众所周知，美国是全球体育产业竞争最激烈的地方，在90年代体育总产值已经超过三千亿美金，而阿迪达斯、耐克这两大体育品牌巨头搭配乘着东风迅速崛起，分别拿下了主要的市场份额。特别是耐克，在与篮球超级明星乔丹合作后，其产品销量一直领先其它品牌，成为全球最大的体育运动品牌，很长一段时间消费者对于产品功能性的关注并不高，更多的是看重其品牌。
全球运动品牌中的大黑马：随着时代的变化，人们的消费心理出现了很大的不同，体育市场也迎来迎来了一位强有力的搅局者，挑战阿迪与耐克，它就是安德玛（Under Armour），这是一家专注于高性能紧身运动服系列的体育黑马品牌，可以说过去十多年里，它是表现最好的体育服饰企业。
公开的资料显示：上世纪90年代，安德玛是由前马里兰橄榄球明星keVin plank所创立，在紧身运动服这一细分领域，可以说是是当之无愧的王者，它在北美占据了七成以上的市场份额，将耐克与其它运动品牌彻底拉开了距离，因为美国人爱运动，紧身衣在形体方面可以展现出完美的肌肉线条，受到健身人士的追捧，现在安德玛品牌已经成了健身的代名词。
总结安德玛成功有几大因素：
一、在产品定位上，安德玛抓住了耐克与阿迪达斯忽略的领域，在紧身运动服深耕细作，在两大体育品牌眼皮底下发展壮大。
二、在产品设计上，大家都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿非常难受，针对这一痛点他们推出了以涤纶和尼龙为主的快速排汗的运动紧身衣，几乎每件产品都是具有科技含量的紧身，透气，舒适，让当地运动达人推崇不已，后来又把产品扩展到球鞋、运动包、运动耳机等领域。
三、在明星代言的选择上，他们选择被耐克看走眼的NBA明星库里，这次的商业合作让它的销量暴涨7.5倍；此后库里在NBA的出色表现让安德玛超越阿迪达斯，成为全美第二大体育用品制造商，直逼耐克。在影视明星上，还签下了超级明星强森作为品牌代言人，也增强了其在本土及国际上的影响力。
虽然发展迅速，但近两年对安德玛来说非常艰难，在耐克和阿迪达斯的夹击下，以及新生代品牌冒起，此前一直处于野蛮生长的安德玛遇到了不少麻烦，由于之前的成功，他们开始追赶运动时尚潮流，注意力越来越分散，此时库存、供应链和店铺等方面经验不足的问题也逐渐暴露出来。
根据安德玛最新公布的业绩显示，其年营业收入为51.93亿美元（约合人民币348亿元），亏损达到4630.20万美元，为了改善业绩，去年安德玛电商市场发力，将重点聚焦具有品牌优势和市场潜力的产品，如训练、跑步类别产品。
对于未来安德玛应该如何发展，有业内人士表示：运动品牌必须回归运动功能诉求，而不是游离于运动与时尚的边界或者模糊自身的品牌定位，结合在品牌创意推广、产品研发、供应链管理、团队运营能力等做好调研，未来安德玛依然有突围的机会。每个伟大的品牌或公司都会面临一个十字路口，必须要有决心去攻破它。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
