脑白金，曾经的营销神话！如今却被驳回商标

近日，有一则关于“脑白金”商标被驳回的案例，引起了大众的关注。

因认为不符合商标法的相关规定，脑白金商标在第5类的驳回复审未通过，申请人是上海黄金搭档生物科技有限公司。

商标局给出驳回复审的理由是：脑白金使用在申请商标指定的人用药、药用胶囊等商品上容易被相关公众认知为系对商品疗效及作用部位等功能特点的直接描述，缺乏注册商标应有的显著特征。同时申请人提交的证据均指向其商标在非医用营养品上的使用，不足以证明申请商标在本案指定的人用药等商品上经使用已与其形成对应关系，取得注册商标应有的显著特征。

换句话说，脑白金只是一款保健品，但在商标取名上出现了“脑”这样的直接部位描述，缺乏了商标注册的显著性，且申请公司提供的相关证据，不足以证明脑白金的保健品功效与其名字能够形成对应关系，因此被驳回了。

此次被驳回的脑白金注册类别为第5类，具体内容包括了维生素制剂； 洋参冲剂； 人用药； 药用胶囊； 片剂； 药制糖果； 医用营养品； 营养补充剂；卵磷脂膳食补充剂； 蛋白质膳食补充剂； 婴儿食品； 矿物质食品补充剂等。

其实，脑白金已经于2010年被国家工商总局认定为驰名商标，享受跨类保护的权利。

而此次被驳回复审，也是给所有企业一个警醒，千万不要以为商标注册成功就可以高枕无忧了。通过查询，注册“脑白金”商标的，不仅仅只有其公司上海黄金搭档生物科技有限公司一家：

而这些商标申请，也有很多都被驳回了，其中许多都被驳回了，也有关于商标显著性不足的缘故。

那么，究竟什么商标显著性是什么意思呢？

商标所具有的区分不同经营者提供的商品或服务来源的属性，就是商标显著性。显著性是商标的灵魂！

1 商标显著性从无到有

如日前火热的“十万个为什么”商标事件来看，其字面直接描述了商品的功能特点等，属于缺乏显著性的商标，所以被商标局、商标评审委员会先后驳回。

如“澳门豆捞”即经历多年数次驳回，后复审最终获权，复审的主要事实和理由就是对涉案商标的长期使用和广泛使用，通过使用取得商标显著性，获得注册。

2 商标显著性从有到无

商标获权以后，使用行为就显得格外重要，决策者和管理者稍有疏忽，即可能导致商标显著性从有到无，退化为商品或服务的通用名称。

如“优盘”移动硬盘、“解百纳”红酒、“酸酸乳”乳酸菌饮料等，这些涉及商品“通用名称”的商标纠纷，往往涉及整个行业的发展秩序，一旦被认定为商品的通用名称，则意味着商标的灵魂——显著性已丧失。

3 商标显著性有无模糊、逐渐淡化

只有在起到区分商品或服务来源、彰显商标使用人个性等基本功能时，商标才具有生命力。

譬如，一次性小型取暖贴与“暖宝宝”商标、雪地靴与“UGG”商标、彩色隐形眼镜与“美瞳”商标，他们无不经历着惊心动魄的淡化与反淡化、淘汰与反淘汰的“斗争”，尽管有的淡化是市场所为，如“暖宝宝”和“UGG”；有的淡化是商标权人放任，如“美瞳”；而有的淡化行为甚至是权利人主动所为。

4 商标显著性从有到无再到有

商标显著性从无到有和从有到无，都是普通商标获权或维权原则的例外，而商标显著性从有到无再到有则尤为不寻常。

“JEEP”商标的显著性就经历了从有到无再到有的动态变化过程，堪称经典。

5 得显著性者得天下

显著性是商标的灵魂，显著性贯穿了商标权的产生、保护和消亡整个过程，居于商标权的核心地位，就商标而言，得显著性者得天下，反之亦然。同时，商标显著性不是静态不变的，它随着商标的被使用，从无到有，由弱到强，从有到无，由强及弱，乃至逐渐淡化，当然也可以失而复得。总之，商标显著性一直处于动态演变的过程中，随商标权人使用行为的变化而变化。

随着企业不断发展，商标的显著性也会随之发生，企业人要实时更近，避免造成不必要的纠纷。