被称为全民表白日的“520”，不仅是情侣、情人间的甜蜜瞬间，同样也是各大品牌获取广大消费者目光的战场。今年“520”各大品牌各显神通，不论是营销界的老司机还是品牌中的段子手，都纷纷拿出自己的本派绝学。
众品牌创意营销五花八门，在白酒行业中，有一个品牌电商大放异彩，赚足了眼球……这个品牌就是郎酒。主打年轻、婚庆群体的郎酒电商，当然不会错过“520”的节点。此次郎酒电商以情侣短视频作为新的切入点，在微博、抖音、微信公众号多个平台推出520郎相伴告白季，以走心短视频的方式吸引人眼球，让观众不仅被它的文案暖到，更被它的创意所惊艳。
郎相伴告白季 爱要大声说出来
今年520，郎酒电商提前在五一便发布了520郎相伴告白季活动。为了献礼520，更为了情人之间更好表达爱意。郎酒电商在第一阶段发起爱要大声说出来，号召大家勇敢说出心中的爱。郎酒电商从参与中选取19对情侣/夫妻，送出郎酒电商专属情人节礼物!
紧随其后，5月15日郎酒电商开启了“郎相伴告白季”的进一步传播。郎酒电商在抖音发布十支主题视频，为第二阶段话题“这声音像极了爱情”的传播，以酒吧老板三七为视角，讲述发生在酒吧的十个爱情故事，展现了爱情的十个维度——“姐弟恋”、“暗恋”、“吵架”、“陪伴”……从一个个短视频开始，缓缓引发观众的共鸣。视频画风轻柔细腻，文案真诚走心，初恋时、热恋时、暗恋时、婚后生活……
一幕幕感情里的想哭瞬间也勾起了无数人的感情回忆。网友纷纷自发参与“这声音像极了爱情”话题互动，让品牌、用户、“520”及短视频的组合发力，实现了传统品牌与新玩法的相互赋能。
第二阶段通过视频，在悄无声息中传达出郎酒电商的信息，与520郎相伴告白季无缝连接。这一个个贴近生活的情侣故事，更容易让观众产生共鸣。作为无利益引导纯态度传播的品牌视频，郎酒电商此次尝试可谓是初获成功。通过这十支视频，郎酒电商输出了他的爱情观，提升了观众对于郎酒电商的好感度。
“520”是年轻人的主战场，这一波营销也是以年轻人为主要目标，利用年轻人喜欢挑战的心理，以话题与视频传播与营销的效果。在各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣的同时，郎酒电商对所有恋爱中的人群进行划分，在同质化严重的“520”营销战中，更是独具一格。
联合美食KOL造势 创新策划实现多赢
经历了为期半个月的话题传播，郎酒520营销在第三阶段大抽奖的狂欢中接近尾声。大抽奖历来是郎酒电商非常擅长的方式，本次抽奖共分为两轮，奖品涵盖了价值1288元猪年纪念酒、9.9元抢购520郎相伴告白书，并且还有机会获得婚宴用酒全免等数额庞大的惊喜大奖。在大胃王朵一、大胃王余多多、饲养员谈鹏、厨男冬阳君的助力下，共同开启抽奖小高潮，郎酒520郎相伴话题持续火爆进行中。
此次520营销达到线上百万的曝光效果，郎相伴告白季的良好效应，首先要归功于全新的宣传策略，包括推广步骤也值得细细品味。小编采访到此次推广的工作人员，他表示郎酒电商作为主办方，针对520营销的特殊性，围绕郎相伴告白季形成了一套比较完整的推广闭环，这次推广的效果是非常不错的。
郎酒电商520策划的成功之处，在于成功找到了它的目标受众群体，用主力群体带动潜在群体，让郎酒电商的声音得以扩散出去。以口碑带动销量，并实现了投资成本的回收。
这种投资、销售和口碑的多赢，是一个良性循环，是一个很好的行业案例。
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