这是创意广告的第1858期推送
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快节奏生活正在压的人喘不过来气：低效的会议与超高的KPI让你不得不永无止境地加班熬夜，漫漫下班路上，要被动面对拥挤的交通，回到家里，能陪在家人身边的时间却越来越少。看着孩子一天一天长大，到底如何才能真正实现那句“陪伴就是最好的爱”呢？
为了晋升之路，中层的骨干精英们不敢对工作有丝毫怠慢；为了发掘特长，年轻的刚入职选手们需要从最琐碎的事情做起。中年男士们开始患上微笑抑郁，女士们必须像超人一样全能……
生活，有时候需要像短跑一样冲刺，有时又需要像跑马拉松一样保持节奏，才能跑完全程。边埋头苦干，边照顾家庭，这种高压之下，你累了吗？
现代人的高压生活与不自在感被滴滴代驾洞察得一览无余，这也正是滴滴代驾本次营销的创意出发点。
01
抓住受众痛点，提供更完善的服务
一图胜千言，此次海报相当贴近生活，相信大家都可以从别人的故事中遇见自己。
滴滴代驾本次拍摄的视频《每一程 更自在》简直也不能更写实了！
视频中的主人公面对高压工作、家庭压力，力不从心。这一边，客户不断提出修改意见，老板要求他加班加点赶工，下属们也在会议桌前等着自己；另一边，老婆也在催他去开孩子的家长会，这已经是他第N次没有出席了。一番加班讨论后，工作终于结束！
下班时间，他选择把方向盘交给滴滴代驾。男人与老婆通过电话后，滴滴代驾司机为他打开音乐电台，他终于能够靠在车窗前，享受专属于自己的服务，享受轻松自在、充满安全感的悠闲时光，疲乏感也慢慢消失了……
由于太“扎心”、太会抓住受众痛点，该视频效果反响效果很强烈，成为被各大网红转发的“病毒视频”！
02
把高压感聚焦到具体的小场景之下，获得沉浸化体验
本次创意广告线下营销的核心问题便是：
如何将“生活中的压力感与无助感”这个表现出来？
为实现这个目的，“滴滴代驾”选择搭建了一个微型话剧场所，围绕生活中随处可见的高压力来衍生创意，构建年轻化的场景，让用户产生沉浸式的体验。
本次营销也需要实现“每一程 更自在”的品牌营销定位，传递品牌主张、介绍用户使用滴滴代驾业务能体验到的服务，让大家在三场剧场演出中感知到滴滴代驾带来的减压、自由生活体验。
设置城市解忧剧场：
1、以“场景”为中心
话剧讲了主人公Richard的一天，以亲情、爱情、职场、友情四大场景为故事线展开剧情。
小剧场的故事线分为主线互动剧情、偏互动向和偏演绎向的剧情。
【亲情篇】
被工作电话、妻子电话、上司电话轮番轰炸之后，主人公情绪接近临界点，偏偏这个时候又接到了母亲打来电话…面对母亲的电话，主人公展示出了不耐烦的态度。
然而，我们应当反思一下，自己有多久没有好好陪过父母了？
【职场篇】
两位职员邀请用户上台享受“下午茶聊天”时光，以自己的人设故事为切入点，引导用户互动，聊聊在职场生活中的小挫折小问题、小感动。
【友情篇】
成年男子的酒局，似乎早已失去了年少时候的意气风发，取而代之的是对于中年危机的莫名惶恐…
【爱情篇】
Richard 到家之后，遭遇情绪爆发的妻子…他该如何应对？小剧场演绎出了夫妻俩的自我情绪释放，引导了一场关于职场与家庭的痛点吐槽。
2、以“情绪”为对象
观众们可以很好地从剧场中感受到主人公的情绪：他们焦头烂额、茫茫碌碌又周而复始，但回头想想，这不正是我们自己吗？于是，迅速产生共情。
专业演员们将出来现代都市人的高压情绪演绎的淋漓尽致，值得我们深思。
3、以“体验”为驱动
消费者的需求在于发现、探索、购买、使用以及分享品牌的一系列环节，滴滴代驾根据消费者的需求场景进行深入的分析挖掘，引发了无限的触点，而互动场景带来的愉悦体验将品牌记忆点进一步增强。
03
用户离不开线下营销，场景化营销策略已成破局利器
互联网红利正在减弱，线下营销是不变的流量带动王。当为产品找到了适合受众的场景，消费这个行为的发生就会变得容易。
滴滴代驾在本次线下活动设置了一个压力回收处，
还设置了一个减压角落，带上耳机，倾听四种动人声音，疏解心理压力：
减压声音有四种：
来自匆匆那年，呐喊心跳的操场、
来自礼遇滴滴会员，尽享特权、
来自北纬海岸，浪花没踝的安详、
来自空灵深海，两千米巨鲸的呼唤。
其中，滴滴代驾将宣传牌置于此场景中，让受众产生“滴滴代驾”与“自在减压”的关联记忆点。
宣传“现在扫码，即刻体验至尊权益！”，达到即刻拉新、宣传会员权益效果。
在线下商场，剧场这种形式会很自然地引发受众之间的话题讨论和发酵，让广告信息的传递过程更加轻松，效果更好。
04
触达消费者端，让每位受众了解滴滴代驾会员权益
你每日都正伴随着焦虑感生活，于是，滴滴代驾搭建了一个减压的平台，告诉你现在最有效果的减压方式，并且邀请你扫码入会、为你提供体验限时特权的机会——这个场景就十分精准。
滴滴代驾的本轮营销，让大众对滴滴代驾会员体系产生感知、刺激用户生成更多订单，知道滴滴代驾的会员权益能够带来安心自在的有车体验，最终成为滴滴代驾会员或更高级会员。
从线上至线下，本次营销传播活动变成了一场全民互动、主动感受生活情绪的全流程体验。让大家在感悟生活之道的同时，潜移默化接受滴滴代驾希望传递的品牌信息，学会正确享受生活、化解高压，真正实现“每一程，更自在”。
滴滴代驾，这波是真的扎心了。
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