“死灰复燃”，电子烟是风口还是火山口

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针对央视3·15晚会曝光“电子烟也会释放有害物质，长期吸食电子烟也会产生对尼古丁依赖”，当晚，淘宝、京东、苏宁等纷纷下架了电子烟。3月17日，北京商报记者登陆京东、淘宝等电商平台，输入“电子烟”仍可搜索到大量相关产品。

实际上，我国对电子烟的界定相对模糊，在国内仍缺乏明确规定，虽然部分场合对电子烟进行管控，但仍不足以撼动电子烟市场。伴随烟民数量与日俱增，资本市场纷纷看好电子烟行业。

不过，业内人士认为，目前，我国对电子烟的管控正在完善和规范，而资本市场对以烟油为主的企业的投入，不久后或将化为泡影。

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电子烟再上架

3月17日，北京商报记者登陆京东、淘宝等电商平台，输入“电子烟”后可搜索到大量相关产品。然而，在3·15晚会曝光后，上述平台纷纷屏蔽电子烟的相关产品信息。

时隔不到两天，电子烟开始“死灰复燃”，这引发了众多消费者纷纷猜测。一位名为“Xhisxh”的网友表示，只要电子烟遵循现有室内禁烟条例，就没有问题。而更多网友则称，卷烟的危害比电子烟更大，未禁卷烟而先禁电子烟着实有“小巫见大巫”的意味。

作为新兴产品，电子烟在我国普遍被认为是一种模仿卷烟电子产品，同时有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。目前，市场上主要有IQOS和烟油两种类型。其中，被3·15曝光的电子烟是以烟油为主，通过雾化等手段，将尼古丁变成蒸汽，进而让用户吸食。

目前，电子烟经过多年发展，已经推出了第三代电子烟。相比之前，第三代电子烟采用一次性雾化器烟弹，不仅解决了第一代电子烟的雾化器很容易烧断的问题，同时也延续了二代电子烟可将烟弹与雾化器合并的优势。虽然目前电子烟款式和品牌纷杂各异，但基本上都是由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。

此次3·15晚会曝光的电子烟，主要是因为人们在使用电子烟时，除尼古丁以外，还会把其他多种未发现的有毒化合物吸入体内，也会向室内释放可吸入的液体细颗粒物和超细颗粒物、尼古丁和致癌物质，因而，这使得接近电子烟的“二手烟民”，同样会被危及健康。

上海绿馨新型烟草研究院首席研究员王山红表示，烟油型电子烟的主要成分是甘油和丙二醇，这两种物质在平时可作为食品添加剂进行使用，然而，当经过高温燃烧后，甘油和丙二醇被雾化后很难再从吸食者肺中吐出，且部分在进入肺中遇冷凝固，进而粘黏在肺粘膜上，使得部分吸食者用后会出现胸闷、胸痛等现象。

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资本涌入

实际上，一直以来，电子烟以不含焦油、悬浮微粒等有害成分为卖点大肆宣传，甚至一些电子烟广告中表示还有“清肺”、“戒烟”等功效而备受消费者青睐，进而使得资本也开始纷纷涌入该行业。

截至2018年，有公开信息显示，国内融资的电子烟品牌已有近10家。其中，已公开的天使轮融资有3家，A轮融资有4家。

2019年1月，在聊天宝发布会上，罗永浩还曾为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行直播宣传，并曝光了罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片。从罗永浩照片中翘起的大拇指来看，透露着对电子烟市场前景的看好。

与此同时，艾邦智造SMOKE产业资讯公司公布国内十大新晋电子烟品牌。其中，不乏与电子烟丝毫没有关系的国际知名品牌。资料显示，电子烟品牌Relx悦刻创始团队来自OPPO、华为、中科院、欧莱雅、宝洁、优步。目前，Relx悦刻已完成首轮3800万元融资，由源码资本领投、IDG资本跟投。

GQ蓝兽是智胜致能旗下“一体化电子烟”产品，目前已获得来自个人投资的3000万元天使+轮投资。VPO微珀也在近期宣布完成千万元Pre-A融资，其核心团队成员来自阿里巴巴、京东电商、YOHO！、国美电器等领域。

除了国内电子烟市场得到追捧，在国外，Juul电子烟估值已高达380亿美元，成为目前全美最值钱的初创公司之一。2018年底，万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的奥驰亚（Altria），宣布以128亿美元价格收购Juul电子烟35%的股权。

资本市场纷纷看好电子烟市场也是因为潜力较大。数据显示，2017年中国有3.06亿烟民，平均每位烟民一年吸6944支香烟，每天19支。同时，中国也是世界上最大的烟草消费和生产国，中国每年的烟草消费量相当于排名第2-29位的所有国家烟草消费量的总和，每年中国烟民消费约5000万箱卷烟，占世界烟草市场的44%。2017年，中国香烟销售额为1.4万亿元，约2040亿美元，中国烟草总公司每年在中国销售逾2.5万亿支香烟。

对于此次3·15曝光是否会影响企业发展，以为大型国际烟草公司的电子雾化器生产电池的亿纬锂能集团公开表示，央视对不良乱象的批评，有助于遏制行业无序发展。对于亿纬锂能和麦克韦尔这些掌握核心技术、产品符合国际国内法规要求的公司，长期来看，有积极作用，有利于公司的健康发展。

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行业亟待规范

上海衡孚律师事务所律师张润东在接受北京商报记者采访时指出，有工商核准的相关证件的前提下，电子烟的正常生产、销售和购买并不违法，因为电子烟产品作为近年来新兴出现的产业，我国还没有对其有专门的法律法规规定。在专门的法律法规出台前，我国目前主要由市场监督管理局和烟草专卖局对其进行管控。

放眼国际市场，各国对电子烟的态度和政策也存在很大差异。在美国，电子烟是按照烟草制品进行监管的；在日本，电子烟属于药品监管；另外有些国家将电子烟视为一种消费品。而我国，电子烟则作为一种电子产品进行出售。今年3月，有消息称，美国总统特朗普为进一步限制青少年吸烟，提议向电子烟产品征收使用费，预计每年将带来高达1亿美元的收入。

北京商报记者登陆国家标准化管理委员会官方网站发现，目前电子烟国家标准已进入审查阶段，按标准的制订周期24个月及12个月内将由国标委批准通过，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

其中，国家标准计划《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》由TC144 (全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。

值得注意的是，《电子烟》为国家强制性标准计划，所谓强制性标准，是在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准，具有法律属性，也就是说企业必须严格执行。

在中国消费者协会专家委员会委员邱宝昌看来，电子烟作为香烟的替代品，对人民的身体健康有一定影响，需要人大常委会或国务院出台相应的条例来规范市场。

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