封杀的朋友圈打卡后，微商要慌吗？

两天前，微信安全中心发布文章《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。在这篇公告中，明确禁止了一些通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章的不良行为。

回顾微信的发展历程，和QQ变得越来越臃肿不同，微信的功能拓展一直比较“保守”，一直通过一些封禁等手段，去维系微信社区比较“干净”的状态。

在微信上，你永远也不可能看不到像QQ这样类似的消息

从微商出现到现在，几乎每一年都有传言说微信要对微商出手，但一直以来都是“外面纷纷扰扰，屋内风平浪静”，尽管偶有限制，但是微信一直没有封杀微商这个对微商生态破坏最严重的群体，这是为什呢？

一：技术上容易形成误伤

微商使用的朋友圈营销，和很多培训机构、电商平台不一样，微商的营销手段靠得是内容，而不是技术。

举个例子，过去在朋友圈发布的诱导分享海报，很多都会留下二维码，一切海报内容、文案设计、视觉效果都会以诱导其他人扫描二维码作为中心，而扫描二维码的一些第三方工具和技术手段就容易被微信“抓住”。

但是微商群体绝大部分不具备使用各种微信营销工具的能力，他们的营销手段往往就是群发和朋友圈的内容营销，技术存在标准，但大部分的微商不依赖技术，“土味”的内容是没有标准的。

内容的质量不论，这种手段其实和日常微信的社交行为是基本一致。试想，无论对方是不是微商，在朋友圈看到有吸引力的内容，然后点击私聊，这都是非常常规的操作，这种“一致性”，也导致如果强制封杀，往往容易误伤正常的用户。

二：对微商的纵容

回顾2006年-2014年腾讯电商历史，腾讯在电商领域的探索可以说“屡战屡败”。

从06年拍拍网成立、08年B2C平台QQ商城启动，到11年开始疯狂投资布局，易迅、好乐买先后获得腾讯投资，到2012年，电商收入第一次出现在腾讯财报，同年腾讯完全收购易迅网，成立腾讯电商控股公司。腾讯对发展电商事业的野心，昭然若揭。

到14年开始，腾讯电商事业全面溃败，拍拍、QQ网购等全都融入京东的业务。2015年第一季度，腾讯将电子商务转入财报“其他收入”内，这可以说腾讯彻底放弃做独立电商的探索，从投资入手，转型做战略布局。

而微商可以说是个腾讯电商在微信上生出来的“野儿子”，最初的微商，在腾讯不再自己做电商的背景下，有人认为微商不过是草根创业者一厢情愿。但是从2013年开始，微商这个在微信平台“土生土长”成长起来的商业模式，从卖面膜、层层分销模式的出现，到平台模式和微商模式并存、团购的火爆，这个过程不需要腾讯支撑，微商的规模和拓展性就变得越来越大。

其实，我们不妨猜想微商可能寄托着腾讯在电商领域“屡战屡败”后的几分念想，也许是在观察微商的未来的更多可能性，在头几年，微信给了这个“野儿子”更多的纵容。

所以在微商出现的前两个年头，由于缺少监管，各种毒面膜、传销之类的负面层出不穷，同时同质化的产品（面膜），和过度朋友圈营销，严重破坏了朋友圈生态，各种封杀“微商”的传言喧嚣尘上，但是微信终究没有对微商这个“野孩子”出手。

三：微商逐渐拓展，越来越多的可能让它的前景不可估量

微商到底是什么？如果从最初这个名词出现的缘由开始，微商最早是指微信电商，更早之前甚至是和“买面膜的”划上等号的，这个阶段的微商是指通过微信平台进行卖货行为的人的总称。

但是到现在，微商这个概念涵盖的范围大了很多，在百度百科上，微商和移动社交电商划上等号，并将微商定义为是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。

百度百科对微商的定义

其实对微商的概念的发展，恰恰表明，微商所覆盖的商业行为更多了，不再是简单的商业行为，而是成为一种商业模式。具体表现在拓展到了更多的渠道，不在局限于微信平台；拓展到更多的商业行为，而不是简单的商品交易。

从这样的概念来讲，无论是拼多多、云集为首的社交电商品台，还是以微信群为主要载体的社群电商，都可以算做是微商。

从这一个角度来讲，在微信生态中生长出来的包括小程序电商、公众号内容电商以及诸多电商平台，其实原本都是在微商逐渐塑造的微信营销氛围下，逐渐成长起来的，很难彻底与微商划分界限。

所以如果真要彻底封杀微商，就要彻底消除微信的很多营销手段，这样的“一刀切”也会给这些电商平台造成毁灭性的打击，这样做几乎会彻底摧毁微信的电商生态，这样的后果绝对不会是腾讯想要的。

回过头来，虽然微信封杀微商的可能性基本为零。不过从最近很多微商反馈的朋友圈更加严格的折叠规则，到彻底禁止朋友圈诱导分享的内容来看，今年的微信可以说“管得更严了”。所以微商注重内容质量的提升和营销的适度，仍然任重而道远。