亚朵IP联合营销，探索酒店行业的创新之道！

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⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

随着市场经济的发展，外出旅行和工作已经成为人们生活中的常态。相应的，酒店的需求量也随之增长。而酒店体验感作为业务中最为重要的组成部分，成为了用户在酒店品牌选择时的重要选项。

近日，国内知名酒店创新品牌“亚朵”，通过深刻的用户洞察，为我们献上了一支极具创意和特色的品牌TVC：

在这支广告片中，“亚朵”酒店可谓是将自身的品牌文化和服务理念展现的淋漓尽致。让用户对于“亚朵”拥有了更加清晰和深刻的认知。

趣味人设

从创意到共鸣的完美衔接

在“亚朵”的这支创意广告中，我们可以看到他并没有像平常的广告那样，将用户直接代入。反而是使用了四个“趣味人设”将四种用户画像刻画出来：纸袋小姐、网线夫妇、文件先生、键盘女士。

而在这四个人设又分别映射着不同的人物：“琢磨着提案的纸袋小姐”代表了那些永远通不过提案的苦逼策划；“忙着社交的网线夫妇”代表了那些一离开网络就失去了社交能力的都市人；“担心业绩的文件先生”代表了那些为了生活放弃“自我”的梦想家们；“赶着交稿的键盘女士”代表了那些为了虚拟世界而忽略了现实生活的“造梦者”...

每一个“角色”都拥有着属于自己的烦恼，也对应着某一个群体的日常生活。广告使用这些富有趣味的人设名称，调动观众的兴趣，当观众看到每个人群的那些“烦心事”也不用的联想到自己，开始对号入座。

而这些形形色色的“角色”在遇到“亚朵”之后，开启了属于自己的那片奇幻空间，也很好的传递了“亚朵”酒店的品牌理念“让城市暖一点，让生活美一点”。而“亚朵”就像是一扇等待开启的门，有无穷无尽的美好，等着人们一起去发现 。

“轻”生活，“轻”社交

打造“第四空间”生活方式

同时在广告的文案中，我们可以看到“亚朵”酒店给用户带来的改变。“让你不再感到孤单，重拾生活的浪漫，不再彼此疏远，不再心存怀疑，给理想一点勇气，学会享受当下，不再忽略自己...”

每一位对生活和现实充满焦虑的人，都在这里找回了那个“最初的自己”，重拾起对于美好生活的向往，与温暖不期而遇。而这些改变也正是源自“亚朵”酒店所倡导的“第四空间”生活方式。

“亚朵”酒店的认为：行为是空间的基础，空间为行为提供载体。而随着现代生活节奏的加快，人在各个空间的行为转换变得越来越频繁和多样，单一功能空间已不能满足多行为环境需求，于是，“亚朵”便提出了特有了“第四空间”概念。

如果说家是第一空间，办公室是第二空间，邻里社区空间是第三空间，那么“亚朵”所用心营造的第四空间便是融合了在路上、家、办公、社交等四大功能空间，倡导房+X的全天候品质生活的温暖体验。针对各层用户消费需求的多元化，对接现代人的旅行、居住、办公、社交、购物等多重生活行为需求，从而带来全方位全天候的人文生活品质体验。

“亚朵”酒店正式基于这些综合服务，希望可以给用户带来一种全新的入住体验，将人们日常所需的各方资源汇总，为用户提供“一站式服务”。让用户能够忘却现实生活中的烦恼，往自己“慢”下来，重拾对美好生活的向往。

而在广告的开头，我们能够看到一些“特别”的文案。主人公阿拓“像往常一样擦拭了100下表盘”，这些话语不仅仅是为了提升食品的“趣味性”，同时也侧面体现了“亚朵”酒店对于服务品质的不懈追求。

对于酒店体验而言，“干净整洁”是最基础也是最为重要的一项特质。干净舒适的环境不仅能够让用户以更加轻松的状态去享受生活，也是提高酒店品牌形象必不可少的因素。

多方IP联合

探索酒店行业的创新之道

除了对于品质的追求和对于服务理念的倡导之外，“亚朵”酒店还积极联合国内众多品牌IP，更加多元化的服务提供给用户。以“亚朵 x ”系列主题酒店，各大品牌的忠实用户提供“量身定制”的个性化体验。

亚朵 x 腾讯 云智慧酒店

亚朵 x 腾讯 QQ超级会员酒店

亚朵 x 知乎 「有问题」酒店

亚朵 x 网易云 睡音乐酒店

亚朵 x 吴晓波 24H阅读空间

亚朵 x 同道大叔 星座酒店

亚朵 x 虎扑 篮球主题酒店

合作IP囊括腾讯、网易、知乎、虎扑、吴晓波、同道大叔等众多知名品牌。无论是“亚朵 x 腾讯 云智慧酒店”的前沿科技体验，还是“亚朵 x 网易云 睡音乐酒店”无处不在的情感渲染，亦或是“亚朵 x 虎扑 篮球主题酒店”的挥洒热血青春激昂...在这些IP联合的主题酒店中，除了那1800万的亚朵会员，还有腾讯、网易、知乎、虎扑、吴晓波、同道大叔等品牌的粉丝受众。

“亚朵”酒店通过“亚朵 x ”系列主题酒店，不仅让自身品牌具备了更加多元的服务形式和元素，同时也借势IP触达了更多的受众群体，扩大了品牌的用户范围。相对于传统酒店行业而言，“亚朵”酒店的这些类型尝试，不仅仅是增加了品牌自身的影响力，同时也会对于酒店行业的一次勇敢探索，探索酒店行业的新型服务形态。

在未来，还希望“亚朵”酒店能够一如既往的继续创新，给用户带来更好的服务和更多的惊喜！

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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。