深度报道在业界广受好评，此次改版，在内容深度化方面会有哪些新看点？

李程（新京报编委）：内容深度化一直是新京报的不懈追求。专业、独家、高质量的原创深度类报道，如今已显得稀缺而奢侈，值得欣慰的是，新京报一直在坚守。不管传播形式如何改变，做好原创深度内容一直是新京报努力的方向。此次改版，新京报在内容生产方面更趋向深深度化，主要有三大看点：一是坚持抓大放小、去碎片化，日常新闻深度化表达；二是加强自主专题策划，为读者提供深度延展阅读；三是增设“深读”板块，将现有报纸端的深度类报道栏目整合归入，主打深深度阅读。

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传媒研究：传播力、引导力是检验媒体影响力的要素之一。此次改版，新京报在强化舆论引导力方面有哪些举措？

李程（新京报编委）：大专题化操作是新京报拓展影响力的重要手段。这次改版，新京报更加强化策划力，以大专题化的操作进行渗透采访，并率先在民生消费和生态环境保护两大领域进行突破，全新策划推出两大月度特刊，月初推出生态环保特刊，每月15日左右推出民生消费特刊，每期不少于8个版聚焦一个主题。不同于以往单篇深度报道“打一枪换一地”、“各自为战”的局限，新推出的特刊更是一个大专题化、深度化、IP化产品。

特刊以重磅深度调查报道为主，同时整合评论、政府部门举措、大数据、专家学者建议、网络声音等内容，进行体制机制的探讨和内容的极大延展，强化传播力、引导力，推动营造安全放心的消费环境，为“天更蓝、山更绿、水更清”尽一份力，扩大新京报在业界的强大影响力。

▲新京报《绿道》环保特刊

▲新京报《X·15》消费特刊

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传媒研究：创刊16年来，新京报的许多品牌栏目都赢得了业界、学界的一致称赞，此次融合创新的改版，是否会对既有品牌栏目产生冲击？

汤旸（新京报报纸编辑部主编）：品牌栏目强IP化是新京报优质内容生产的内在动力。为强化内容建设，新京报专门成立了报纸编辑部，抽调富有报纸编辑经验的精兵强将，力争用报纸思维办好报纸。为更广泛推广新京报的品牌栏目，这次改版，取消了报纸“调查”栏目，新增“X调查”版块；取消“拍案”栏目，改为“重案组37号”版块；取消“人物”栏目，新增“剥洋葱”版块，连通了报、网、端、微的栏目设置，使得新京报各平台的栏目名称保持一致，做到传播效果最大化。此前已经IP化的新京报评论、书评周刊等栏目，继续做大做强做精。同时，还新推出诸如生态环保、民生消费、经济智库等大专题化操作的品牌栏目，让品牌化栏目继续推动新京报占领更多的舆论传播阵地。

▲ 科创板特刊

▲新京报品牌栏目

传媒研究：此次改版正值媒体融合发展进入冲刺阶段，报纸端的发力与大力发展新媒体是否存在矛盾，新京报又是如何将之予以化解的？

汤旸（新京报报纸编辑部主编）：报纸为APP导流的视频化是新京报融合传播的创新之举。报纸端发力与发展新媒体并不相悖，而是相辅相成、彼此支撑。为了提升报纸深度化、大专题化操作，新京报专门抽调富有办报经验的精兵强将组建报纸编辑部，为新京报APP端提供有深度、有力度、有锐度的内容产品。这些内容在APP端的有效推广，又再一次传播了新京报的品牌影响。APP毕竟无限大于报纸，报纸端无法承载的内容，比如APP端的“我们视频”、动新闻、图集和即将上线的音频等优质新媒体产品，都可以通过二维码转换，与报纸实现全方位对接，实现导流。此次对气象版的改造最为明显，除保留气象新闻、城市表情、空气质量、升降旗等资讯信息外，更多以二维码导读方式，对新京报“我们视频”生产出的大量优质视频内容进行推荐，或直播回顾，或重大事件直播预告。传播导流的视频化，让报纸与APP端互动连通成为现实。用户通过扫描报纸端二维码，可以获取重大事件最新进展、视听化延展阅读、精品荐读等，无限丰富信息量和内容。

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传媒研究：以往的经验告诉我们，形式一定先于内容被接受。新京报简洁现代、疏朗大气、从容严谨的版式风格一直为业界所推崇。此次改版，新京报是否会在呈现形式上再次进行突破？

汤旸（新京报报纸编辑部主编）：呈现方式杂志化将是新京报版面设计的常态化表达。报纸版面艺术是办报理念付诸实践的手段和方法，提升报纸品牌的路径之一便是报纸版面风格和呈现方式的个性化。新京报自创刊以来形成的简洁现代、疏朗大气的版式风格，深度化、专题化的操作和封面化的呈现方式，受到了多方好评，学界也常以新京报的版式设计为案例进行学术探讨。已经形成个性化的风格必须继续保持，但呈现形式的进一步优化和提升一刻也未停步。比如头版的呈现方式，每逢重大新闻事件都采取专题化、封面化设计，并使之成为一种常态化表达。不仅如此，一些专刊、特刊、大专题也坚决去碎片化，进行深度化、杂志化呈现，强化设计感，增强视觉冲击力。

“传媒研究”观察到，新京报此次改版，固化了要闻、封面报道、北京新闻、深读、中国新闻、国际新闻等六大板块，逝者、目击、新知、新图纸等特色栏目仍予保留，并在选题内容上持续发力。

新京报总编辑李海：

一言以蔽之，改版是对报纸的重新定义。2019年，新京报在深度化和视频化上，深展两翼，持续发力，报纸是前者的承载平台，是后者的入口和窗口。

报纸改版推动内容升级、产品形态升级、传播升级，力求全方位提升阅读体验。在移动互联网的下半场，机构媒体既要顺势而为，也要逆势而动。消灭报纸，不如用好报纸，唯有如此，才能把握战略主动权。

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本文部分首发自新京报公号“新京报传媒研究”

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