五粮液、国窖、洋河、郎酒齐涨价，高端酒涨价就“高端”了吗？

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最近几个月，飞天茅台价格一路飞涨，让其他酒厂看得眼热。

各大酒厂可能是觉得酒友们钱包厚了、购买力提高了，于是五粮液、国窖、洋河、郎酒等高端白酒争先恐后开始了一轮涨价热潮。

首当其冲的就是跟茅台竞争第一的五粮液。

作为曾经的酒王，九十年代初期五粮液率先提价，一举成为我国白酒第一高端品牌。

在其后的十来年间，五粮液通过大规模贴牌、买断品牌开发等方式，旗下子品牌达到上百个，到2003年，五粮液的销量超过白酒行业第二名四倍左右，堪比今日茅台地位。

不过后来茅台经历了一番爆发，在2008年销量超过五粮液，价格一路飞涨，此后牢牢占据“最贵白酒”头衔。

现如今，茅台出厂价969元，五粮液出厂价899元，二者仅有70元的价差。但是在终端市场，零售1499元的茅台一瓶难求，终端都卖到2000多元；

五粮液终端价格则保持在1000左右，目前建议终端零售价1199元。

仅相差70元的出厂价，成交价差额却将近两倍，五粮液显然是很不甘心。于是最近五粮液试图通过涨价的方式，想要逐步提高品牌价值。

根据相关消息：

5月15日，酒业家发文称6月份，第八代经典五粮液上市，终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶；同时，第七代经典五粮液的终端建议供货价调整为969元/瓶、终端建议零售价1399元/瓶，第七代经典五粮液收藏版终端建议供货价999元/瓶，终端建议零售价1699元/瓶

根据各家高端白酒各自不同的市场定位，提价后的五粮液显然是想要卡住千元价格带，承接茅台酒2000元零售价以下的空间。

理想很丰满：往上，高价茅台余下上百元空隙，往下，能与竞争者寥寥无几，唯一能一争的国窖1573产量不敌，价格上也没有那么“硬挺”。

但泸州老窖也不想被五粮液落下太多，在前不久召开的股东大会上，泸州老窖表示：价格方面，我们肯定会紧跟五粮液。

前几天，市场传出，国窖华北大区停止发货，国窖1573终端配送价为860元，这个价格正在接近五粮液899元的出厂价。目前国窖1573价格紧跟五粮液，比五粮液稍微低一些。如果按照国窖目前的控货，他们或将把国窖1573的出厂价定在860元。

国窖虽然没有明确喊出涨价，这些控货、停止供货等手段，却都透露出想要小步、低调追赶五粮液的目的。

目前白酒市场排名第三、与前两名并称“茅五洋”的洋河显然也不甘落后，有媒体报道，洋河本周正式向全国经销商发出提价通知：

洋河将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝（M3/M6/M9）等，最高上涨幅度超20%，其中海之蓝涨价近百元/箱，天之蓝和梦三、梦六每箱涨价百元以上，梦九更是达到了千元/箱

坐稳了酱香白酒市场老二位置的郎酒也不甘寂寞。

这几天，郎酒召开了青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。

第一轮为2019年，分两次涨价，团购价突破1000元第二轮为2020年，分两次让团购价达到1150元；第三阶段为2021年，也是分两次让团购价突破1300元，进而让终端零售价1500元更有底气，信心更加充足。

各家涨价的方式略有不同：五粮液换代涨价，国窖1573停止发货涨价，洋河粗暴涨价、郎酒分年份提价......

方式不同但目的殊途同归，都透露着一个目标：提价竞争高端市场，坐稳高端酒“宝座”。

问题在于，价格高就一定是高端酒了吗？

酒友们显然并不买账，以前喝茅台还是喝茅台，喝老白干的还是喝老白干。对于各家争相涨价的现象，有酒友评论：

没茅台的命，却得了茅台的病。

其实要论“靠涨价提身价”这一手段，茅台用的可谓是炉火纯青，

2000年左右，茅台的出厂价为185元，零售价在220左右；
到了2010年，出厂价涨至563，零售价突破千元；
此后的茅台价格就像过山车，2011年底一度超过2000元，2012年出厂价涨至819元，零售价2300左右；2014年则零售价跌破1000元。
此后五年间，茅台出厂价维持819元不变，零售价则略有波动；
2018年，茅台再次提高出厂价至969元，建议零售价1499，成交价则超过1800元。
现如今，茅台价格则是稳稳突破2000。

被远远甩在身后的其他白酒，看到茅台如今形式一片大好，跟风涨价的心思可以理解；但酒友们是否买账，那就是另一回事了。

茅台能维持高价，除了各方炒作推手外，其在某些场合的“硬通货”地位不可忽视，但其他酒显然没有这种特殊待遇。

而在涨价策略下，作为非必需品的白酒，可选择的品牌实在太多了，涨价白酒试图掏空酒友们的钱包，只会逼得大部分酒友另寻佳酿，白酒行业忙着涨价，显然于人于己都不是什么好事。

无人买账的高端酒，即使价格高端了，又怎么坐得稳“高端”宝座呢？

对于各大白酒争相涨价，酒友们怎么看？欢迎分享心得

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