短视频全面爆发,成为新的营销利器。如何依靠抖音获取私域流量?爆款短视频创作的核心要素有哪些?3月18日,在深圳市龙华区水都假日酒店,由有赞深圳运营中心——深圳市静水流深品牌管理有限公司(以下简称“静水流深”)与畅想学院共同举办的畅想学院2019深圳沙龙,将从思维模型+实战方法+案例拆解等多个维度,为众多品牌商揭开短视频运营和变现的奥秘。
分享现场,畅所欲言MCN创始人刘畅、青瓜MCN创始人吴健、古麦嘉禾联合创始人徐晓龙、静水流深执行总裁黄翔与我们交流了短视频创作的方向。
在提到如何做好一个抖音号的时候,刘畅强调:一定要做好精细化运营!运营好抖音离不开这4点:垂直领域+泛娱乐内容+精准用户群+抖音算法。领域有深度才能持续吸引粉丝,拓宽精准用户群;想要突破内容的瓶颈,不仅仅需要有真材实料,更需要些戏剧化的东西,来强化内容的影响力。
有流量不等于赚钱,持续创作能力是关键。内容营销是一种战略性的营销方式。
至于什么是内容,古麦嘉禾MCN机构合伙人徐晓龙表示:视频里呈现的每一帧画面都是内容,包括声音,也是内容的一部分。需要保持持续高质量的创作力,死磕有深度的差异化内容。
想要瓜分短视频的红利,在私域流量池里玩转开来,内容是最大的诱饵,只有真正的内容才能沉淀垂直粉丝。这一批具有粘性的追随者,是商家的头号“私有财产”。
由于短视频在引流及变现上具有“快、准、狠”的特性,所以不少传统电商商家也蠢蠢欲动,盼望着入主短视频战场。电商如何转型短视频,是摆在很多商家面前的第一大问题。
青瓜视频创始人吴健告诉我们,电商转型短视频,首先要做的是团队搭建。针对如何划分岗位职责,不同岗位的人员如何配比等问题,吴健为大家整理了一个团队需求图谱。
在对运营和变现模式的不断探索中发现,短视频变现的核心就是强化产品与粉丝之间的交互作用。在用户需求高度细分化的时代,作为品牌商,要弄清楚,我们为谁服务?需要为他们做什么,如何更好地为他们服务?
静水流深执行总裁黄翔提到:“基于粉丝经济下的自媒体电商是当下的趋势消费者不仅在乎产品是否超值,更在乎他在与你的交易中得到了情绪满足”
粉丝经济流行,自媒体电商对品牌商的意义,收获的不仅是交易,还有未来的价值。因为品牌商产品和自媒体定位切合,自媒体粉丝就是产品的最精准客户,向精准用户定向投放费用一定是最低的。
高转化率,低投放费用、强品牌渗透是新媒体电商的三大核心,静水流深执行总裁黄翔总结道:找到大V背后的精准粉丝,将产品渗透到内容里,让其通过粉丝熟悉的口吻和方式进行推荐,达到超高的转化率的同时可以粉丝导入。在这个过程中,要让粉丝意识到,你的决策其实就是在帮他们做决策。
来源：消费日报网
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