蓝鲸TMT记者 新月快手近日开始向二次元发力。4月23日，“一禅小和尚”和“萌芽熊”等2个知名二次元IP首次在快手上进行了虚拟直播。此前，这些角色已在新浪微博上汇聚了数百万的粉丝。同样在近期，快手在产品迭代中推出了虚拟表情功能，用户在拍摄短视频时可以用卡通人物替代自己。快手的一系列动作不难理解，在类似的年轻化玩法已经基本在行业普及的情况下，快手不能落队。去年12月，虚拟形象制作软件ZEPETO（崽崽）在国内掀起热潮后，与摄影软件B612展开合作；快手的另一主要竞争对手抖音更是此领域领跑者之一。但对于快手来说，意义不仅于此。去年6月，快手曾全资收购视频弹幕网站AcFun（下称“A站”）。A站作为国内二次元文化的发祥地和国内第一家弹幕视频网站，千万级的用户背后还有许多可能未被开发。快手六月将完成3D直播二期开发，动漫权重凸显根据快手公布的数据显示，虚拟形象“一禅小和尚”在直播的49分钟时间里，共获得64.9万个点赞，观看人数超过25万人。快手方面称，这是国内短视频平台首次推出“虚拟形象3D直播”服务。另一虚拟形象“萌芽熊”则在1小时内收获超过25万个赞。“二期开发意味着参与的机构会更多，技术配套也将进一步支撑更大的参与度。”相关人士称。短视频做直播并不难，但行业竞争重心已经发生了转移。艾媒咨询在《2018-2019中国在线直播行业研究报告》中称，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。据其此前的统计显示，2017年在线直播行业用户规模达到3.98亿，相较于2016年同比增长28.4%，这意味着整个行业的流量增速进一步放缓。直播的下半场，企业间比的是生态体系建设和产业链渗透能力。“快手相比较传统的二次元视频网站，更看重普惠与社交互动，尤其是对中长尾的内容和IP。作为一个普惠型的平台，动漫是快手很重要的内容垂类。”前述人士表示。另一个值得关注的问题是，近年来虚拟主播这一概念较为新颖，但也令人不解：企业为什么要聚焦于发展虚构人物？这究竟有多大的发展前景？其实，虚拟人物备受推崇的背后是日渐兴起的二次元文化，QuestMobile统计显示，最受00后欢迎的APP中，B站排名第4，超过抖音。二次元背后的电商故事而对于具备号召力的虚拟人物，广告主将会表现出越来越大的喜好，因为在规避了艺人不良行为带来的风险和其他不确定性因素（比如粉丝不买账）的同时，总体而言，技术成本将随着时间的推移而逐步下降。B站作为国内最大的二次元社区，其赴美上市的消息，第一次让外界清晰的看到，二次元生意背后的潜力。B站2018年财报显示，其电商业务正在快速上升。2016至2018年，该项业务净收入分别为4054万元，7462万元和1.43亿元，环比增长速度分别达到84.1%和92.2%，上升趋势明显。在净收入构成上，电商业务占比从2017年的3%上升到2018年的3.5%，与此同时，直播业务净收入也达到了环比增长121%和231%。相比之下，昔日二次元领域的另一巨头A站被快手收购之后，双方的合作一直较为低调。如何挖掘出二次元用户群体的商业潜力，不仅仅是A站所面临的挑战，也是决定快手这笔数十亿元交易是否划算的关键。2018年12月20日，快手发布了“麦田计划”，并推出改版的“快手小店”，快手用户可以在直播过程中进行购买和消费，并且与淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等第三方电商平台达成合作。短视频及直播在与电商的无缝衔接中所需要的技术铺垫基本成型。对于今后与A站合作的商业前景，快手相关人士透露，快手的动漫垂类跟A站一直在进行业务互通，本次3D虚拟直播项目现阶段是在快手端内的尝试，未来有机会与A站有更多的合作。（蓝鲸TMT记者 新月 renzixun@lanjinger.com）
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