起底潍坊自媒体大V 顶尖者年赚50万

在不少网民心中,互联网大V的身份往往带有一丝神秘色彩,网友们只知大V的网名代号,却不知道他们背后的真实身份。连日来,记者走访调查了我市多位自媒体网络大V后发现,影响力比较大的大V多以互联网公司的形式存在,个人运营的大V账号有的年利润达50万元,发一条链接,有的大V报价四五千元。

记者调查

不少大V独木难支 聘团队转型为公司

32岁的李勇在奎文区北海路财富国际商务大厦租了一间房作为工作室,跟一群年轻伙伴维护自己的大V平台。5月16日上午,记者来到这里时,李勇就策划文案的细节,正跟同伴展开激烈讨论。在完成选题分析后,从撰稿、作图到寻找素材,这群年轻人各自分工,工位上不时传来键盘敲打声。

“现在必须依靠团队力量了,不然很难玩得转。”李勇感慨地说,2013年,他作为潍坊最早成立公众号的一批人,由于曾经有网络和酒水营销方面的工作经历,所以把“大潍坊”这个美食公众号做得有声有色。后来发现单纯靠个人以及其他摄影等创业团队的协助,有点独木难支的感觉,于是他在2017年成立了一家网络公司,聘请了一批专职的文案、摄影和主播,专门靠做美食等领域的推广营销赚钱。

其实,像李勇这样由个人转型为公司的大V在潍坊有不少,像微博号“潍坊那点事儿”的博主周彦冰就是其中之一。2012年前,潍坊还没有所谓大V的说法,当时称这批在潍坊微博领域呼风唤雨的人叫做本地博主,认证大V需要青岛负责人审核。一年后,新浪意识到了潍坊的庞大网民群体,开始征集同城大使。周彦冰也从一家互联网公司的小编正式走向大V之路,被新浪选为潍坊的同城大使,负责全市热门话题的推送以及本地微博大V的筛选和审核。直到2017年,周彦冰觉得个人维护微博号有些吃力,开始成立工作室,并先后开展了微博直播等领域的业务。

“目前,微博大V不少都是个人,能赚到钱的还是工作室。”周彦冰说,草根层面的微博大V圈子里,有学生、医生、老师、销售,还有作坊工人,年龄全都是35岁以下的。个人的精力始终有限,所以个人大V想走专业化的盈利路子很难。不过,也有例外,有人坚持做自己的“独行大侠”,29岁的诸城小伙刘圆是“潍坊城事”博主,曾在诸城某外贸公司做过,后来先后当过记者及教育从业者,属于至今单打独斗却名列微博影响力前三甲之列的草根大V。

潍坊排名

草根微博大V大约50个,“潍坊那点事儿”粉丝量居首

怎么才算得上大V?潍坊又有哪些大V?

在微博领域,大V是指在新浪、腾讯等微博平台上获得个人认证,拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的用户,在微博昵称后都会附有类似于大写的英文字母“V”的图标,所以通常把“粉丝”在50万以上的称为网络大V。

“潍坊本地微博的话,大概有100个大V。”周彦冰说,除去政府机关的政务大V外,优质草根大V大概有50个,常更新内容的只有三四十个。

根据新浪数据,在非政务类、官方媒体类的微博自媒体领域,记者梳理了4月份发博数量比较频繁的10位微博大V,依次是潍坊微闻、潍坊城事、潍坊城颜、安逸潍坊、潍坊那点事儿、潍坊说、潍坊大生活、好客潍坊、潍坊市潍坊事和吃喝玩乐在潍坊。不过,微博发博量不一定跟粉丝量成正比。

记者梳理微博粉丝排名发现,有的微博大V粉丝量近百万。“潍坊那点事儿”作为潍坊同城大使、知名本地博主,拥有95万粉丝,位居我市榜首。“潍坊城事”作为知名本地博主、本地资讯博主,拥有79万粉丝。其次是拥有69万粉丝的“吃喝玩乐在潍坊”以及66万粉丝的“潍坊草根资讯”。

周彦冰说,根据后台数据,一旦潍坊本地微博用户发博量和阅读量比较高,都会判别为有价值的“潜力核心用户”,他就会前去联系对方,主动跟对方讨论发微博的技巧,进行培训后,达到标准会为其加V。

“一般当日阅读量五六万就可以成为大V了。”周彦冰说,微博大V内部分为三个等级,C1(100万阅读量)C2(10万阅读量)C3(1万阅读量)。

记者发现,排行比较靠前的微博,发布的内容大多都是官方媒体公布的资讯信息,他们进行了精简,有的加上一两句点评。此外,网民爆料的内容以及关于吃喝玩乐带有优惠信息的企业广告,也成为潍坊博主们常发的信息。其中,广告营销内容以“潍坊那点事儿”和“吃喝玩乐在潍坊”这两个微博号发布为主,显然两名大V营销手段相对比较好。

微信自媒体排行前十位的账号,至少都有十几万粉丝

至于微信,目前腾讯官方尚未制定明确标准,在当地也没有同城大使之类的大V联系人。不过,记者根据相关数据,在综合微信发布数量、阅读量和转发量等综合性因素后,整理出涉及潍坊本土信息的4月份微信影响力排行榜,发现微信大V几乎涵盖生活中的各个领域。根据梳理,我市上月阅读量共8条“10W+”微信阅读链接,基本上是官方媒体微信号发布的。

草根大V的微信公众号阅读量也十分惊人,仅从4月份的数据来看,“潍坊教育”作为一家个人公司运营的自媒体微信账号,当月发布了212篇文章链接,总阅读量超过162万,单条平均阅读量达到7673。

此外,记者还根据清博大数据平台的评估功能,对自媒体排行榜前十位的账号进行了微信活跃粉丝预估判断,发现至少都在十几万粉丝。不过,该数据并不能准确反映大V们的实际粉丝数,因为关注公众号的网民,并不能保证每天点击该账号链接,所以成为了“僵尸粉”一类的存在。根据预估信息,“潍坊早读”的活跃粉丝只有7.5万多人,而据“潍坊早读”的运营者高振庆展示的后台数据,该账号的粉丝量实际超过23万人。

而且,有的微信账号虽然并未在综合排名中上榜,但是在各自领域中都独占鳌头。其中,在房地产领域,“潍坊楼市通”影响力最大。县域的公众号中,“诸城大城小事”影响力最大。教育领域,“潍坊教育”影响力最大。在美食领域,大潍坊的影响力最高。

记者注意到,在微信自媒体领域,有的擅长发布视频,有的图文为主,视频资讯类领域“家在潍坊”影响力排行最高,“潍坊早读”虽然排名在“家在潍坊”之后。不过,在图文资讯类链接领域,“潍坊早读”的微信自媒体领域影响力也是最高。

此外,也有自媒体的运营公司进行了“跨界”,在微博、微信领域做得都比较好,其中负责潍坊论坛、安丘圈等微信平台的运营公司,就同时负责“吃喝玩乐在潍坊”微博号。

运营模式

大V们动辄百万千万元的收入,也一直吸引着年轻人前赴后继加入到大V队伍中。早在2015年,微博就首次揭露了月均阅读量大于10万的大V们的真实收入,这些大V在当年前11个月内共计获得收入超过2亿元,平均每位作者年收入近800万元。更不用提微信领域的大V们,2018年初,曾一度甚嚣尘上的公众号“咪蒙”宣布头条软文价格高达80万元。

5月17日,记者咨询了北京几家资讯娱乐领域的自媒体,头条价格4万元还不负责文案创作。潍坊的大V是否也属于暴利行业呢?他们又是如何盈利的呢?

“潍坊城事”博主刘圆对记者说,由于其主要靠个人维护,虽然有过一次性数千元的微博广告,不过大部分时间还是“生意冷清”的情况。与他相反,日阅读量大于10万的周彦冰的微博矩阵能让他一年盈利近30万元,足够养起整个团队。

至于圈内盛传一年赚百万元的“大潍坊”公众号,李勇则表示纯利润达到50万元就不错了,由于需要开拓其他新媒体领域,费用也显得有些捉襟见肘。不过,推送一条哪怕四五千元,甚至更高的报价,仍然让不少美食企业趋之若鹜。

“我们大多都是老客户,所以采取的还是两三千元一条的报价,潍坊有影响力的公众号大都按照该报价收费。”潍坊论坛的一位运营负责人朱迪年说,根据推广内容的不同以及各个自媒体的粉丝量、阅读量和受众群体的差异,价格也会产生变化。

至于微博领域,单条报价相对不高,可胜在发博数量没有限制。“有的时候,一条微博就能收1000元,潍坊知名的企业几乎都跟我合作过。”周彦冰说。

有的靠做线下活动以及卖货赚钱

“其实,自媒体广告只是有限的一部分,我们利用它让市民认识我们而已。”一位潍坊体育领域的大V告诉记者,他现在个人运营一个微信账号,一个月多的时候能赚一万多元,广告投放其实很少,主要通过公众号让爱好体育的市民了解到自己,然后去做比赛主持,甚至帮他们撰写相关稿件。

对此,朱迪年也表示,他们有至少六个微信账号,平均每年100万元的媒体矩阵总利润。其中,除了广告收入以外,很大一部分是线下亲子活动产生的盈利。

在赚钱上,大V们总是“八仙过海,各显神通”。还有的博主,依靠的是微博带货,不过不是每个人都能成为顶级的那一小撮人。

“口红一哥”李佳琪这种全国性的大V,粉丝有2000万,月入6位数,无论什么色号的口红,只要他一句“OMG”就会立马断货。在潍坊,微博博主赵琦依靠“潍坊城颜”“机的赵”等微博账号,一个月业绩好的时候能卖出200台左右的手机,比线下的销售员平均多出50台。

作为自媒体的创业者们,有的草根大V则对自己的发家史讳莫如深。“潍坊楼市通”作为我市运营最好的楼市微信账号,有的信息比官方媒体公布得都早。然而,记者联系到“潍坊楼市通”“诸城大城小事”等自媒体的相关工作人员时,他们却并没有透露具体的相关报价及运营盈利模式。