抖音游戏推出三大扶持政策，小游戏推广是近期重点 | 独家

抖音推出抖音小游戏内容扶持计划，并开放MCN机构申请。

作者 | 朱若淼

编辑 | 齐朋利

《新商业情报NBT》独家获悉，近日抖音推出了抖音游戏MCN任务包、抖音游戏星群计划、抖音小游戏测试期内容扶持计划三大扶持政策来重点发力游戏。

未来两个月抖音将对抖音小游戏进行新一轮推广，目前Android版抖音已经上线抖音小游戏专区。

根据《新商业情报NBT》获得官方资料显示，抖音小游戏测试期内容扶持计划测试时间为今年5月到6月。在此期间，抖音将对粉丝量不低于10万，平均视频播放量超过5万的抖音账号进行扶持。该扶持计划目前仅对MCN旗下的账号开放申请，且机构上报的账号数量不能低于3个。

申请加入该计划的账号，每周需发一条关于抖音小游戏的视频，其中游戏推荐类达人不做栏目要求，热游解说、剧情类达人的内容需为独立的栏目形式呈现。内容需要为抖音小游戏内的游戏，形式包括介绍游戏特色或者吐槽游戏。内容中需要强调游戏是抖音小游戏，并需要在内容中引导用户点击视频左下方组件查看更多小游戏。

为此，抖音已经在Android版预先上线了小游戏专区。抖音小游戏专区分为今日最佳、编辑精选以及更多游戏等板块，包括今日最佳、王者飞机保卫战、最强炮塔、就爱打僵尸等小游戏。用户在抖音小游戏专区点击右上角设置板块的“拍抖音”就可以直接发布视频。具体发布时间则需要根据抖音官方发布时间排期。

抖音每周会对推广小游戏账号推广效果进行结算，所有视频统计7日数据，第二周进行结算，现金奖励将直接发放到抖音钱包。抖音官方预估小游戏推广视频播放量达10万的账号将获得200到500元的补贴。本次计划参与达人实际效果也会被记录，作为后续抖音小游戏相关推广计划或其他商业化策略的优先合作对象。

在小游戏推广之外，抖音还面向针对头部的游戏MCN以及中腰部的游戏类账号分别推出了星群计划和抖音游戏MCN任务包两大扶持计划。

抖音星群计划目前正面向入驻星图的MCN机构开放申请。星群计划的目的在于，“引导 MCN 培养游戏达人矩阵，丰富各品类游戏内容；为厂商匹配更合适的站内玩法和垂类达人，提升游戏商业化合作效果；完善游戏垂类用户生态，为优质达人提供变现途径。”利用补贴政策，抖音希望激励更多的MCN在平台上提供优质内容。

相较于专门针对推广抖音小游戏的内容扶持计划，星群计划的准入门槛更高。它要求申请该计划的MCN机构需上报30个粉丝量均超过10万的游戏类账号。此外，这30个账号中还需要包含5个真人出镜类账号。加入星群计划后，MCN需与抖音签署内容独家协议。抖音会为成功入驻的MCN机构提供游戏类商单。

此外，抖音还推出了游戏MCN任务包，其主要目的在于为中腰部甚至更小的游戏账号提供流量扶持。

抖音游戏MCN任务包扶持时间同样为今年5月至6月。参与申请的机构需满足合规账号不低于3个，每个账号至少有5条游戏相关原创内容。账号粉丝数量需要在1万到50万粉丝之间。1万粉以内的账号达到一定标准可享受冷启动扶持。

1万到5万、5万到10万、10万到20万以及20万到50万粉丝的账号每月需要发布不少于15条视频，达到对应播放标准后，可分别获得每条200元到1500元不等的dou+换算额度，换句话说，不是直接的现金奖励，而是dou+的流量扶持。

为了摆脱对广告收入的依赖并在今年达到1000亿的营收目标，字节跳动今年不断在电商、游戏、社交、广告等多个领域做出积极尝试。游戏是其中变现效率较高的一项。

今年2月抖音上线了第一款小游戏“音跃球球”。据Questmobile的数据显示，在小游戏的带动下，抖音日活量出现明显上涨。对于字节跳动来说，它还需要更多像“音跃球球”这样的小游戏。

小游戏在一定程度上可以看作是页游的一次升级。为此抖音在3月连续以收购或入股的方式拿下两家在手游、页游有经验的游戏公司。

在收购了游戏公司后，抖音距离推出自己的独立游戏产品还需要一定时间，但借助平台上的海量内容，通过扶持游戏这个垂直领域的短视频内容，它能为抖音留住更多与游戏相关的流量。

随着抖音逐渐成长为日活过2.5亿的流量平台。它也在通过扶持策略丰富平台上的内容多元化。游戏是目前抖音上一个垂直领域，也是快速成长的一个内容类目。

此前一家专注游戏内容MCN机构小象互娱的创始人窦雨潇在接受《新商业情报NBT》采访时曾称，抖音会为游戏类MCN机构提供冷启动阶段流量扶持、热点话题运营建议等方面的帮助。现阶段游戏行业的短视频产出量还远远不够，对于这个垂直领域来说抖音在未来两年都仍然会是一个低成本获取流量的渠道。