上央视登广告后，茶企真的就能迎来“春天”吗？

【兴茶网 资讯】众所周知，央视在大众消费者心中有着很强的影响力与公信力，也是品牌推广的重要资源。

这些年，在茶行业里也掀起了一番“央视热”，从2008年大益斥巨资在央视黄金时段投放广告而让“大益普洱茶”名扬天下，到之后的竹叶青、小罐茶在央视大力投放推广，再到今年1月1日，雨林古树茶《相信自然的力量》广告片在央视十二个频道高频次亮相……

看得出，各大实力茶企开始走向品牌化的道路，而央视广告投放正是他们走入大众消费市场的重大举措之一。在此，兴茶君也为大家扒一扒这些年各大品牌在央视投放的信息，让大家开开眼！

哪些茶企曾上过央视？

1、大益茶

投放时间：2008年、2013年、2014年

作为普洱茶界的“老大哥”，大益早在2008年便斥巨资在央视黄金时段投放广告，也由此开启了茶行业品牌推广的新纪元。随后，在2013年和2014年，大益持续在央视广告发声，以全新的品牌形象展现在大众眼前。

通过央视广告投放，大益茶从“茶有益，茶有大益”到“好茶，自有大益”，再到现在的“茶有大益”，大益品牌的知名度和影响力在不断扩张，也在业内外圈粉无数。

2、帝泊洱

投放时间：2010年、2013—2018年

作为速溶普洱茶的实力品牌，帝泊洱早在2010年便在央视投放广告，随后从2013年—2018年期间也一直在央视广告中频繁“露脸”，将便携、健康的茶饮新文化传递给广泛的消费者。

3、正山堂

投放时间：2013年—2018年

“从红茶诞生到金骏眉创始，正山堂，传承红茶四百年。”相信业界许多老茶友都对这句话耳熟能详，作为中国红茶界的实力品牌，正山堂早在2013年开始投放央视广告，并且一直持续到2018年，让“清饮红茶”走入大众消费视野。

4、福鼎白茶

投放时间：2013年

2013年，福鼎白茶以“好山好水好白茶”为主题的形象宣传片在央视播出，将福鼎市及福鼎白茶的影响力和知名度进一步向广泛人群扩散，成为一张宣传福鼎白茶和福鼎山水风光的名片，为福鼎白茶开拓了更广阔的市场。

5、祥源祁门红茶

投放时间：2014年

作为业内“小产区”模式的主要倡导者和践行者，“祥源茶”在2014年通过央视广告投放，面向广大消费者进一步传递品牌理念，促进公众对祁红品牌的深入了解认知。

6、竹叶青

投放时间：2015年—2018年

2015年，竹叶青以崭新的品牌形象和品牌定位，在春茶上市之际用一段时长1分钟的精美TVC广告投放央视，在业内外引发热议，此后，竹叶青所打造而定“高端绿茶”形象更是深入人心。

7、安化黑茶

投放时间：2016年—2017年

2016年8月，湖南省安化县人民政府斥巨资将安化黑茶公共品牌搬上了央视大舞台，并连续不断在央视多个频道中轮播，进一步增强安化黑茶的公共品牌知名度。

8、小罐茶

投放时间：2016年—至今

而前段时间频登热搜榜的小罐茶，可以说是这些年央视的常客，自2016年小罐茶横空出世以来，它在央视的广告投放就一直没有断过。此外，还在高铁、商场、电梯等场景进行广告投放，一时间将“小罐茶”三个字深入大众消费市场，引发热议。

9、雨林古茶坊

投放时间：2019年

作为业界实力品牌，雨林古茶坊在2019年1月1日在央视十二个频道进行高频次、全频道广告投放，将雨林古树茶的原生态生长环境和产品品质呈现给广大消费者，进一步提升品牌的影响力和知名度。

除此之外，还有都匀毛尖、新坦洋功夫、坪山名茶、安溪铁观音集团等实力品牌也曾在央视投放广告，利用央视的公信力提升品牌影响力与知名度，也都有所收获。

上央视有什么作用？

不单是茶行业这样，其他行业在央视投放广告的时间和投入更是惊人，也为各行各业的领先品牌、实力品牌带来了可喜的品牌传播效益。那么，对于茶企来说，上一趟央视究竟有什么作用呢？

1、品牌宣传作用

“一台知天下，登台天下知”，这就是央视的招标广告语，作为中国唯一一个具有国际影响力的媒体，央视拥有16个频道，几乎覆盖全国各地。

因此，广告主投放央视，不但能够把广告信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。

对于茶行业来说，在央视投放广告，能快速提升品牌的知名度和影响力，起到品牌宣传作用，也能让中国的茶和该品牌走入大众消费群体中。

2、侧面促进销售

对于茶企来说，想要让更多的茶商茶友和更广泛的人群了解自身品牌，要做的工作和花费的时间精力非常庞大，能起到的效果也难以评估。

而通过央视的平台，不仅有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道、开拓消费市场等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。

3、增强渠道信心

茶企在央视投放广告，不仅是品牌宣传和展示，更是品牌实力的体现。在这一点上，可以说能给茶企现有的渠道和合作伙伴增强信心，让他们感受到品牌的实力以及想要大力发展和开拓的决心，进一步促进渠道的开拓。

从大方向来看，茶企上央视是好事，这是茶行业在逐渐走入规范化、品牌化的过程，而且通过央视的大舞台，能够让中国茶以及传统茶文化再度走入人们的视野，对茶文化的复兴和现代茶品牌的建设有着积极作用。

不过兴茶君也想说：央视诚可贵，理性价更高。在品牌发展到一定阶段，央视能够助力品牌建设和推广，让品牌的影响力、知名度和销售量都能在短期内得到快速提升。但归根结底还是需要企业自身的实力、产品以及品质基础够强大，再加上配套、成体系的品牌营销和多元化的品牌宣传策略，这才是茶企走向品牌化的必由之路。